2018年开始，新消费的故事吸引资本蜂拥而入。2020年，一些细分赛道的巨头掀起上市热潮：“美妆第一股”“潮玩第一股”“新式茶饮第一股”“连锁酒馆第一股”等等出现在资本市场。
【资料图】
今年以来，新消费赛道投资集聚降温。昔日门店排队的盛况不再，资本也一夜入冬。新消费赛道降温的大背景下，平价奶茶品牌蜜雪冰城却逆势冲击A股市场IPO。这能否带动新消费赛道重回投资人的视野？
3年赚了30亿元
日前，证监会网站显示，蜜雪冰城披露招股书，欲冲击A股市场IPO。过去几年，当奈雪的茶等新式茶饮在一二线城市攻城略地的时候，蜜雪冰城在二三线城市频频布局，硬是获得了“下沉之王”的称号，显示出强大的吸金能力。
招股书披露数据显示：2019年到2021年，蜜雪冰城分别实现营收25.66亿元、46.8亿元和103.51亿元，实现净利润4.41亿元、6.31亿元和19.12亿元，3年时间净利润超30亿元。平价奶茶原来还是低调的“吸金之王”。
这样的赚钱能力，简直甩了“奶茶第一股”奈雪的茶几条街。数据显示，2021年，奈雪的茶净利润亏损45.25亿元。30元一杯的奈雪的茶为何卖不过8元一杯蜜雪冰城？这得益于其性价比和加盟模式。
复盘蜜雪冰城的创业史，低价是其一炮而红的关键。2005年，凭借一款定价2元的新鲜冰激凌，创业近10年的蜜雪冰城火了。对于这种定价策略，不少消费者称赞蜜雪冰城是“穷人的快乐水”，还有消费者表示，“蜜雪冰城不嫌我穷，我也不会嫌它土”。
价格锁定了消费者，而加盟商则将蜜雪冰城传递到更多消费者手中。经过十多年的发展，蜜雪冰城已经成为国内规模最大的现制饮品连锁企业之一。数据显示，截至2022年3月，蜜雪冰城门店数量达2万余家。
正是靠着低价和加盟，蜜雪冰城火出圈，得到消费者的认可。数据显示，2021年，蜜雪冰城卖出4.5亿杯冰鲜柠檬水、2亿杯满杯百香果和1.9亿杯珍珠奶茶。
这样的蜜雪冰城，也获得了资本的追捧。据报道，2021年1月，蜜雪冰城完成由龙珠资本和高瓴资本联合领投的首轮融资，投后估值超200亿元。
新消费又行了？
过去一年来，新式茶饮赛道整体入冬。融资频次不断降低，经营业绩逐季下滑，裁员、关店等负面消息更是层出不穷。寒冬时节，有的玩家被迫退出，有的则收缩战线。一夜之间，新消费赛道的造富神话归于平静。
新式茶饮赛道的冷清，资本的嗅觉最为灵敏。2020年，新消费赛道如日中天。据统计，当年有550家机构投了470个消费项目，每个项目平均获得投资1.05亿元。
如今，盛况不在。据统计，2022年上半年，新消费领域发生融资事件469起，融资总额约320亿元。无论单项平均融资额度还是总的金额，都较去年大幅缩水。
蜜雪冰城的上市，对低迷的新消费来说，可谓久旱逢甘霖。但是，此举能否带动这一市场，重获投资人认可呢？
有评论认为，新消费从喧闹到平静，看似淡出，实则不然。消费的需求一直存在，但变得更加多元化。对那些能抓住消费者的品牌，只要能创造真实的价值、引领消费趋势，反而会火的投资人的青睐。
从2022年上半年投资人选择的标的来看，哪些能俘获年轻人的新的品牌，获得了更多的追捧。年轻人喜欢什么？潮流服饰和户外运动，无疑是上半年的两大亮点。
现在的年轻人越来越具有个性，潮鞋、潮玩等元素满足了他们的内心诉求，相关品牌获得资本加持。上半年，露营火爆，让不少户外相关品牌获得投资人青睐。有观点认为，能把握住年轻人善变心理的品牌，是这一赛道的长期红利。
在头条君看来，无论蜜雪冰城上市能让新消费赛道重燃激情，消费都是值得投资人关注的赛道。只不过，受消费者青睐的品牌，需要打造出好的产品，这又需要时间的积淀。毕竟，无论是新式茶饮还是新消费，其市场仍有很大的增长空间，远未到所谓的行业天花板，你觉得呢？
热门
营业执照公示信息