今日看点:致敬时代同行者,心悠然以温度+高度实现品牌破圈

2022-09-29 16:46:24    来源:酒业家    


(资料图)

双节整合营销全面打响品牌卡位战
随着酱酒步入中场,酱酒企业之间的战火已由原来单纯的产品体验,延伸至如何唤起消费者共鸣的精神体验。能否抢占更多用户心智,将成为决定酱酒中场及下半场脱颖而出的关键。
“中秋+国庆”历来便是酒水销售的重要战场,今年“双节”期间,心悠然通过品牌+营销矩阵联动,全面打响品牌卡位战,在实现业绩提升的同时,进一步强化了品牌“共生”文化在B端和C端的市场影响。
作为心悠然今年品牌焕新升级后的首次大型整合营销, 心悠然的多项举措 更为广泛地传递 了 品牌理念及文化感,进一步实现心悠然品牌与共生理念的深度绑定,引起渠道与消费者对品牌价值观的共鸣 。
酒业家 获悉,心悠然国庆献礼大片 ——《路·致时代同行者》 今日 重磅推出 , 该片 以 同一时代背景下身份阅历各不相同的四位主角 的 经历, 呈现出 时代的共生之路。
以个体描摹群体,致敬新中国 73载峥嵘岁月,致敬时代同行者们,在时代群像中潜移默化地注入心悠然品牌的“共生”理念,一举将心悠然的品牌价值提升到大国发展的时代背景上,凸显了心悠然“同心鉴共生”的双节主题,这正是心悠然品牌塑造的高明之处。
不难发现, “同心鉴共生”这一主题脱胎于心悠然在年初提出的“东方品位,悠然共生”的品牌内涵。“东方”映射中国文化,“品位” 则 是大国崛起,文化自信的现代表达,与时代旋律同频, 以 “悠然” 之心 , 实现 互利、合作、共赢 的 “共生” 发展理念。
早有业内人士指出,心悠然的品牌焕新是在新挑战和新机遇下的使命升华, 把企业担当和时代使命感放在 企业发展 更重要地位 ,其目的是将产品和服务转化成有温度的体验和价值,让 包含 东方哲学和时代精神的品牌文化成为心悠然独特的品牌资产。
由此延伸, 心悠然 “同心鉴共生” 的主题 代表了以悠然豁达的态度,成就小家和大国的共生,同心既是家国同心,由此 可以看见 品牌 对消费者生活场景 的 用心思考和感受 。
在二十多天前的中秋节,《路 ·致时代同行者》的姊妹篇《圆· 致千万中国人的圆满 》一经推出,便以 走心的文案、温馨的画面,呈现出多个团圆场景,温暖了万千大众,引起业内外的广泛共鸣。
国是最小国,国是千万家。圆满,是从个体到民族的共同追求。而《圆·致千万中国人的圆满》呈现的是强国之下万千家庭的幸福团圆,以此展现心悠然的品牌温度。以个体为点、选择的发展之路为线,万千路线随着时间延展汇聚,最终组成了一副长达73载的宏伟画卷,这是关于共生的时间表 达,突出了心悠然的品牌厚度和高度。
大道至简 。无论 “圆”还是“路”, 最能引起 共鸣的往往正是这些简单 的 符号 。圆代表家庭的和谐与美满,线代表个体在平凡之路上的不凡追求,心悠然将 “共生”的品牌理念,借双节的契机 以符号 进行提炼传达 ,从而实现文化破圈,不仅巧妙地抢占了用户心智,更凸显了品牌的温度与高度。
事实上,除了此次双节期间微电影的大放异彩外,焕新升级后的心悠然在今年一直迸发着无限生机。
早在 4月,心悠然便以全新品牌形象上线CCTV多个频道,在CCTV9《寰宇视野》、CCTV13《新闻30分》等频道黄金时段的王牌栏目相继 亮相 。
以 心悠然 的 特约 合作伙伴 —— 《寰宇视野》 栏目 为例,作为 CCTV9频道的王牌栏目,受众人群具有高知与高收入的“双高”特性,其整体的质感、视觉与心悠然品牌非常适配,这种天然有机的融合,直接助力心悠然品牌价值触达国内超10.8亿人口,并在全球100多个国家和地区实现品牌出圈。
不仅如此,除了借势 CCTV平台切入到更多高端圈层,心悠然还聚焦高端人群轨迹,在全国多个重要城市的机场、高铁等场景的户外媒介重金投入,直接高效地传播心悠然的产品形象和品牌文化。 8 月以来,心悠然的最新广告画面已在广州南站、长沙南站、杭州东站等 37 个高客流量的高铁站进行展播。
酒业家了解到, 心悠然今年着力打造的品牌专属 IP“共·时代”, 目前也 已相继落地 “万象思域”、“共·鉴封藏”、“名家讲坛” 、 “碧蓝益行” 等多项子 IP, 以有高度、有深度、有温度的品牌活动带给消费者不一样的体验,更 从 自然 共生、品味共生、产区共生和时代共生 等多个维度, 与不同的用户群体进行品牌互动,在拓宽心悠然品牌广度,为渠道赋能的同时,也在不断 强化心悠然 “共生”理念, 放大心悠然品牌 影响力 。
值得注意的是,在心悠然高举品牌大旗高歌猛进的同时,其另一条重要的战线 ——营销线也捷报频传。
酒业家关注到,今年双节期间,在 “同心鉴共生”主题的深化之下,心悠然先后在全国50多个城市,推出“同心鉴共生”答谢会,累计触达6000多人,根据不同圈层的消费偏好,打造心悠然心境系列、经典系列等核心品系的差异化高端品鉴体验。
毫无疑问,心悠然这种针对不同人群 的精细化耕耘,不仅塑造和强化了心悠然在高端用户群体中的品牌形象,也将心悠然与 消费者、合作伙伴、行业 “共生”的 品牌 理念 深植人心。
在日常营销方面,早在上半年,心悠然便通过数字化赋能,推出了刺激 C端消费的“万千金喜码上赢”扫码红包活动。值得一提的是,这一活动自8月10日开始,更是再度加码,在日常现金红包的基础上,又增加了更多惊喜奖项,堪称名副其实的万千金喜。
除了善于借势双节等重要节点,心悠然在造势 方 面同样 动作 频频 。今年 6月开始,心悠然重磅推出“19尊享日”,即今后每月19日,都是“心悠然品牌尊享日”, 将围绕核心消费者、意见领袖及经销商,打造每月不同的主题活动,通过社交裂变的方式实现品牌破圈。 近两个月 “19尊享日”在双节 主题 的加持下,效果更胜往月,得到了业界诸多好评。
从消费端深度培育到渠道端全面动员,不难发现,心悠然已通过品鉴会、团购场 景、核心终端培育、尊享日、扫码等 系列 活动全面打响营销战,在酱酒中场的品牌卡位战中全方位建立起自己的高端品牌形象。
路遥知马力。毫无疑问,焕新升级 、 与时代共生的心悠然,在酱酒中场的竞争中已然展现出领先 一 步的竞争优势。
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