国庆将至，开心的不止可以放假的打工人，对于品牌来说，同样充满了期待，新一轮的节日营销大战又该打响了。
(资料图片仅供参考)
市场可以内卷，但品牌不能躺平，面对如此重要的机会窗口，面对围绕端午的节日营销，企业又该如何“玩”出花样？
《出发吧，冒险家》
品牌种草新玩儿法
国庆假期前夕，抖incity面向商家推出新玩法——《出发吧，冒险家》。
9月23日——25日，围绕”文旅与假期”，抖incity推出为期三天的轻综艺直播，协同十位抖音头部达人，带来《大胆玩，冒险家》《放肆吃，冒险家》《就地high，冒险家》三场主题直播，全面show出国庆假期“吃喝玩乐与出行”的全新打开方式，同时给到品牌充分曝光空间，通过内容引出产品种草，并引导观众进入品牌私域。
在《大胆玩，冒险家》中，抖incity邀请 @王丽萍奥运竞走冠军、@爱跑步的李老师、@游不动的小明、@老张的鞋 等多位抖音体育明星、各界达人，带去一场针对国庆假期出行与运动的直播节目，同时为品牌商家进行花式种草。在近两小时直播中，明星、达人们将会围绕户外活动、运动注意事项、出行装备等为大众提供全面的科普，并通过小游戏来深度植入合作品牌，助攻品牌吸引精准消费者，提升产品销量。
“综艺场景化营销＋超级直播”
东鹏瓷砖不一样的家装节
金九银十，是家装行业默认的一年当中最重要的营销节点，十一国庆对于家装品牌来说，自不会缺席。
十一前夕，东鹏瓷砖强势开启“东鹏超会搭·焕新美好家”——东鹏50周年焕新家装节。9月16日至10月7日期间逢周五开启线上直播活动，全天候八小时直播，通过联动头部家装达人大流量拉新引流，以麦序房模式链接区域经销商撬动更大的流量，实现最大化的用户触达和破圈拉新。
本次焕新家装节，东鹏瓷砖除了带来钜惠以外还再度合作综艺IP《做家务的男人4》，以大流量综艺IP触达新一代年轻消费群体，“综艺场景化营销＋超级直播”双管齐下，全链路引爆活动声量，助力大促实现更高转化。
“舍得奔赴”
搭建追光者的情感共鸣
9月26日，舍得携手时光品鉴官王阳再推“舍得奔赴”国庆创意短片，持续以“名人+老酒”的组合形式传递品牌价值。该短片延续了舍得之前打造的“时光品鉴官”IP，以老酒为情感链接载体，描绘时代背景下人们“舍得奔赴”的奋斗身影，传递与时代共振的舍得精神。
“脚下的路，因热爱而舍得；心底的路，因舍得而发光……”，视频中，舍得时光品鉴官王阳燃情独白，配合人们“为热爱奔赴”“为梦想奔赴”不同场景切换、演绎，映射出时代背景下为美好生活奔赴的每个个体，更具有代入感，如视频中所说“当你奋不顾身去追，世界也会为你转身”，这也是对追光前行者最好的回应。
结尾处“舍得奔赴，共谱盛世华章”点睛之句，升格了品牌精神表达，在家国同庆之际，引发受众情感上的共鸣，持续输出舍得品牌价值主张。
从去年的刘奕君到今年的王阳，舍得不断借助名人效应，强化“时光品鉴官”这个IP，以不同的主题将舍得精神与消费者情感巧妙链接，在双节营销中形成一个独特的记忆点，通过多媒体平台、全链路的传播，更大范围地触达不同圈层群体，不断放大品牌效应，提升品牌的认可度。
“结婚照片上地标”
周大生的爱意新表达
国庆之际即是婚嫁“热潮”之时，珠宝圈也掀起了“金九银十”的国庆营销狂潮，各珠宝品牌纷纷发挥品牌之力大展拳脚，征战于国庆营销。
周大生珠宝率先以“结婚，就要幸福花嫁”为主题，开启“幸福花嫁季”主题活动。9月26日，品牌携手代言人任嘉伦以视频的形式在微博上为新人们送上祝福，祝愿新人们“共花之晨，共月之夕，共年年岁岁，岁岁年年”，同时践行“将爱传递”的初心，号召新人们一起参与“结婚照片上地标”活动，为新人们幸福闪耀助力。
周大生珠宝此次发起的“结婚照片上地标”活动，主要是将新人们的幸福照片和幸福“名言”等闪耀亮相于城市地标大屏中，让爱的时刻得以绽放和传递。
在投放城市的选择上，周大生联动了北京、上海、广州等十座一线城市，并选取中心地标和繁华街区的大屏于12月31日霸气齐发。此举意在提升周大生品牌在十城中的声量，为线下门店全面引流。
“国庆好物季”
激发趋势营销新增量
今年国庆，巨量千川带来“国庆好物季”主题营销活动。“国庆好物季”聚焦于出行和宅家两大场景，覆盖徒步、露营、亲子等多个细分兴趣圈层，打造多个趋势消费场域。
从场景、内容到商品交易，巨量千川为主题活动提供了全链路的营销支持:
首先，针对不同的场景，巨量千川设置相应的话题，用广泛的话题增加传播度，完成人群触达，激发起用户的兴趣。然后以优质的兴趣内容进一步实现商品的种草。最后以加强品牌与用户的互动、福利优惠等方式实现快速收割转化。
本次“国庆好物季”覆盖场景多元，商家的类型和营销需求也各有不同。为此，巨量千川投入了大量的营销资源，提供多种产品及策略的组合方式，覆盖拉新蓄水、内容种草、收割转化全环节。
不管是成熟品牌还是新锐商家，无论营销目的是扩展人群广泛度，还是促进新品成交，再或者是品牌提纯，巨量千川都有不同的产品组合和营销策略满足商家的需求。
比如，一个新锐品牌想借“国庆好物季”打开市场，扩展人群广泛度，可以参加抖音热点榜单、话题挑战赛、巨量千川—短视频进行话题内容的传播，以及触达更多的人群圈层。
再比如，一个成熟品牌推出新品，希望获得更高的成交，可以做开屏投放，用巨量千川—短视频传播品牌故事、种草，提升品牌好感度。
此外，为了提升商家营销落地之后的收益和回报，巨量千川推出了多个消返活动，给出了超额福利奖励，在丰厚的激励之下，商家参加趋势营销主题活动，是用小成本撬动大生意。主题营销活动，让生意增长协同人群资产沉淀，最终实现趋势营销的商业价值新增量。
“沱牌老朋友”
携手“0713男团”，演绎人生高光时刻
9月22日，沱牌再度牵手 “0713男团”，邀请其作为“沱牌老朋友”，出炉国庆创意短片，演绎人生高光时刻，引发国民对美好生活的向往。
以此次国庆创意视频为例，沱牌老朋友“0713男团”再度聚首，用彼此的老友情谊与过往经历去诠释沱牌“与美好同在”的理念。王铮亮、陆虎、王栎鑫追逐音乐梦想的坚定，恰如沱牌对于复兴名酒、传递美好的坚持。从“用热爱与实力铸就的舞台，注定经典而闪亮”到“时间沉淀梦想，岁月铸就经典”，都能让人联想到沱牌历经岁月，对品质的追求始终初心不改，以不变的名酒实力，为品牌发展铺下坚实的道路，且终将延续经典大放异彩。随着视频末尾“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的再度响起，画面定格在沱牌产品形象，在唤醒观众国民名酒记忆的同时，也加深他们对产品形象的理解。
从去年的周晓鸥到今年的“0713男团”，“沱牌老朋友”这一经典IP已然成型，在唤醒消费者对经典名酒的视觉、听觉、味觉以及精神认同的同时，利用升级的产品、创新性的营销方式进行焕新，加深市场对沱牌这一名酒认知，也为行业老名酒复兴拓展了营销边界。
今年十一，还有什么品牌有哪些新玩法？欢迎留言交流。
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