环球讯息：9月动态：腾讯发布公益助老助听器；达能敢迈在华首推中老年奶粉；阿里健康50+新老人增长近7成

近日，阿里公益宣布，针对城乡老人的社区养老项目“爱豆银龄关怀”计划正式开始落地实施。该项目预计三年投入5000万元，将在全国至少九个省市打造100个新型为老服务社区。

首批项目由爱德基金会、北京齐化社区公益基金会与浙江省妇女儿童基金会落地执行，在未来10个月内预计服务近万名城乡老人。其中爱德“爱豆银龄关怀-爸妈益站五社为老服务创新项目”为重点项目之一，该项目前身“爸妈食堂”通过阿里“公益宝贝”计划，九年来已累积筹款2000多万元，为近万名困境老人提供过公益午餐。（公益时报）

老年服务事业需要多方主体共同参与与积极创新，阿里公益老年服务计划的落地实施，是各方主体协同合作的优秀案例，有利于发挥互联网优势，探索助老社区服务新模式。

近日，腾讯天籁行动2022年度发布会上，腾讯天籁实验室首次发布完全自研的助听器核心算法解决方案，与助听器厂商智听科技联合研发、推出挚听（腾讯天籁inside）助听器“公益助老款”。该款助听器将复杂场景下语音的清晰度和可懂度提升超过85%。

目前，挚听（腾讯天籁inside）助听器已在京东开启预售，售价2880元。预售期间，每销售出一台挚听（腾讯天籁inside）助听器，腾讯将为偏远山区听障老人免费捐助一台同款助听器。（腾讯天籁实验室）

助听器领域的技术革新和价格降低趋势正越来越明显，有望推动助听器向更多支付能力较弱的中老年人普及。以腾讯为代表的巨头进入到助听领域，既能凭借自身的影响力辐射带动更多助听器厂商关注中老年人群，也将通过生态化布局更加系统地推进中老年人的听力市场教育与渗透。

近日，上海技术交易所官网信息显示，饿了么与石头科技已完成5项“信息无障碍”相关专利开放许可交易，并出具交易鉴证。这是国内首批具有公益性质的免费开放许可专利完成交易，5项专利主要服务于视障群体及老年人。据悉，截止目前，饿了么已优化无障碍场景超过200个，高优先级超过30%，并已获得14项专利。今年8月，饿了么还联合深圳市信息无障碍研究会推出针对视障用户的免单活动。（央广网）

中老年人在全体网民的占比已经高达3成，未来，面向他们的线上适老化改造不再是大公司的专属，更是整个互联网基础设施的一部分，需要每个企业参与其中。以饿了么为代表的大公司推进无障碍技术共享，可以更快推进技术普惠，加快线上适老化改造的进程。

近日，达能纽迪希亚旗下中老年营养品牌敢迈面向中国市场首次推出中老年奶粉系列产品，包括芯锐力中老年羊奶粉和冕御力中老年奶粉。据悉，该系列产品从肠道健康、多元营养等方面入手，以适合国人的精细化配方，提供中老年人身体所需。此前，敢迈已针对40+中国消费者提供营养食品系列，还启用40+知名歌手、演员谢霆锋作为代言人。（中国新闻网）

奶粉是中老年营养市场的“敲门砖”。作为在营养领域有着深厚积淀的跨国食品巨头，达能也开始布局这一品类，将进一步推动中老年奶粉从注重基础营养到朝着精准营养转变。同时，从达能近期一系列加码中老年营养市场的动作可以看出，其对于中老年市场有着很高的重视和期待。伴随越来越多巨头入场，中老年营养市场的竞争也将全面升级。

近日，拥有134年历史的日本知名纸制品、化学制品制造商Maruai株式会社宣布将全面进入老年市场，推广护理娱乐以解决老年人沟通不畅的问题。据悉，Maruai将从三个方面开展老年业务：第一，2023年3月开始全面提供创造交流的工具“Marureku-bin”，以缓解照顾者在提供娱乐活动方面的沉重负担。第二，建设和运营好护理人员聚集和交流的场所——“丸好咖啡”，解决护理行业人力资源短缺和人员工作流失的问题。第三，实施以获取护理知识为目的的内部教育，鼓励员工获取护理员资格。（Maruai官网）

作为全世界老年人口比例最高的国家，日本在老年市场有着许多值得学习和参考的创新。Maruai通过产品、线下空间以及教育培训的方式解决老人之间交流减弱、护理资源短缺等痛点，给了我们更多思路和经验，文娱产品和服务不仅可以停留于单纯的娱乐层面，也可以开发出新兴产品连接老年人及护理人员，解决养老护理痛点。

近日，阿里健康研究院联合中康科技发布《2022线上用药趋势白皮书》。《白皮书》显示，阿里健康大药房年度活跃消费者超1.1亿，Z世代（95后）和新老人（50岁以上）以近7成增长率领跑其他人群，成为线上购药“新生力量”。

其中，新老人开始拥抱数字健康生活，83%的新老人“有多元的药品需求，希望一站式满足”。同时，从复购情况看，2021年，医药电商慢病用药复购用户数增长187%，下沉市场慢病用药支付金额同比增长149%。（阿里健康研究院）

伴随中老年人互联网化进程逐渐完成，他们的健康诉求也越来越从线下为主朝着线上线下并重的方向演变。中老年人是医疗健康服务的主要需求人群，如今，他们在线上的医疗健康需求释放，无疑将为整个互联网医疗健康领域的发展带来新的机遇。

近日，腾讯天籁行动2022年度发布会上，国内首份老年听障社会问题调研报告《敢问天籁|关于老年听力健康的十个问题》发布。报告指出，我国65岁以上老年人约1/3存在中度以上听力损失，75岁以上老年人中这一数字上升到约1/2。然而，目前助听器的使用率在中国只有5%—10%，远低于欧美等发达国家和地区的30%水平。病情进展慢、自我重视不够、依赖家人支持且不愿接受助听器的使用，是我国听障老人的共性。（新京报）

今年以来，助听器赛道的智听科技、爱听科技都获得了千万级融资，腾讯天籁、科大讯飞也推出了智能助听器。中老年人群的听力损失问题显著，助听器佩戴率低已成为行业共识。未来在中国助听器市场的拓展中，细分听障老人用户群、提高助听器核心研发技术、加强市场教育都是必要之举。

临近中国农民丰收节，抖音发布2022丰收数据报告。报告展示，过去一年抖音乡村题材短视频与电商受关注度显著提升，农产品消费中，00与90后最爱买猪肉类，70与80后最爱买多肉植物，而最受60后欢迎的农产品包括蔬果种子、米类、绿植、粉丝类、藕粉、植物花卉、茶类与腌菜等品类。特色小众农产品、古朴传统古村、助农高科技，这些元素与短视频的结合进一步激活抖音电商的农产品消费。（抖音）

抖音的全域兴趣电商这一新的渠道激活传统农业销售模式，让农产品在品牌故事中焕发市场竞争力。作为抖音的一大用户群，老年群体线上消费能力不断提升，他们对农副产品明显而稳定的偏好使其对农产品的消费投入不可小觑。抖音丰收数据报告中所展示老年人群消费偏好，以及释放该群体消费能力的营销方式，为短视频与电商平台直播带货提供借鉴。

近日，抑郁研究所联合人民日报健康客户端等发布《2022年国民抑郁症蓝皮书》。《蓝皮书》显示，65%的老年患者抑郁的主要原因是对慢病治疗的焦虑，33%是无用感和孤独感，21%是生活困难，15%是对死亡的恐惧。关于缓解抑郁的方式，78%的老年患者认为子女关怀最有效，67%认为要多参加活动，40%认为要进行心理咨询，33%认为要通过药物治疗。（抑郁研究所）

老年抑郁症正在成为老年期越来越常见的精神疾病，严重影响老年人的身心健康。复旦大学曾有一项研究发现，抑郁症可增加51%的阿尔茨海默症（老年痴呆）风险。然而，当前围绕老年人身体的健康管理已经成为创业热点，面向老年人心理的健康服务却是空白，这一市场也值得关注。

近日，据日本《朝日新闻》消息，日本总务省公布数据显示，2021年日本65岁以上高龄人口数量、占比及就业总人数皆刷新之前纪录。从人口数量来看，日本65岁以上人口总数为3627万人，占总人口比例为29.1%。从就业人数和占比来看，日本65岁以上人口的就业总人数达到909万人，已连续18年增加。此外，65岁以上人群的就业率为25.1％，65-69岁人群就业者占比则首次超过五成，为50.3%。（光明网）

随着人口老龄化趋势加深，老年再就业是不可阻挡的趋势。但如何精准匹配老年人与需求岗位，同时帮助老年人更好地融入工作岗位，发挥老年人优势等等都是待解决的难题。日本、韩国等都是老年人再就业比例较高的国家，它们在探索解决老年再就业上形成了许多有益的经验和方案，值得国内借鉴。

近日，中国老年学和老年医学学会与阿里巴巴集团签署全面战略合作协议，通过阿里巴巴旗下多个业务平台的老年人消费数据，研发数字银发经济指数，后续将以此为基础持续研究，创立全面的银发经济指数。

据介绍，银发经济指数是由需求、消费和供给构成的综合指数。另外，根据阿里巴巴集团综合党委副书记、集团副总裁邢悦透露，阿里巴巴平台50+消费者超过一亿人，60+消费者超4000万，这4000万群体每年至少有一次购物行为发生在平台上。（人民日报）

老年群体逐渐庞大，成为重要的消费力量。银发经济指数实验室的成立说明，对老年群体消费习惯和需求的精确把控是组成优秀团队、精确投入产品、加速供给侧发展的前提。

近期，日本东京政府和东京中小企业支援中心针对55岁以上的创业者举办“东京高级商务大奖赛。据悉，该项大赛自2019年开始举办，今年已经是第三届，旨在支持老年人创业，以丰富他们的工作方式和生活计划。考核标准包括清晰的管理理念和愿景、商业模式可行性和盈利能力、对市场的理解以及计划有效期。奖金方面，设3个奖项，其中大奖50万日元，优秀奖25万日元，鼓励奖15万日元。此外，10名决赛入围者将有资格获得100万日元的创业支持资金。（东京政府）

随着国内老龄化趋势加深和劳动人口减少，推动老年人就业创业不仅可以满足老年人晚年实现自我价值的需求，也能一定程度上促进用工荒等社会问题的解决。日本作为老龄化严重的国家，在老年人就业创业方面已经有了诸多探索和创新。其通过创业大赛的方式激励55岁以上人群创业，值得国内借鉴。

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