全球热消息:“广告”炸街,我们还是太小看Adidas了

2022-10-02 15:49:47    来源:ERA超级单品    
文 | 源泉
出品 | ERA 超级单品
9月12日的纽约,真热闹。 数位出自OUTPUT Global Talents Open Call全球数字内容创作者招募大赛的获奖虚拟人,率先在纽约时代广场的大屏幕上为大家上演一场「虚拟时装秀」。 9月30日和10月,这场特别的秀还将在日本东京和中国北京的城市中心裸眼3D大屏上继续上演。

而其中就包含Adidas 自己的虚拟人Ozzy&Ozzie。

Ozzy&Ozzie是谁?

Ozzy&Ozzie诞生于Adidas Originals 先前发布的虚拟形象制作平台OZWORLD, 是 AdidasOriginals以全新视角,将OZWEEGO系列鞋款作为灵感创造的虚拟平台。

Ozzy&Ozzie分别以蓝色与红色为基调,穿着被充气后的Adidas Originals 虚拟服装,其中Ozzy为黄绿色头发男性,背后有着与其头发同色的三叶草标志; Ozzie 则为银发女性,手臂处有白色三叶草标志。


(资料图片仅供参考)

片子中,他俩穿着AdidasOriginals全新运动潮服,以3D形式展现品牌运动理念——Ozzy&Ozzie穿梭于未来城市之中,以“解构主义”为灵感概念,展示OZWORLD系列剪裁巧妙的廓形与不对称的服装细节,重新解读高级时尚。同时搭配融合复古风格和未来感设计线条OZWEEGO系列鞋款,旨在将设计意义化为运动美学符号,同时也鼓励更多Z世代勇敢自信地在每一个次元里成为真实的自己。

OZWORLD 是一个怎样的平台?

2021年, Adidas为庆祝OZWEEGO系列上市,与Ready Player Me合作推出了全球首个基于AI生成的虚拟化身创建平台 OZWORLD 。“OZWORLD”旨在为用户提供在数字世界彰显个性自我的机会,而创建的个性化虚拟化身可适用于超过1500款元宇宙应用。

OZWORLD以“登陆OZ界,真我不设限”为主题,鼓励用户探索自我真实表达。此前,AdidasOriginals已相继发布OZWORLD 2022春夏系列与OZWORLD 3D OOH创意宣传片,并在官微上线Adidas Originals OZWORLD H5活动页面。

还有谁登上大屏?

而Ozzy&Ozzie之所以能登上大屏,是因为它参与了由知名数字内容机构OUTPUT举办的OUTPUT Global Talents Open Call全球数字内容创作者招募大赛,并获得了“数字新势力奖”,才受邀登上全球地标城市大屏虚拟时装秀。

此次,OUTPUT Global Talents Open Call大赛,全程历时近三个月,共计有10位优胜者从来自全球四大洲、350多位优秀数字内容创作者中脱颖而出。

这些虚拟人除了参加大秀,还将入驻成为OUTPUT OPverse首批签约创作者。

而除了Ozzy&Ozzie的作品,其他作品还包括颜帅的《白鸟》、Stephy Fung的《Untitled》、Sin_mon的《FAROFF》等。

OUTPUT是上海视初文化科技有限公司旗下数字艺术品牌。公司致力于 打造一个创新数字体验的平台。目前已经参与定制了上海金茂时尚生活中心的裸眼3D创意影像、宝格丽“意游未尽”数字交互展览、三里屯太古里裸眼3D创意景象等。 从目前的元宇宙发展阶段来看,比起哪些只能看不能摸的数字藏品、虚拟人来说,显然3D效果的大屏展示对于一般大众的认知程度更高,也更加切实当前的技术发展
背后的野心
和友商Nike一路在元宇宙领域高歌猛进类似,Adidas同样在元宇宙领域做了许多尝试。 除了推出常规的NFT产品外,还在The sandbox里购买了144块虚拟土地,已经建立起了一座三层高的元宇宙商店供游客参观,在商店里面可以看到现实商品的展示照、NFT产品的展示照以及一些具有科技感的概念视频。 与传统的商品销售不同的是,Adidas的NFT产品售出后,买家除了具有NFT商品独有权,还将会收到带有该NFT商品区块链地址的连帽衫等实体商品。 这种将实体商品与虚拟商品绑定的模式,也是当下品牌在元宇宙相对早期的阶段,为用户提供更具有实际价值产品,以增强品牌力的一种玩法,因此可以尝试推断,此次Ozzy&Ozzie相关产品也有遵循此玩法的可能。

虚拟时装秀,下一个出口?

此次Adidas所参与的虚拟人时尚走秀虽然被称为走秀,但从本质上来看,仍是属于街头屏幕的裸眼3D展示。

前不久七匹狼集团旗下品牌KARL LAGERFELD以创始人Karl与Cara为设计原型的品牌首个Avatar虚拟人首次亮相时就曾登上了美国纽约时代广场的裸眼3D巨型屏幕。

另一边,意大利时尚奢侈品牌PRADA 2022秋冬系列时装秀在北京郡王府「银安殿」举行。百度希壤元宇宙社区Meta ZiWU从当晚8点起,对本次时装秀进行了元宇宙同步直播。观众只需登录百度希壤账号,即可选择直接跳转至直播现场,或由“地图”导航至现场。这是今年品牌的首场国内大秀,亦是PRADA元宇宙时装首秀。

除了品牌方以外,虚拟现实平台Decentraland在今年三月份,举办了一场名为“元宇宙时装周”的全球首届线上虚拟时装秀,囊括了虚拟形象走秀、快闪店、可穿戴NFT展示等多个环节。

此次活动吸引了Hugo Boss、Tommy Hilfiger等实体时装品牌加入,共呈现了60多个时尚品牌、超过500种造型。活动中的数字时装不仅被用来展示,还能够作为NFT为用户所购买。

此外,百度旗下的AI数字人“希加加”也曾成为过麦当劳产品首位虚拟推荐官,登陆成都、大连的裸眼3D大屏。有趣的是,成都与大连的裸眼3D大屏下方就有麦当劳的店铺,凑近大屏,恰好与屏幕中推荐汉堡的虚拟人相应。

而此次希加加与麦当劳的合作,亦是OUTPUT作为大屏裸眼3D视觉的技术提供方。

当然,作为百度旗下的虚拟人,希加加并不仅服务于麦当劳。国内运动服装品牌安踏安踏以“重新想象运动”为主题,以虚拟偶像希加加领衔开场,在SS23中国国际时装周虚拟秀的舞台上用虚拟技术、新创意、新内容为消费者带来了一次全新的虚拟走秀体验。

但与其他虚拟人的裸眼3D大屏不同,无论是七匹狼还是麦当劳都是在大屏幕上播放广告片,而前文的Adidas则是借用OUTPUT举办的大赛为自己博得了此次世界级的品牌露出机会。

与其他赛道不同,运动时尚品牌的产品露出远比餐饮、零售行业更加重要。毕竟传统的运动市场产品就是需要真人去走T台的,店里也是需要假人模特来对产品进行展示的。因为设计感与审美在这类产品的消费决策链条中占比极重,当希加加代言快餐汉堡,成为第一个吃汉堡的虚拟人时,人们仍不能感同身受汉堡的口感风味。

但当Ozzy&Ozzie穿着AdidasOriginals的产品出现在各个国际大都市的中心3D虚拟屏上时,人流中每一位驻足观看的欣赏者都可以更加切实地感受到AdidasOriginals系列产品为用户带来的视觉体验。

而对于虚拟人自身来讲,长期以来一直被外界诟病缺少应用场景,虚拟时装秀恰好为虚拟人提供了一个可行的应用领域。

比起传统走秀,虚拟走秀少了场地,设备(灯光,音响),舞台设计,模特,衣服的寄送,妆发,造型,宣传素材的采录等一系列物理上的成本。基本从设计到完成,就是靠技术推动,做完一条片和高清渲染图。

根据相关人士介绍,相较于传统时装秀的漫长筹备与高额成本,在当前技术力的驱动下,利用AI技术举办一场虚拟时装秀,时间成本可以缩短约80%以上,而金钱成本则可以降低至少一个数量级。

但虚拟时装秀也有自身的局限性,比如视频走秀无法为观众提供临场感,所展示的衣服鞋也不一定能做成实物。

而品牌选择虚拟人除了时间与成本意外也看重乐以下三点:

A.尝新,突破,试验性的心态,对于品牌而言元宇宙的生态目前尽管不是完全成熟,但呈现给业界的是一种向上的姿态,这在企业的品牌建设阶段是一种不能错过的机会。

B.元宇宙虽然目前还是一个相对虚拟的概念,也存在噱头大于实际的问题。但在未来,真正的元宇宙有真实的社交互动价值、资产价值以及全新的零售商业价值,具有巨大的想象空间,也是属于Web3的庞大体系的一部分,当品牌真正看清其商业前景时,才有动力推进虚拟走秀。

C.虚拟时装可以实现很多真实服装不能实现的质感,突破面料,版型和风格(比如气泡穿在身上),也突破实体服装的实际功能(比如不需要真正具备保暖,防寒,防汗功能)。可以说,是用想象力驱动的。以及,目前许多服装品牌也希望突破消费者的传统认知,建立新的消费者内心的品牌价值连接点,所以这些创新主导的项目,品牌是希望有参入到的。

虚拟时装秀为对于品牌来讲是一个更快速便捷触达Z时代的一个窗口,对于虚拟人来讲虚拟式装修也是一个释放虚拟人产业价值的机会。

得益于这种双赢的属性,以及强大的曝光效果,虚拟时装秀在未来将会是一个群心得值得期待的场景。

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