朋友们，椰树椰汁勇闯直播圈了！

(资料图)

直播日渐成为销售的主要渠道之一，诸多品牌争相入局。似乎不开个直播账号，都显得有些跟不上时代的潮流。

这不，在刚刚过去的国庆节，我们的椰树椰汁也没能免俗地开启了直播首秀。

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大家都知道，椰树椰汁一直被称为营销界泥石流，具体表现在——包装土味，广告清奇。

水往低处流，人往高处走。为迎合消费升级之下，用户对高格调的追求，越来越多品牌开始在产品包装上做文章，恨不得设计出一朵花。更有甚者，不惜砸重金请来国际知名设计师操刀，势要将“高大上”印刻在产品身上。

但椰树椰汁没有这么做。

无论外界如何纷纷扰扰，数十年如一日，它都坚持word风排版。

大红大蓝大黄大黑配色，密密麻麻的文案，椰树椰汁的瓶身设计长久以来争议都颇大，可它似乎并不在乎，我行我素，在“泥石流”路上越走越远。

除包装设计外，广告画风也一直是椰树椰汁为外界争议的焦点之一。

画面是“衣着清凉的模特在海边嬉戏”，文案有“从小喝到大”“白白嫩嫩”，你品你细品，恐怕再难找出比椰树椰汁“尺度”更大的广告了。

去年，其部分版本广告还因“违规”被要求“立即停止播出”，违规原因是：片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

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诸多“前科”在身，看热闹不嫌事大的网友们对椰树椰汁会有怎样的直播表现充满期待。

事实证明，某种角度来说，椰树椰汁没有让吃瓜群众失望，它直播的画风也相当一言难尽。或者说，一如既往。

没有喊麦式砍价表演，没有过多介绍产品卖点，也没有谈诗词歌赋、聊人生理想。

它找了数位身材傲人的美女在直播间里走来走去、扭来扭去、跳来跳去，背景是熟悉的廉价影楼风。

具体可以参考下图：

怎么说呢，有点惊讶但不多，因为——这活脱脱就是椰树椰汁平面广告的视频直播版呀！整个直播间，处处展露出浓郁的椰树风味。

没有意外，首秀之后，椰树椰汁直播风格又掀起一阵讨论热潮。

有人斥责它低俗，一直在擦边的界限上疯狂试探。

有人发出灵魂叩问：就当个好喝的饮料不行吗，为啥非要秀这可怕的审美？

也有人纳闷，怎么会有一个产品完全误会了自己的卖点，在宣传上瞎弄，但依然卖得好……

总之是说什么的都有。

品牌君个人认为——椰树椰汁的系列营销操作，可以拆解开来评价。

“土味”那一部分，其实没有部分人说得那么毫无可取之处。土归土，至少它确确实实踩在了视觉锤上，能产生记忆点、让观众记住就不算是失败的营销。

商业维度里，产品包装与广告的优劣，本来就不以美或丑、洋气或土味为主要参考要素。

至于“擦边”那一部分，品牌君只能说——好自为之。

最后想要提醒一下眼红椰树椰汁的热度，有意效仿其营销思路的品牌：慎重，慎重，再慎重。

它能在饮品圈屹立多年不倒，靠的真不是五毛特效的广告！

忽略椰树椰汁产品的高认可度、品牌的高认知度，只看到其在营销层面的任性表现，然后盲目跟风，最终恐怕连怎么翻车的都不知道。