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日前 ， 国货品牌之光鸿星尔克 因为一名“内鬼”员工再次登上热搜 。 这位全身上下都是“反骨”的 「 疯狂下属 」 因为放荡不羁的抖音账号简介 —— 鸿星尔克需要 整顿 ， 燃起了无数网友的八卦之心。
虽然账号简介很是轻狂 ， 但头像却很谦卑 ， 然而在谦卑的头像下 ， 该账号发布的视频无一不是在“整顿职场” ， 与公司唱反调 ， 将很多打工人不敢当面表现出来的怨气 、 拒绝具象化 ， 可以说完全没有一点谦卑的样子 。
此外 ， 在发布的内容与评论区互动中 ， 该账号也将“整顿”进行得淋漓尽致 。
比如目前该账号最早的一则视频是上班 摸鱼 ， 内容显示摸鱼期间发现了公司 同事在网上搜索 “哪个公司的幸福指数最高”。 这种“泄密”行为不但吸引到了官方亲自下场“威胁”以及法务部门的亲切点评 ， 还引来了其他品牌官方账号的互动 。
面对官方账号的下场 ，「 疯狂下属 」 不仅不怂 ， 还直接回怼 ； 面对看热闹不嫌事大的各大品牌方以及网友 ，「 疯狂下属 」 疯狂输出 ， 不仅吐槽自己还吐槽他人 。 虽然言论大胆到让人震惊 ， 但不得不说“谁都不惯着”这种字里行间的风格又非常让人着迷 。
与 公司唱反调是多少打工人想做但不敢做的事情，“疯狂下属” 很好的 抓住这一情绪痛点把打工人的怨念具象化呈现，展现了敢于说不的态度 ， 与众多网友产生了共鸣 。对于大多数打工人来说， 吐槽公司 、 正面回怼公司这样的 状态和情绪是被长期隐藏的，而“疯狂下属”的大胆开麦则给予了打工人一个情绪出口， 因此产生了极强的传播效果 。
近些年 ， 众多品牌在 营销和内容上都 开始关注网友情绪价值 ， 通过 激发唤醒情绪， 引发话题思考 ， 来 挖掘尚未被剥离出来的用户情绪，聚焦某一到两种情绪，提出价值主张， 触达用户内心深处 ， 稳固与消费者之间的关系 ， 从而进一步 触发用户的核心购买动机。
不过 ， 过分强调情绪价值 ， 只做情感上面的传达，不注重品牌系统的打造 也是行不通的 ， 如若品牌力得不到提升 ， 品牌系统不够完善 ， 这样的情绪价值也 是无法落到实处的 。
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