不知道从什么时候开始，每天都有数以亿计的人躺在床上刷短视频，不为别的，只为了放松一下。
可能有人会认为这只是习惯而已，没什么大惊小怪的。其实这可能已经超越了习惯的范畴，更像是上瘾。
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相信大家在刷短视频的时候都会遇到这样的一个问题，自己本来只是打算刷10分钟的短视频，可是在10分钟到了之后，自己会感觉没有玩尽兴，还想再玩。就这样，不知不觉一个小时就过去了。
请注意，如果你经常有这种行为，那么你并不是习惯了短视频，而是对短视频上瘾了。
国内的两大短视频巨头也因为用户的上瘾行为，市值或者估值都在千亿元以上。
除了短视频容易上瘾以外，还有哪些东西会让人容易上瘾呢？
游戏、盲盒、打牌等全都是容易上瘾的东西。
不管是游戏还是盲盒相关公司是不是都相对比较容易赚钱呢？只要出现一款爆款游戏，一年就可能赚百亿元。
这就是让用户上瘾的魅力，只要能上瘾，公司基本上不需要额外的刺激，他们自己就会主动来投入时间和金钱。
可是如何才能让这些用户上瘾呢？有没有一个上瘾公式呢？
你别说，还真有。斯坦福大学教授埃亚尔和Product Hunt创始人胡佛在畅销书《上瘾》中提出了上瘾的模型，一共包括四个元素： 触发、行动、未知奖赏、投入 。
不管多么容易让人上瘾的产品，只要不能触达给用户，那么就没法让人上瘾。因此，一定要有触发机制。
以前段时间刷屏网络的小游戏《羊了个羊》为例，在它登上热搜之前，我压根就没有听过这个小游戏。可是不断地上热搜，它就起到了触发的作用，让人忍不住好奇。
如果这个时候，你的朋友刚好给你发了一个游戏的链接，那么你就可能直接行动点进去了。
因此，触发做得好，是可以立刻让用户行动的。如果触发做得一般，用户的行动就会慢很多，同时也会流失掉一些用户。
最关键的一步来了，那就是未知奖赏。为什么很多人在工作中会感觉特别没有意思呢？因为他们知道自己的月薪是5000元，做得好一点，或者差一点，拿到的工资都是5000元，这是确定的交换条件，因此，他们会感觉没有意思。
假设我们把领取工资的规则改变一下，每个人写下自己的一个愿望，不能互相告诉对方，公司把彼此的愿望按照实现的金额多少进行排序。只要是绩效最高的一个人就可能实现别人的梦想，这样是不是会很刺激？
人们之所以喜欢刷短视频，最主要是因为不知道下一条会刷到什么内容，这种不确定性一直在刺激着人们持续刷。
为了验证动物对于未知奖赏的积极性，心理学家斯金纳进行了一个著名的鸽子实验。第一次，斯金纳将鸽子装进有操纵装置的笼子里，只要碰一下操纵杆就能得到食物。鸽子碰操纵杆的次数非常有限。
可是将操纵装置里的食物变成有时候有，有时候没有，可以明确看到鸽子大幅增加了碰操纵杆的次数。
鸽子的这种行为其实跟人也很像，因为人们只要发现做某种行为就可能得到未知奖励时，人们就会增加做这种行为的次数。
大家仔细想一想，刷短视频是不是就是这么一个道理？你永远不知道自己刷到的下一条视频是不是自己想要看到的。如果是想要看的，自己就会期待下一条也是自己想要看到的。如果不是自己想看到的，那么更想立刻刷下一条，看看是不是自己想要的。只不过大家刷短视频得到的并不是物质奖励，而是心理的愉悦而已。
在有了未知奖励之后，并没有完全形成闭环，因为还缺少最后一步：投入。
大家有没有发现？只要情侣在一起超过3年，想要分手还是挺难的，总有一方特别不舍得。原因可能并不是他有多爱她，而是因为自己在她身上花了3年时间和无数的钱。这种投入让人很难说放弃就放弃。
根据上瘾的模型，我们可以尝试给自己的公司产品也设计一套营销玩法。只要我们能够找好触发点位，争取让用户先行动起来。只要用户敢付诸行动，我们就给用户不一样的奖励，让他们一直想要追求更大的奖励。在不断地尝试中引导用户投入更多的时间或者金钱，最终，用户就会对我们的产品或者服务真正上瘾。未来，你还会缺利润吗？
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与创新模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被淘汰的产品和过时的商业模式，未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。
一家公司或一个老板，如果创新能力短缺注定会提前败下阵来，请记住没有创新力，哪有想象力！
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