文 | 金卫

网红儿童安全座椅品牌Savile猫头鹰又摊上事了。

今年以来，猫头鹰（Savile）安全椅在天猫、京东、小红书、抖音等页面上，高调宣传使用了西门子荷兰子公司TASS出具的证书作为产品背书。

(资料图片仅供参考)

然而，这些高调的宣传很可能是假。有知情人士近日向媒体爆料，该品牌销售宣传渠道的西门子荷兰子公司TASS出具的证书为假。

爆料提供了一份来自TASS的官方邮件表示，猫头鹰公司展示的TASS证书系伪造，TASS表示，“this is not a real and authorized certificate we have provided. It is something that they made themselves”（这并非我们出具的真实授权认证，而是他们自行制作的）。

TASS是一家面向汽车行业提供仿真软件、工程和测试服务的全球供应商，专注于自动驾驶解决方案和集成式安全系统，2017年被西门子收购，在汽车业内具有较高的知名度。

猫头鹰母婴用品有限公司发布声明称，猫头鹰旗下安全椅产品于2022年7月由TASS实验室进行了碰撞测试，2022年9月出具了详细测试数据和报告 。公司承诺测试在荷兰TASS实验室真实发生，猫头鹰宣传页面援引的所有实验数据均由TASS实验室官方直接提供，真实准确没有任何造假。“该测试项目中TASS实验室向猫头鹰的产品制造商提供了测试数据和测试报告，并不含所谓证书，猫头鹰从未在任何宣传材料中援引和TASS相关的证书。”

多次卷入虚假宣传

伪造证书的消息传出后，Savile猫头鹰迅速更换了天猫、京东产品详情页中的违规图片，截至10月20日，猫头鹰天猫旗舰店的商品详情页面中已找不到TASS认证的身影。

猫头鹰安全椅多次登陆李佳琦直播间，并被李佳琦推荐。最近，在李佳琦直播带货平台上，猫头鹰安全座椅创始人及CEO李心然亮相，称猫头鹰安全座椅的验证、认证、测试的时间更久，因为它有很严苛的国际和中国的法规标准”。 李心然还预告将于双十一期间推荐猫头鹰新品。

李心然在节目中义正言辞的话还犹言在耳，但在节目之外，猫头鹰伪造认证、虚假宣传却被抓了个现行，好在公司反应也较为迅速，删图删链接，一删了事。

官方宣传称，作为成立于2014年的猫头鹰（Savile），自2015年正式开设天猫旗舰店并发布首款产品后，于2018年起品牌进入发展快车道，并连续3年成交额增长超过100%， 2019年全年成交额破亿，2021年双11期间，猫头鹰战胜诸多国际品牌，拿下天猫儿童安全座椅成交额Top1。

猫头鹰安全椅，是宁波猫头鹰母婴用品有限公司旗下品牌，为麦克英孚（宁波）婴童用品有限公司的控股子公司。

官网显示：麦克英孚是一家专业生产安全座椅及儿童用品销售的综合性企业，公司产品足迹覆盖全球六大洲、五十多个国家和地 区，同时 “宝贝第一”“袋鼠爸爸”“猫头鹰”等自有品牌在国内儿童座椅均占有较大份额。另外，公司是国际知名儿童安全座椅品牌宝得适（Britax）在中国的总代理商。

事实上，伪造TASS证书事件，并非麦克英孚头一次被卷入虚假宣传中。

2016年10月，北京市高级人民法院一份判决书判定，宁波麦克英孚曾被法院判决认定为“违反商标法”和“恶意复制抄袭他人较高知名度商标以谋取不正当利益”，

2018年2月，麦克英孚又因发布虚假广告案被宁波市鄞州区市场监管局处以2万元罚款。

不仅如此，其代理的宝得适品牌在未获英国皇室授权的情况下，在官网、官微频频使用“英国皇家”等宣传语及皇家成员的图片信息，公司曾在过去的新闻报道中重点展示“2015年夏洛特小公主”“2018年路易小王子”图片等信息。

麦克英孚IPO或受影响

在麦克英孚的官网上，公司称参与中国《机动车儿童成员用约束系统》国家标准的制定，合作建立了汽车儿童安全座椅零部件检测中心，率先获得欧洲ECE R44、北美FMVSS213等国际相关安全认证标准和德国莱茵TUV质量体系认证。

公司产品多次被评为“美国JPMA大奖”、“澳洲四星奖”、“美国金奖”、“中国好设计”、“最受消费者喜爱奖”以及中国汽车安全组织颁发的“安全金钥匙奖”、“中国Parents品牌之星安全座椅类卓越奖”等荣誉。

洋品牌、洋身份、洋认证等，是麦克英孚的宣传的一大卖点。

另外，麦克英孚曾表示，公司旗下“宝贝第一”是最大的国产安全座椅品牌。但兴业证券研报指出，中国市场占有率前五的安全座椅品牌中，仅有一家国产品牌“好孩子”，并无宝贝第一。

麦克英孚屡屡踩踏虚假宣传红线，不过受到一些资本的追捧。自2013年至今，麦克英孚已进行多轮融资，旗下品牌猫头鹰也获得天使轮融资。

凯雷投资集团网站显示，凯雷亚洲增长基金IV曾在2013年 4月投资麦克英孚，但目前处于“已退出状态”。

2015年，北欧资本第七基金（Nordic Capital Fund VII）收购了麦克英孚大部分股权，但在2020年退出。

2021年初，中信资本宣布完成向麦克英孚投资，但未公布融资额。

中信资本因在阿里巴巴、信达控股等著名IPO项目上斩获颇丰，其IPO投向有市场风向标意义。据中信资本公开信息中表示，“交易后公司的创始人兼董事长徐立宏将继续引领公司下一阶段的成长发展。”

当时媒体报道称，“中信资本看好母婴行业赛道，希望能把麦克英孚推向港股。”据悉麦克英孚注册地位于英属维尔京群岛，为VIE架构，符合港股上市需求。

资本投资的目的是为了IPO退出。要顺利实现IPO，麦克英孚还存在不少问题。

当时有媒体的报道提到麦克英孚发展存在的一些挑战，比如涉及违反商标法，虚假宣传、还有同业竞争等问题。

没想到不到两年，麦克英孚再度因虚假宣传而舆论的风口浪尖。

对于婴儿产品来说，安全尤其重要，诚信也是品牌的立足之本，如果在安全认证、宣传上屡屡造假，谁还能对其质量放心呢？