世界热推荐：多地门店热饮销量大涨50%，奈雪的茶又抓紧上马瓶装热饮新品！

(资料图片仅供参考)

在相继推出气泡水、无糖好茶、果汁茶三大系列瓶装饮料后，近日我们发现，奈雪的茶又将上市一系列植物饮料新品，而这也是奈雪的茶首次涉足植物饮料品类。

发力暖饮市场

首推植物饮料奈雪暖茶

据奈雪的茶销量数据显示，从10月3日开始，热饮销量明显提升，许多城市奈雪门店热饮销量平均增幅达到五成左右。其中华北和西南的涨幅都超过34%，长春、沈阳等城市的热饮销量涨幅近120%。而这也为奈雪的茶发力瓶装暖饮市场奠定了消费基础。

据了解，这次奈雪的茶推出的新品正是瞄准了刚刚到来的秋冬热饮市场，名为奈雪暖茶，主打低糖零脂肪，且特别添加了永福罗汉果汁，有蜜香暖梨汤和竹蔗茅根水两款产品，二者均有助于生津止渴、润肺排毒，十分适宜冬季饮用。

新品的包装也十分讨喜，采用了俏皮可爱的“雪梨”和“竹节”插画形象，并配以品牌经典的绿色主调，颇具暖意氛围。在规格上，则选用了暖饮的主流规格330ml，零售价为5元。不过目前，奈雪暖茶系列仍处于试销阶段，未全面进行铺市。

行业掀起“暖饮潮”

兼具好喝和健康的新品更受青睐

与不断下降的气温相反，饮料行业正掀起火热的“暖饮潮”。

不只是奈雪的茶，近期我们发现多家饮料企业都已上新暖饮产品。10月18日，三得利中国官网显示，近日，三得利蜜香系列、利趣奶茶系列等暖饮上新，而蜜香系列里也包含了一款“老北京风味小吊梨汤”新品。此外，农夫山泉旗下主打暖饮的打奶茶系列也全新推出铁观音新品，这也是市面上首款铁观音口味的即饮奶茶；可可满分则上市了热饮0糖椰乳；果茶品牌水獭吨吨推出了刺柠姜姜、肉桂血橙，并在新品中添加了生姜颗粒、肉桂香料等养生原料；而红牛也上市了冬季热饮新品……众企推新，纷纷抢占秋冬暖饮市场。

值得一提的是，今年多数饮料企业推出的暖饮新品都采用了低糖配方，不少新品中还添加了梨、枣、姜等暖身养生元素，兼具好喝和健康元素的产品，上市后都取得了不错的反响。

市场规模已破千亿

有效弥补饮料淡季销售

饮料企业动作频频的背后，无疑是对消费前景的看好。据GlobalData报告，到2022年，亚太地区热饮市场规模将从2017年的1593亿美元增加到2159亿美元，复合年增长率达6.3%。而目前中国热饮市场规模已突破千亿元，且正在进一步扩大。

在经济学家宋清辉看来，随着暖饮市场渗透率的提升以及消费不断升级，为了满足消费者快捷化、健康化的多样需求，饮料行业推动布局暖饮市场的重要性日益凸显。与夏季冷饮旺季相比，秋冬暖饮市场有利于弥补饮料行业冬季传统销售淡季，因此暖饮市场前景值得期待。

不过，随着暖饮市场发展，对包装材料、保质期长短、线下暖柜配备等方面有一定要求，对于中小品牌存在门槛。因此，行业进入大分化后，竞争的红利将更倾向于头部品牌。饮料企业要布局暖饮市场，就需要在创新升级，提升包材质量、加快新品研发、降低热饮暖柜成本等方面做出更多努力。

来源 | 食品板（tyjspb）

[责任编辑：h001]

关键词：市场规模的重要性农夫山泉

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