有些品牌换logo“上瘾” ， 但有些品牌出周边也容易“上瘾” 。 这个有些“不务正业”的选手就是麦当劳 。
日前 ， 有网友爆料麦当劳推出了一款相机 。 根据网传图片来看 ， 疑似相机 造型 的 一款产品 上 有一个非常明显的 麦当劳标志性“M”logo ， 图片下方 还 配 有麦当劳的英文字样 ， 这 不由得让人有些怀疑麦当劳怕不是真的 要进军相机领域？
(资料图片仅供参考)
事实上是 麦当劳为了庆祝入驻中国市场32周年 ， 联合 胶片相机模拟 APP 「 NOMO」 推出的一款带有麦当劳主题的滤镜 。 用户在使用时 ， 据说还有小彩蛋奉上 —— 通过拍摄麦当劳 「 M 」 logo 能够 解锁神秘 的 相机效果 。
这种操作确实吸引到不少网友参加 ， 社交平台上随便一张照片都很有氛围感 ， 几乎到了人均摄影大师的地步 。
总之这次的相机周边 ， 麦当劳很走心 ， 网友玩的也很尽兴 ， 和 相机APP 合作联名 的决定也非常契合 【 麦当劳庆祝周年 】 这样一个主题 —— 与 NOMO 这样 一款 带有胶片质感的 相机APP 合作 ， 一下子将时间 、 怀旧这些元素烘托出来 ， 也抓住了当下年轻人追逐怀旧复古的心态特征 。
不过说起来 ， 麦当劳出周边彷佛和我们 吃饭喝水一样频繁 ， 当然大部分也都引发好评 。 比如 不久前才 推出的“变形金刚”系列玩具 ， 因为 有网友 发现 玩具摘掉头盔后神似姜文 而“爆火” ； 还有神似外卖纸袋的托特包 ， 汉堡味的香薰蜡烛 ， 被做成麦当劳薯条的风筝 ， 以及 联名NIKE推出 的 鞋舌 为 立体薯条造型 的 鞋子 ， 还有与 Alexander Wang联名推出售价为5888元的的黑金篮子 。
当然 ， 除了麦当劳外 ， 在搞周边这件事上还有很多“不务正业”的品牌 。 比如肯德基 ， 日前就推出了肯德基系列拖鞋 、 手机支架 ， 其中拖鞋分为两款 ， 一款 大红的配色 配上 汉堡、薯条 、 可乐等各种卡通图标 以及 「kfc」 字样 ， 还有一款 纯印文字 版 ， 印有 “天时鹤好”、“来踢桃” 等字样 。 因为限定周边是为了 庆祝 肯德基 25周年而面向广东地区推出的 ， 因此无论是拖鞋还是手机支架都 带有非常浓郁的地方特色 。
除了上述的限定周边外 ， 肯德基的大作还有很多 。 如 炸鸡味香薰蜡烛 ， 肯德基 “吮指原味鸡”和“香辣脆鸡”两种味道 的 指甲油 ， 充电宝 ， 据说是可以让皮肤散发“鸡肉”香味 的 肯德基防晒霜 等等 。 和麦当劳一样 ， 肯德基周边的发挥也时而稳定时而奇怪 。 不过 ， 总体来说 ， 每间隔一段时间推出一款甚至几款周边 ， 确实对强化品牌 IP 形象 ， 增加曝光率有很大效果 。
除了肯德基 、 麦当劳 ， 如海底捞 、 星巴克 、 周黑鸭 、 大白兔 、 泸州老窖等等品牌 也根据自身品牌特点 推出了 一系列周边 ， 有些因为跨度太大 ， 虽然让消费者产生质疑 ， 但始终都有品牌自身特点存在 ， 因此几乎做到了 让主业和副业齐飞，在满足消费者好奇心的同时为品牌刷了满满的存在感。
周边产品其实就是品牌自身的延伸、补充和完善，而持续、有效的周边产品营销的奥义在于，不仅能够增加品牌的曝光度和附加值，而且最终还能够沉淀成为品牌资产的一部分。
不过 ，在产品门类极其丰富且同质化严重的今天，品牌若想推出吸引眼球的周边产品，一个重要的策略就是制造反差感，让人有大跌眼镜的感觉。 但这个反差感也要拿捏恰当 ， 否则越过底线可能就会得不偿失 。
--end--
热门
营业执照公示信息