今年的双十一大战，除了老牌的电商平台，也有新玩家的加入。
日前，B站在直播分区正式上线了购物专区，该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能，B站在电商方面的探索再向前迈出一步。
(相关资料图)
这是B站首次为带货直播设置单独的公域入口。
然而，这并不足以让B站更加让人兴奋。
B站股价已经砍到脚背，成为了资本市场对B站的观感。
10月19日时B站股价距离2021年最高点，已经下跌了92.95%，这已经不是腰斩了，都砍到脚背了，创近四年新低。
值得一提的是，上一次B站美股股价低于11美元，是在2018年8月。此后公司股价一路上扬，走出了一条陡峭的上行K线，最高时曾超157美元/股。
然而，光荣与梦想，已经不再。
b站商业化的问题迫在眉睫，但是碍于多种因素吧，主业钱并不是太好赚。
比如游戏这块受版号限制；广告又因为承诺不能做贴片，现在还搞起了抖音那套竖屏模式……
于是平台上断断续续出现一些“擦边”内容，比如午夜直播，电台主播让粉丝充礼物。
B站尽管也发过治理公告，但效果不明显。
B站肿么了，小破站还能更破一点吗？
对此，野马财经张凯旌和书乐进行了一番交流，贫道以为：
B站依然活在二次元，接不上地气，有才气无财气，只能继续靠游戏续命。
站的营收能力一直波动，作为一个二次元网站，其在动漫上的成就目前依然不突出，谈不上国漫崛起的主力，依然过度依靠游戏，这些都让其的未来有太大不确定性。
如果在动漫领域，不能如奈飞一样创造独家爆款IP的能力，其依然会被资本市场所看淡。
尽管，B站一直在想挖掘商业化场景。
在此次双十一带货之前，B站早就开始了带货的尝试。
去年12月底开始内测的直播间“小黄车”功能，现在也几乎全量开放，所有的直播间都可以添加“小黄车”购物链接。
目前，B站带货直播间“小黄车”里的链接除了B站自营的会员购商品外，其他商品皆来自于淘宝、京东等第三方平台，用户如果要购买第三方平台的商品，还需要跳转至第三方平台完成购买。
但这并不能带来根本性的改变，反而过于激进和急切地新功能上线和激励内容创造者，就难免出现各种擦边球甚至过火。
B站自身管理能力有限下，加上破局心态失衡，确实难以根治。
但擦边容易走火，对于B站这种内容平台，还是要规矩一些才好。
B站的原创动漫精品化一直在推进，只要出现真正破圈的泛大众爆款，就能改变B站现在的窘境。
此处，游戏盈利能力再强，也不能代表B站进入所谓转折点。
唯有原创IP爆发，并形成衍生链，才能真正走向转折。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人
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