【全球快播报】阿迪达斯中国换帅

出品/壹览商业

(相关资料图)

作者/七月

编辑/薛向

近日，阿迪达斯（中国）有限公司法定代表人从“JAN HENDRIC DR.HEINEMANN”变更为“萧家乐”，同时萧家乐接任JAN HENDRIC DR.HEINEMANN正式成为阿迪达斯（中国）有限公司董事长。

据悉，此次接任阿迪达斯（中国）有限公司董事长的萧家乐曾在阿迪达斯香港和上海分公司担任多个职务，还曾担任中国时尚品牌都市丽人（Cosmo Lady）的首席执行官。

在此前很长的一段时间，阿迪达斯都在国内保持着市占率第二名的成绩。但在新疆棉事件之后，阿迪达斯开始逐渐失守。据Euromonitor数据显示，阿迪达斯在中国的市场占有率由2020年的17.4%下滑至2021年的14.8%。安踏集团的市场占有率则从2020年的15.4%上升至2021年的16.2%，首次超越阿迪达斯，成为国内排名第二的运动品牌。

据财报数据显示，阿迪达斯2022上半年营收增速下滑了4.35%。反观国产运动品牌，即使面临疫情的反复冲击，在今年上半年给出了不错的业绩增长趋势，安踏、李宁、361度、特步营收增速均保持在10%以上，最高的特步增速达到37.45%。

今年8月，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）在媒体专访中承认，阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也“犯了错误”。

当年面对消费者的抵制，阿迪达斯还很有信心，认为这种情况会随着时间的推移而发生改变，但在大中华区出现连续的负增长之后，终于开始表示自己做的不够好。但在这个过程中，国产运动品牌已经开始崛起。面对中国的消费者，这些国产品牌也将更能迎合国内的市场需要。

显然，阿迪躺赢的时代已经过去了。

萧家乐在今年6月接受媒体专访时曾表示：“大中华区是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，面对中国市场及消费者不断变化的需求，我们成立了一支更加精细化的团队来近距离了解并服务中国市场。”

10月25日，阿迪达斯宣布将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West(侃爷)的合作，原因是后者在社交媒体发布了涉及种族歧视和反犹主义的争议言论。

据公开资料显示，Kanye West于2013年开始与阿迪达斯合作，根据最新财报数据，侃爷的椰子(Yeezy)系列在阿迪达斯销售额中占比高达8%，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%。

此次与侃爷终止合作，势必会对阿迪造成不小的冲击。

显然，想要扭转阿迪营收和市占率纷纷下滑的局面，对萧家乐以及新团队来说是一个不小的挑战。