【播资讯】她，加入科技护肤新战场

“内修研发”

疫情反复、红利消减、渠道变革、新规落地……化妆品行业正在面临前所未有的变化，也同时经历着加速调整与重构。在大环境下，打出差异化王牌已成为品牌未来发展的分水岭。

(相关资料图)

转向长跑赛道，国货修炼基本功

如果将时间轴拉长到近10年甚至20年来看，国内功效护肤品市场早期是由国际品牌所占领。不过，得益于化妆品供应链成熟，新媒体传播和电商平台的快速发展，国货后起之秀大批涌现，市场格局早已焕然一新。十多年前曾席卷国内市场的国际品牌如薇姿、雅漾等，如今风头乃至市场份额均已经被本土品牌盖过。

加上化妆品一系列新规的“倒逼”，各个品牌之间的竞争开始回归理性，研发开始被摆在了新的高位。设立首席科学家，加速扩增研发团队、成立研发实验室等，研发板块的内容在化妆品企业的财报上体现得越来越多，最直观的体现即是研发费用的投入。

在内部扩大研发团队，重点加强基础研究团队建设的同时，国货品牌外部与国际原料巨头、知名医院、科研院所等企业与机构建立深度合作，加强研发的差异化布局。

这样的效果也十分明显，据青眼不完全统计，截至目前，国货品牌中，应用了独家原料或专利成分的企业/品牌达数十家。例如百雀羚凭借独家成分原初因 ^® ProVTA ^® 建立了自身的竞争壁垒。

有化妆品行业人士认为，目前，线上、线下的渠道红利都在减退。在线下渠道，由于疫情影响以及线上渠道对线下的挤压，过去侧重做线下渠道的企业不能够再通过多开店而获得增长。线上渠道的流量红利同样也在消退，依靠流量转化达成快速增长的逻辑正在发生改变。在这种背景下，依靠打造有竞争力的产品获得新的增长，是企业的重中之重。

全新定位，打造科技护肤

随着各大品牌在研发领域的布局加快，国货美妆品牌的下半场战役也正式打响了。成分、功效、科技也成为消费者对护肤需求的重要衡量标准。

其中对于护肤品类而言，抗老赛道前景最为广阔。随着90、95后开始抗“初老”，抗氧化，抗糖化等细分衍生物概念热度上涨迅猛，在小红书上，关于抗氧化关键词的相关笔记达81万+，相关产品备受消费者青睐。

在精准护肤的需求下，国货品牌三生花迅速抓住这一护肤趋势，重新定位于“科技抗氧”。聚焦细分功效，用科学专业、精准高效的产品，满足有抗初老抗氧需求的消费者。

“科技抗氧”前提和底气来自于创新和科技。三生花作为百雀羚集团第二大主力引擎品牌，一直以来，背靠百雀羚集团强大的科研实力，并携手全球顶尖的科技机构，通过甄选鲜花植萃，以现代先进科技，激活花中之美，酿造出更高效的护肤产品，赋予年轻消费者更好的护肤体验。以“为自己盛开”的品牌主张，鼓励年轻消费者为自己盛开，绽放出独特之美。

科技抗氧，大势所趋

抗氧化事实上指的是对抗身体中产生的自由基。随着外界环境中污染、辐射的加重、自身年龄、生活压力的增加都会使自由基增多，超出自身的清除力，从而导致氧化反应的加剧。有科学研究表明，衰老、许多慢性疾病甚至是癌症都与过量自由基有关，因此“抗氧化”成为了目前市场上最重要的消费诉求之一。

此次，针对“抗氧”这一命题，三生花联合国际顶级科研合作伙伴奇华顿独家精研科技成分Myconoside ^TM ，从源头抗氧，对抗自由基。

同时，以单一抗氧化剂为核心的时代已经成为过去式，三生花以联动抗氧化剂为核心，构建多种抗氧化剂网络，运用麦角硫因、高纯VC，搭配百雀羚专研Intensive Soothing舒缓技术，多方位出击，对抗氧化损伤。

本次推出的新品在成分上，可谓是诚意十足。三生花独家专研成分Myconoside ^TM ，经实验室研究，是发现于巴尔干苣苔中的一种强抗氧的成分。三生花科技研究中心通过应用仿生学原理研究模拟巴尔干苣苔在恶劣条件下的生存能力，将仿生细胞衰老逆转机制引入化妆品科技应用，成功证明了巴尔干苣苔叶提取物能够恢复甲基化组（DNA甲基化水平），且可以重新激活关键基因的表达和蛋白质的生产。

独家自主专利成分Myconoside ^TM ，是三生花深耕科学护肤的重要布局。值得一提的是，该项独家成果还在IFSCC（全球化妆品科技联盟大会）年会上进行了相关学术发表，受到国际关注。

全新产品亮相，打出实力王牌

秉承以消费者需求为出发点的理念，三生花构建了5大维度抗氧产品矩阵，打造集抗氧、紧致、提拉为一体的塑颜紧弹系列、含5大明星成分的舒缓高保湿系列、百雀羚独有基因控油科技的控油细致系列、敏感肌可用的舒缓安肤系列以及抗氧、保湿、提亮三合一的高保湿提亮系列。

基于品牌对功效成分、配方技术的专研投入，三生花发布的5大全新系列将替代早期的产品线，整体上无论品牌的功效定位、产品包装都更为统一，产品功效也更加具有科技元素。从不同维度打通抗老抗氧、控油保湿、舒缓修护等全通路，针对用户痛点从根源处给出更优解。

得益于多重专研成分搭配的高阶配方和科研壁垒，三生花用功效数据直接证明自身实力。

经第三方权威机构检测:

三生花塑颜紧弹面霜，4周面下部下垂改善43%，脸颊皮肤紧实度改善19%，光泽度提升21%；

三生花水光润泽高保湿霜使用2周，高效保湿锁水性提升+23.7%，连续使用4周皮肤光泽度+14.2%；

三生花舒缓修护乳霜，昵称“修红霜”，使用7天修护角质层，28天改善敏感肌。

值得注意的是，今年三生花新品涵盖屈臣氏、商超和电商等主要渠道，其中塑颜紧弹系列和舒缓高保湿系列覆盖商超渠道；入驻屈臣氏的有高保湿提亮系列、控油细致系列、舒缓安肤系列3个系列。目前商超渠道已陆续上架，屈臣氏渠道于10月28日正式上架开售。

在消费市场和政策的双向指引下，三生花这个年轻的品牌，将继续强化品牌科技实力，焕发品牌真正生命力，获得更多消费者的信任及喜爱。