美团优选，变了。

(资料图片仅供参考)

有网友发现，自己打开美团优选，上面却赫然写着“明日达超市”几个大字。

引以为傲的社区团购业务，难道被抛弃了？

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吃西瓜总是要啃到绿皮才肯罢休，买菜的塑料袋总是塞到冰箱旁边留着下次用，装牛奶的玻璃瓶总是要留着插花、吃酸奶总是要舔奶盖……

近日，美团优选官方账号上线了一则小短片，片里浓缩了几个生活中常见的节省小场景，从“省”字中宣布——美团优选，品牌焕新了。

美团优选宣布品牌定位升级为“明日达超市”，并将品牌标语由原来的“便宜有好货”改为“真的真的省”。

“便宜”和“省”虽然都有低廉的含义，但背后的逻辑却不太相同，一个是强调产品价格，一个更为偏重生活价值，势要贯穿“超市”的服务理念。

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除了品牌定位升级之外，美团对首页界面也进行了改版，将美团外卖、美团买菜、超市便利、品质百货和买药同时放在置顶栏，slogan则为“美食百货，随叫随到”。

可以看出，目前美团重点仍是美团闪购项目，而美团优选的调整，让美团整个零售版图愈发完整。

各大电商零售之间的“斗争”，一直是一场“速度追击战”。

天猫超市有“一小时达”“半日达”和“次日达”，京东超市有“一小时达”和“次日达”，反观美团，强调的只有即时配送的业务。

从以往的社区团购升级为线上超市，并不意味着美团会放弃社区团购业务，反而是在证明美团将整合“即时”和“次日”两路电商大军，直面天猫超市和京东超市。

“即时零售的商业模式将对零售业产生巨大的变革，相信它们能够在未来发挥更大的协同效应”。

在美团近期的财报中，曾透露过调整的意向，主要表现在：美团闪购从原本的新业务变更至核心本地商业分部，与团购外卖、酒店旅游等项目链接，而美团优选、美团买菜等板块则被划分到了新业务中。

升级线上超市，正是美团业务战略重点转移的展现。

业内人士称，在社区团购时期，美团就已经坐稳行业老大的位置，所以不会像盒马那样逐步缩减投入，在扩充为“超市”概念后美团只会进一步加大投入。

同时也有美团相关工作人员在网上爆料，这次美团优选品牌升级不仅是品牌层面，还是战略级别的，并称美团优选或将代替团好货进入美团APP底部栏目。

种种迹象表明，美团正在一步步转向其更熟悉的领域——即时配送。

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疫情以来消费的不便利，让人们明白了“最后一公里”的重要性。

围绕着“最后一公里”，传统零售大力转型，全力推进送货上门。而以社区团购为代表的新零售玩家，则卷出了半小时达、小时达、当日达、次日达等满足消费者不同购物需求的模式。

美团优选品牌升级，虽迂回到了了本地电商，但仍有争夺“最后一公里”赛点的重要意义。

2022上半年，包含美团优选在内的新业务收入202.5亿元，经营亏损达到152.4亿元，核心商业部分上半年的经营利润仅为130亿元。

巨大的亏损之下，美团必须要为已经烧钱数百亿元的社区团购业务寻找新出路。

“明日达超市”既能增强用户认知，与现在的美团买菜区别开，又能由以前的爆品模式转换为全品模式，实现长尾效应，这或许就是美团优选最好的归属。