一瓶胶囊定价4位数，比茅台还贵？
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近日，京东商智公布预售排行榜，一类抑衰补剂占据健康品类前十名中的三席，其中，“销售榜一、单品成交榜一”由国内港企Geneharbor旗下单品“若返”摘获，其单日成交破千万。
自2017年首次在国内面世以来，此类技术的科研争议颇多，却又因与“重返青春”等概念捆绑，在中高净值群体中受到热捧。有数据显示，国内此类年轻丸市场已在5年内从0扩张至51.03亿。
01. 谁捧红了抑衰科技？
上市5年，“年轻丸”的神秘面纱已被揭开。据港企Geneharbor制品“若返”的官方网站显示，其核心成份被标注为辅酶I。广泛存在于牛油果、西兰花等果蔬中，只是含量极微。
2013年，哈佛医学院遗传学家David Sinclair研究证实，受试生物体在接受辅酶I（“若返”核心物质）干预后，其体内细胞线粒体中的GEnad+的水平趋近于年轻水平，毛发、肌肉、运动等关键指标显著逆转。
随后，《science》、《cell》等顶级期刊陆续发布近百篇论文跟进，除评估其抑衰成效外，还进一步指出该物质在预防神经性退行、对抗肝脏、卵母细胞老化等方面有着正向影响。
虽然彼时尚未推进大规模临床实验，成份有效性频遭质疑，但富商巨贾们似乎已等不及了。研究发起人Sinclair教授在社交媒体中表示，那段时间，实验室的电话铃声频繁响起，一些名人富商朋友慕名来问询。
坊间流传较为广泛的，便是香港首富李超人曾亲自赴美，体验此类抑衰技术，留下“如同回到20岁后生仔”的感慨。港媒披露，李超人所选择的是美企ChromaDex研发的前代技术，并为其注资2200万美元。
拿顶尖实验室作背书，涌入国内的技术成果也颇有坐地起价的意味，大多售价不菲，低则大几千，高则数万元，一度被嘲讽为“有钱人的智商税”，市场热度却似乎没有因此降低。
据京东品类研报显示，相比2019年，抑衰品类的商品数量在3年间增长约310%， 新增品牌涨幅达92%。
02. 65%的成交额来自中年男性
商智数据显示，“若返”的核心客群中，65%为男性，年龄分布在35岁-55岁区间中，具有高学历、高收入等特性。
《2022男性消费洞察研报》分析，这类男性正处于事业上升期，压力巨大，普遍要面对年龄增长、身体机能下滑等问题。外表护理（痘痘、脱发）、身材管理（肥胖）、性健康（勃起障碍ED等），让男性健康领域在近几年迅速崛起成一个“钱”景明朗的蓝海市场。
另据《柳叶刀》公布的一则数据显示，我国30-49岁中年男性BMI、肥胖率、心血管风险等身体指标不容乐观。因此，减缓身体机能的流失、留住健康，持续留在奋斗一线，成为这类人群的主要诉求。生物科技的进步给这类男性提供外部助力，如此一来，“若返”等瞄准此类需求的产品能够走热，也就不足为奇了。
参考2万余条反馈来看，这类用户往往满足于“精力提升”、“睡眠更好”等主观感受。究竟是确有成效，还是心理安慰，不得而知。 不过，若返品牌方刘姓负责人透露，这类用户的复购率高达72%。
03.资本角逐加剧，未来走向何方？
除了男性市场外，日益加剧的老龄化现状，也给此类技术开辟了更大的市场。统计局人口数据显示，至2035年，我国65岁以上的老龄人口比例将攀升至35%，其中7成伴有慢性病，正式进入超老龄化时代。
抵御机体衰退扩大成各年龄段的普遍需求。Frost&Sullivan预测，大健康市场规模预计到2025年将达到996亿人民币。
各路资本蜂拥而至，也在不断探索技术进步及大规模量产的可能。
2017年，港企Geneharbor通过全酶法技术，将原料成本大幅压缩95%，包括“若返”等多代产品才将价格压至千元水平，但从国内人均可支配收入水平来看，普通消费者仍难以为继。
有消费者向记者透露，全家每个月大概要拿出5千（花在健康消费上），在不影响本来生活质量的前提下， 每月5千，压力确实不小。
“产业化的持续推进或许能够解决这一问题”， 也有业内人士曾对消费者担忧给出解决方案。像上文中提到的港企Geneharbor就曾在2020年开启浙江余姚百吨工厂投产，将“若返”等全线产品降幅25%。创始人王骏表示，后期会继续打造万吨规模生产基地，“最终目标是像咖啡奶茶一样走入千家万户”。
但时至今日，其承诺的二期工程雏形尚未动工，不知是其业务规划的调整，还是一种抢占市场的商业策略。
不可否认的是，随着研究、技术、资本的持续推进，此类市场的竞争将更加激烈。对于普通人来说，当资本角逐出优胜者，市场趋于成熟之时，或许就是迎接百岁时代到来之日。
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