焦点热议:卫龙双十一页面设计火了?网友:论宣传还得是卫龙

2022-11-03 16:39:00    来源:广告行业    


(资料图片仅供参考)

“我不允许你还没看今天卫龙的页面”、“双十一的卫龙广告,好一个禁欲系摆烂”、“每次被卫龙首页设计创意惊到,脑洞太大了”……一系列对卫龙的评论,在小红书上传阅。
据了解,在临近双十一的时候,卫龙把天猫旗舰店页面设计出了新花样。这套新设计风格被网友看过后,直呼“太搞笑了”、“卫龙又来作妖了”等等。与此同时,成功将卫龙推上大众讨论的舆论风口,顺势而为使其出圈。
究竟是怎样的页面设计,竟能让卫龙在双十一前夕火了?还吸引了众多网友围观,对卫龙产生青睐之情。
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卫龙旗舰店页面设计

靠“佛系摆烂”风格火出圈

以往卫龙火出圈后,都会被网友贴上“打擦边球”、“辣眼睛”、“又土又丑”等标签。而这一次改变风格,变为“佛系”、“摆烂”、“无欲无求”风后,瞬间成为品牌的流量密码,在众多品牌宣传的双十一营销创意里,一跃成为独树一帜的存在。
而卫龙此次能出圈,离不开其旗舰店页面的设计。打开淘宝卫龙食品旗舰店首页,出现的便是 “下单就是缘” 横批,横批下方一行小字 “荷得荷能,销量达成” ,紧接着下方左右出现的上联 “你一单 我一单” ,下联 “运营马上能下班” ,可谓是前后押韵,还匹配上了谐音梗,创意实属巧妙十足。
一面,结合了当下年轻人所青睐的幽默文学;另一面,又融合了曾经很佛系的一组表情包。双双组合而成,成为卫龙出圈法宝。
除此之外,该页面用到的模特,由外及内的散发出佛门中人的既视感,面无表情,尘事看淡,手握佛珠(荷花),若不是看见这位模特怀里抱着卫龙辣条,还真以为卫龙就此与佛结缘,远离食品行业。
翻看每组产品页面,上面都会配上该位模特抱着卫龙躺平,无欲无求的姿势,还配上相应的宣传文案,如 “优惠领空 辣条卖空 四大皆空”、“抽奖重在参与 心态好 运气就好”、“你买或不买 辣条都在 不悲不喜”、“随便买买 都是缘分”、“没有单个安利的欲望 大礼包就购了” 等。
若不是知道这是躺平宣传文案,还真以为卫龙在对大众消费者传递潜台词 “全都不贵 佛系面对 佛系购买 不买也行”
该页面设计,采用到当下年轻人众所周知的网红表情包,谐音梗以及网络热词“躺平”、“佛系”作为创意,融合为一体,制作出新颖且亮眼的吸睛设计,会让人瞬间被该创意惊艳到,也让观众在会心一笑的同时,自主制作内容在社交平台分发,潜移默化给品牌引来一波自来水流量。
据悉,该位模特是卫龙家的运营。这位运营同学,面无表情的样子怪可爱且怪一本正经搞笑的,单从担任运营又担任出境模特这一点来说,算是把这次“佛系宣传”给踩在了地上。表面看是佛系,深入看却很敬业。
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论宣传还得是卫龙

细数卫龙往日奇葩设计风

卫龙可谓是在辣条界形成了自己独树一帜的风格属性,能与杜蕾斯相提并论。细数曾经卫龙各式各样的设计风格,可以用奇葩二字来概括。
例如,印象较为深刻的莫属于东北大花棉袄那套设计,把天猫旗舰店首页页面设计成“碎花+时尚”的风格,并标宣传语—— 「复刻碎花新时尚 越品味越有品味」
再如,2016年9月,卫龙辣条天猫旗舰店紧跟当时很流行的苹果页面设计风格,把曾经放苹果的地方换成辣条,产品放大,介绍产品的字缩小,整体风格看下来苹果风浓郁,也给辣条的逼格拉满。
当时,凭借此操作,还让卫龙刷屏朋友圈及社交平台,成为实践苹果风最成功的品牌之一。
此外,还有复古迪斯科、QQ空间、非主流、excel网页、复古大字报劳作人民、不正经网业等多种版本。
总之,每种版本都能被卫龙轻松驾驭。当设计风格多变且又有种卫龙的独特韵味时,大众消费者对卫龙的定位,潜移默化朝着有趣的IP人设迈进。同时,也给卫龙赋予了行走的流量池标签,无需做任何推广,也能凭一己之力成功出圈。
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卫龙为什么总能出圈?

从以上例举的各个案例可以了解到,卫龙总能洞察时势,结合当下年轻人众所周知的流行元素进行创作,并与产品巧妙结合融为一体,让观看者在浏览信息时get到品牌幽默有趣的一面的同时,也对品牌有了新的认知,进而助力传播使其出圈。
此次佛系页面创意宣传,表面看是卫龙采用摆烂的方式来达到吸睛效果,实则却用此操作拉开与其它品牌的创意距离,形成独特优势,反向突围。而突围成功离不开以下几点:

敢玩敢大胆创作

当下社会环境,不论是开直播、做内容还是想创意,都需要有大胆的玩法才能吸引众人关注。关注度达到一个层面时,自然会带动话题度往上飙升,随即而来的便是传播度变广,出圈也就成了顺其自然的事。
而卫龙此次的大胆,敢于用佛系的姿态面对双十一节点,不论是否能达到惊人的KPI,先把摆烂姿势做足,一切交给市场去鉴定。
从已有的传播效果来看,卫龙无疑已迈进出圈案例行列里。
此外,论大胆的创意获得传播度暴增的另一个案例,莫属于椰树椰汁。上月椰树椰汁开启了直播首秀,主播阵容却是和之前广告宣传相互映衬,被网友评论“椰树椰汁依然在疯狂试探擦边底线”。同时,也让椰树椰汁赚足了流量与声量。

图源:椰树集团抖音直播间

旧元素新用

众所周知,躺平与佛系是曾经流行的网络热词,而摆烂是近年来被广为流传的,若将两者融合,可谓是正中年轻人心意,从而产生对该创意的青睐之情。

享乐主义

当下年轻人,乐于将目光停留在一些让自己会心一笑的事物上,因为这样能让自己心情愉悦。而快乐便是生活准则,哪里有快乐,便会朝快乐靠近。
而卫龙这套页面设计,不论是文案还是模特,都在快乐的基础上疯狂蔓延,看到它的人自然会被吸引。
之前乐乐茶出了一支广告短片,其文案里暗藏很多人想说又不能说出口的话,被网友get到,代入自己的情绪,引发了共鸣,也让该支短片,在社交平台形成裂变式传播,也给乐乐茶带来了声量与流量。

写在最后:

任何一件事情火了之后,都会产生质疑,卫龙也不例外。被网友评论 “这不就是模仿了1988的正峰吗?什么佛系、躺平还脑洞清奇,哪里来的创意。” 也有网友评论 “卫龙在整一种很新的东西。” 不论是那种声音,都将成为品牌的流量密码,在风格各异的营销创意里,成为最醒目的那一个。
[责任编辑:h001]

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