自2020年以来，小家电品类就一直位于风口浪尖，从爆火到逐渐回归理性，有消费者认为小家电能确实提高生活质量，也有消费者认为不少网红小家电都是智商税，买回来“吃灰”，甚至评选出了“年度十大无用产品”；站在行业的角度，有人认为小家电是昙花一现，已然退烧，也有观点认为小家电仍然存在发掘的空间。即将到来的“双十一”、“双十二”，小家电会有怎样的表现，面对回归理性后的“下半场战事”，小家电又是否有新故事值得期待？
小家电或迎新一轮增长动能
(资料图片)
奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022上半年，厨房小家电零售额同比下降4.9%，零售量同比下降13.2%；个护小家电零售额共计85.9亿元，同比下降11.5%，零售量共计4375万台，同比下降13.9%。上半年整体小家电市场延续了2021年态势，呈现出量额双降的局面。
不过，也要看到的是，从上半年降幅来看，小家电市场正在好转。奥维云网近日发布的小电市场三季度报告同样也显示，2022年1-9月厨房小家电全品类全渠道零售额413.5亿元，同比上涨5.7%；个护电器方面，1-9月电吹风零售额规模41.4亿元，同比增加11.1%，零售量1941万台，同比降低2.4%，表现也是可圈可点。
分析人士认为，从整体节奏来看，市场需求有复苏向好，加上各地开展的促销费活动，为市场增长提供了充足的动力，今年整个家电消费市场将出现“前低后高”的走势。其中，尤以小家电迎来的动能最足。
即时零售或成小家电好CP
目前即时零售风口正盛，包括阿里、京东、美团、朴朴、叮咚买菜等巨头和玩家，均已以各种不同形态，加入到即时零售赛道当中。而苏宁也在近日宣布牵手美团，600多家苏宁易购门店入驻美团，消费者登录“美团”或“美团外卖”APP搜索“苏宁易购”，即可下单购买手机、电脑、生活家电类产品，最快30分钟送达。
而在更早些时候，京东与小米、戴森达成合作，小米之家同样也上线了美团外卖。对此，有分析人士认为，在即时零售模式中，相比起大件家电，3C数码以及小家电产品和即时零售的相性无疑会更高，即时零售给小家电带来了新的渠道，资料显示，在今年夏天，就有不少消费者通过即时零售的方式购买风扇、制冰机等小家电产品，可以预见，随着各领域玩家入局，即时零售模式逐渐成熟，小家电产品也有望迎来新一轮增长动能。
露营经济打开小家电新赛道
今年的国庆长假，“露营”成为了人们度假的首选，同程旅行发布的《2022“十一”假期旅行消费数据报告》显示，受到疫情影响，“十一”国内旅行仍以本地游和周边游为主。在精致露营风潮下，各式便携小家电受到了消费者的青睐。
苏宁易购数据显示，7-10月，露营相关的多功能料理锅在苏宁易购上销售同比增长49%，“十一”期间，苏宁易购平台上的帐篷、天幕、吊床、野餐垫等“露营套装”销量同比提升286.3%。此前有调查显示，帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服是95后搬家式露营呼声最高的8大件，此外，卡式炉、咖啡机、投影、音响、迷你洗衣机等装备也成了户外体验生活必需品。
对此，分析人士认为，户外露营给小家电提供了新赛道，在户外露营风吹起后，家电使用场景从家庭延伸到户外，未来一定会催生更多品类的小家电。分析人士还认为，虽然未来随着疫情褪去，丰富的假日生活回归，露营经济热度或许会有所消退，但从长远来看，像这种亲近大自然、一家同乐的活动依然会持续存在并持续上升，这将为以便携式小家电为代表的一众品类打开新方向。
宠物小家电升温
不止追求精致生活的新新世代们用上了各式小家电，他们的爱宠也同样用上了各种宠物小家电。
智能宠物窝、自动喂食器、智能饮水机……为了让爱宠过上更舒适的生活，“铲屎官”们不惜花重金为它们购置各种小家电，艾媒咨询报告显示，2017-2021年中国宠物经济产业规模增长近2倍，直逼4000亿元大关；预计2022年这一规模将达4936亿元，同比增长25.2%，到2025年还将增至8114亿元。而在其中，宠物小家电成为增长最迅速的品类之一。2022京东宠物消费趋势报告显示，今年1-5月，智能宠物玩具购买量同比增长80%，智能饮水机购买量同比增长84%，智能喂食器购买量同比增长115%，智能猫砂盆搜索量同比增长267%，宠物智能烘干箱搜索量同比增长140%。
可期的前景吸引了众多玩家入局，资料显示，日前智能养猫新家电品牌“Unipal有陪宠物”宣布完成超亿元融资，而在此前，包括小米、美的等综合型家电以及宠物、科技品牌也已推出多款的宠物小家电产品。分析人士认为，随着智能养宠的兴起，宠物电器将成为小家电可行的一个发展方向。
家电网主编李韬认为，目前小家电赛道仍然存在着众多机会等待挖掘，不过，无论是何种小家电产品，关键在于得沉淀下来，提高产品质量，切实给消费者带来真实的使用价值。
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