京东11.11开门红图书销售火爆下沉渠道成交额同比增长10倍

2022年10月31日20:00，京东11.11全球热爱季正式开启。京东图书也同时迎来了开门红和周年庆。截至11月1日24:00，开门红取得丰硕成果，重点单品成交额同比增长4.6倍，下沉渠道成交额同比增长10倍，超过470家图书商家成交额同比增长超100%。

(资料图片仅供参考)

京东图书开门红销售的全面爆发，得益于读者、商家等多方合力。随着京东11.11的不断推进，京东图书将继续通过实在的优惠福利和便利的服务举措，为读者提供更多实惠的好书，在自身业绩成长的同时，与同行业的合作伙伴一起实现实实在在的共同成长。

加大畅销单品打造力度，重点单品带动整体销售快速增长

“给阅读多点实在”是今年京东11.11图书促销活动的主题。为了给广大读者带来实实在在的优惠好书，京东图书按照“以品为主”的办法，通过重点打造畅销单品带动整体销售增长，取得明显成效。在开门红28小时内，四大名著、《三体》、《平凡的世界》、《大中华寻宝记》等重点单品的销售势头一浪高过一浪，在自身实现爆发性增长的同时，带动相关单品及品类同步增长，最终实现成交额同比增长4.6倍的佳绩。

文学品类始终是读者集中度比较高的图书品类，重点单品中文学图书占据重要位置。除四大名著、《三体》、《平凡的世界》外，《起初·纪年》《时间从来不语，却回答了所有问题》等小说散文，《霍乱时期的爱情》《杀死一只知更鸟》等外国文学译本，新晋诺奖获得者安妮·埃尔诺的《悠悠岁月》均销量喜人。

非虚构图书中，科普图书《这里是中国1+2（套装2册）》、生活类图书《小家越住越大系列（套装共4册）》、历史类图书《历史的温度（套装共6册）》、《南明史（上下）》等也有着众多拥趸，成为各品类的领航畅销书。

随着全民阅读的深入，越来越多家庭重视儿童及青少年阅读。京东图书的开门红畅销单品中，童书及教育类图书也表现突出，《哈利波特典藏版（套装全七册）》、《点读版牛津阅读树分级阅读406册》、《DK儿童大百科系列精选礼品套装》《不一样的卡梅拉典藏大礼盒（共48册）》、《学而思 新版摩比爱数学》等书受到宝妈宝爸们的热烈欢迎，均进入了畅销榜前列。

图书细分品类快速增长，反映学习与阅读趋势潮流

京东图书在开门红活动中，推出了自营图书每满100减50、满减叠券享600减400、跨店好书五折封顶，以及玩法众多钜惠超值福利，而实在的优惠政策也引领了各个图书品类的大幅增长。

受到这些优惠政策的推动，一大批图书细分品类实现快速增长，其中，家教方法类图书成交额同比增长4倍，少儿英语图书成交额同比增长3倍，考研政治图书成交额同比增长3倍。此外，汉语词典、自我完善类图书、百科知识、中国文学、国学普及读物、大陆动漫图书、科普图书等也增长迅速。

领阅人引领阅读风尚，高增长造就机构商家业绩蓝海

今年的京东图书开门红叠加着京东图书周年庆，一批京东图书领阅人带头推广阅读，推荐优秀图书，给周年庆的喜气氛围增添了人文色彩和底蕴。这些领阅人中，不但有周国平、冯唐、樊登、六神磊磊、张宏杰等人气作家，还有房琪KIKI、金枪大叔、李松蔚、史军、鹤老师、小马宋等跨界大咖，他们有的在微博发声、在抖音带货，有的现身商圈以及地铁海报，通过各种形式和渠道，将阅读的潮流和风尚传递给读者。

与此同时，40多家社交媒体、60多位达人，通过微信、知乎、B站、小红书等平台以内容输出、攻略书单等多种形式推广京东图书11.11活动，触达了更多读者并直接带来销售转化。

实惠的价格和福利政策、多样化的阅读场景、丰富的阅读体验、良好的购书氛围，既使广大读者轻松买到心怡好书，也给出版机构和图书商家带来实实在在的业绩增长。在开门红28小时内，共有超过470家图书商家成交额实现了同比超100%的增长。人民文学出版社、中信出版集团、商务印书馆、二十一世纪出版社、清华大学出版社、新经典发行有限公司、北京学而思教育科技有限公司、中华书局、读客文化股份有限公司、机械工业出版社成为最受欢迎的出版机构；文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中华商务进口图书旗舰店、中信出版社官方旗舰店、杂志铺旗舰店、凯迪克图书旗舰店、木垛图书旗舰店、浙江新华书店旗舰店、凤凰新华书店旗舰店、万唯教育官方旗舰店成为最受读者欢迎的图书商家。

给阅读多点实在，让阅读更加自在。继开门红之后，图书万店狂欢、图书嗨购日、重点大牌bigday等活动将接踵而至，京东图书将与合作伙伴与图书商家一起，带给喜欢读书的朋友更多优惠好书，让这个秋季充满书香，让京东图书的11.11充满精彩。