抢攻大包装水市场，百岁山1.5L新品上市！

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近些年，大包装水市场逐渐成为各大瓶装水企扩大体量的一个发力点。日前水中贵族百岁山，在2022年尾又双叒叕推出新品，抢攻大包装水市场。

1.5L新品上市，“平肩造型”更畅饮

2021开年伊始，百岁山上市了一款4.5L装矿泉水新品。该产品瞄准家庭生活消费端，主打泡茶、煲汤等多元化饮用场景。

2022年已接近尾声，百岁山又上市了1.5L规格容量的矿泉水。产品坚持水源地生产，采自地下百余米深层岩石断裂带中的百岁山天然矿泉水，含有偏硅酸和多样微量元素。值得注意的是，1.5L新品创新性打造“平肩造型”，包装上新增了隐形的导水槽，让消费者畅饮更加痛快。目前，这款产品已经上线天猫超市、百岁山京东自营官方旗舰店，在双11大促期间，1.5L*12瓶/箱售价59元，约合5元每瓶。

主打5款产品，百岁山完善用水场景

随着消费者健康意识的增强，包装水消费场景日益扩大。除日常饮用外，越来越多的人开始购买大包装水用于做饭、煲汤、泡茶、会议、母婴等多元场景，也就是说，除了用于日常“解渴”，大包装水已经渗透进生活、工作的更多环节中。

据百岁山介绍，1.5L产品主要满足消费者一天的饮水量，定制大瓶口更适合运动时饮用补水。至此，百岁山天然矿泉水的产品线覆盖了348ml、570ml、1L、 1.5L、4.5L五种容量规格，适用于即时饮水、会议用水、户外用水、家庭用水多种使用场景，满足不同的消费需求与人群。

大包装水销量倍增，百岁山加速冲刺百亿

据尼尔森数据，尽管400ml -800ml的包装水仍然主导市场，但 1 L 以上大包装增速尤其亮眼。农夫山泉就曾在2020年半年报中表示，旗下包装水产品与去年同期相比微增0.7%，尤其，适用于家庭消费的中大规格包装饮用水产品收益同比大增超过26.2%。百岁山母公司景田也表示，2020年大包装水的销量呈倍数增长，甚至乡镇市场也实现了增量。而大别山野岭大包装水2020年销量同比增长80%，2021年也延续70%的高增势头，可以说，大包装水市场正在加速爆发。

近年来，百岁山做市场一直稳扎稳打，三年实现三连跳，根据里斯咨询数据显示早在2 017年百岁山销售额超70亿，并以10.1%的市场占有率成功跻身前三名，成长之迅速备受行业关注。

近两年，为了进一步扩大体量，百岁山一直低调布局。一方面加大矿泉水项目建设。2021年12月，广东省梅州市五华百岁山矿泉水项目在五华县郭田镇开工建设。该项目由深圳景田集团投资5亿元，主要用于饮用水、矿泉水生产及销售，于今年6月份建成投产，年产量能达5至8亿瓶，年产值5亿元以上。

另一方面，企业积极寻求新的增长点，不仅深耕会议用水，同时把家庭用水作为今年重要的把控渠道，而今又进一步开拓户外用水场景，来拓展市场份额。在农夫山泉、怡宝饮用水先后步入百亿规模之后，百岁山也在加速冲刺百亿，再上新台阶。 那么在前狼后虎的市场格局下，百岁山后续市场表现将如何，让我们拭目以待，也欢迎留言讨论~

来源 | 食品板（tyjspb）

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