当前速看：今年“双十一”，年轻人“不上道”的原因你琢磨明白了吗？

不知道从哪一年开始，“双十一”狂欢节的资讯越来越多，热度甚至仿佛比一些中国传统节日还要高，各式各样的“双十一”话题涌现，而今年的双十一也即将到来，一波一波的预告铺天盖地，所谓的“优惠”也不再局限于“双十一”当天，甚至急速发货，到货，完全不给你犹豫的机会。

(资料图片)

尤其是今年，李佳琦回归，很多人开始对即将到来的双十一有了新的期待。说到底，人们还是对以往的直播带货有幻想，更为确切地说，直播带货这样一种新奇的方式让电商重新焕发了生机与活力。

然而，全年有几百个电商节，每天都有直播带货，打折营销无孔不入。不过最终观察发现，许多年轻人还是在极度繁盛的营销中选择逆消费主义而行。

经历了数年的发展之后，直播带货在获取流量，实现转化的问题上似乎已经开始逐渐失去原有的魔力。这些人早已厌恶了双十一复杂的玩法、冗长的跨度、各种商家套路。并且从某搜索软件就能看出许多“双十一”优惠是存在，置顶话语中的现象的。

那么现在的“双十一”是处于什么风象呢？

其实非常明显是三大趋向，一则是那些热爱消费的购物者还是一如既往的狂热，二则是现在的年轻人对于“双十一”还是抱有很大的谨慎心与防备心的，三则是，选择完全不参与“双十一”活动，抛弃“双十一”活动的，而观察发现，今年属于两极分化，狂热的一批人更狂热了，而另一批理性者则更加理性了，甚至是出现了“双十一不配从我兜里掏钱”这样的观念。

那么为什么现在许多人选择抛弃“双十一”？

繁琐的套路迷人眼，反被商家薅了羊毛

买回来的东西根本没用，再便宜也失去了本身的意义

买的东西实在用不完，以至于凭空浪费等

结尾款日期跨度太长，浪费精力花费在这上面

规则玩法过于复杂，干脆直接不买不费脑了

认清了自己真贫穷的实质，就选择不凑热闹吃土了

早期“双十一”的来源？

2006年，淘宝推出新项目——“品牌商城”。两年后，淘宝商城上线。

可惜淘宝的转型并不顺利，2008年10月，成立还不满半年的淘宝网商城事业部宣告解散，负责B2C业务的黄若离职，兼任淘宝网COO的张勇主动请缨接过这个烂摊子。

彼时的淘宝商城实在羸弱，商家和消费者都很匮乏，急需一场营销来打响这个平台，在一次非正式内部会议中，张勇和他的智囊团们灵光一闪，提出了一个最传统的活动方案：全场五折，全国包邮！

那么活动定在哪一天呢？10月有国庆，12月过圣诞，11月是空白，有发挥的空间，而且11月正好时节变动，南方入深秋，北方入冬，大家都要买东西。彼时年轻人中开始流行“11.11光棍节”这个概念。张勇觉得“单身应该有单身的快乐，要是感到孤独，那就来淘宝商城购物不就好了吗?”。

于是，2009年11月11日这一天，第一届双十一诞生了，那一年只有27个商家参与，当日销售额却高达5200万，是平时销售额的十倍。

但如今的“双十一”却早已变味

当直播带货开始出现，双十一更是达到了真正意义上的最高峰。

以往，双十一之所以会受到如此多的关注，其中一个很重要的原因在于，各大平台、商家几乎都用疯狂补贴的方式来吸引用户，来转化用户。正是在这样一种情况下，我们看到的是，双十一开始告别以往的自己，开始探索更多新的方式和方法。甚至对于很多电商公司，“双十一”的任务已经不再是卖爆款，而更像是为新品增加曝光率。

但值得一提的是，许多商家是不是已经忘记了最开始“优惠节”全场五折的初衷了，反向通过各种营销手段像消费者薅羊毛，就拿今天登上微薄热搜的“消费者称李佳琦直播间产品比官方贵”的话题举例子，不过了解发现这并不是李佳琦方的问题，具体也不得而知了，因此，在“双十一”电商购物节付款时，各位应该多留心眼，作了对比再下单，虽然有些商家心思不纯，纯在欺骗行为，这自然是不可取的，但换个角度想，直播卖货讲究的还是你情我愿，明码标价，不捆绑消费，我们做不到阻挡那些心思不纯的商家，那我们就做好自己，不上道，理智消费即可，就算当下上头，后发现贵了，赶紧退货即可。

最后需要提醒的是，一年一度的“双十一”电商购物节正在火热进行中，骗子也在伺机而动，近日，有一种伪装成买家、专门诈骗新手网店商家的新骗术，需要大家提高谨慎，警方提醒，卖家不要因为在电商平台内聊天就放松警惕。如果需要联系平台客服，应从正规渠道联系，不要点击、扫描陌生人发来的链接或者二维码。

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