世界快看点丨飞书深诺联合艾瑞咨询发布《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》

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（知消2022年11月9日讯）中国出海数字营销服务商飞书深诺出席"2022中国国际跨境电商发展高峰论坛"，并于论坛现场联合艾瑞咨询《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》。报告全面研究解析了中国品牌出海的现状、趋势、成果以及痛点，探究中国出海领导品牌背后的成功秘诀，并揭晓"中国出海品牌价值50强"以及"中国出海消费品品牌数字化能力50强"两大榜单。报告指出，面对复杂多变的海外市场环境以及同质化竞争等难题，单纯以卖货为导向的竞争模式无法形成有效壁垒，品牌价值与数字化能力建设成为中国出海企业的破局关键。

报告基于飞书深诺旗下策略中心Meet Intelligence与艾瑞咨询共同建立的海外品牌数据专业模型，结合海外消费者调研结果以及飞书深诺数智平台i-center pro的数据，多维度考察中国品牌在海外市场的综合表现，甄选出"中国出海品牌价值50强"。 中国出海品牌价值榜单从品牌战略、品牌投入、品牌效果三大维度评估中国出海品牌价值的整体表现，全面解析品牌力打造的实践路径。上榜品牌主要分布在消费品、游戏、移动应用三大行业。其中，消费品行业因拥有更为清晰的战略布局并树立了足够差异化的品牌形象，其品牌价值指数占比高达54.8%，远高于游戏应用行业，成为2021年的头部出海市场。在消费品细分行业中，手机通讯、家用电器、乘用车三类赛道品牌价值得分占比名列前茅，在消费品行业表现亮眼。

从榜单评估的三个维度得分来看，上榜品牌在品牌战略布局和投入上表现良好，指数高达85.9与72，然而最终的品牌效果指数仅有54.9，这反应了中国出海品牌的一大痛点是无法让战略布局和资源投入与市场和消费者反馈之间产生有效连接。对此报告指出，数字化能力能够帮助企业精准洞察目标市场和用户，及时了解用户反馈，提高运营效率，提升用户对品牌的感知，是打破这一困境的关键所在。

为更深入解析出海品牌的数字化能力，报告基于独创的"品牌数字化能力评估模型"，从数字化建设的 生态、投入、营销、运营 四个细分维度，对品牌的数字化能力进行品牌审计，甄选出"中国出海消费品品牌数字化能力50强"。

在数字化能力表现上，上榜品牌在数字化资源投入和生态建设方面都表现突出，指数分别达到了65.6和76。然而，数字化营销指数与运营指数仅为57.3和37.4，还存在一定提升空间。这也表明，提升品牌海外数字化营销和运营能力是当前中国出海消费品品牌需重点关注的提升方向。报告指出，在建设数字化能力的过程中，出海企业仍需逐层渗透，在团队人才、预算、数字化工具搭建等多方面展开投入，并运用到数字化营销和运营的具体场景中，如广告投放、私域运营、数字渠道建设等，最后与营销、运营、供应链等各个环节数据打通形成数字化生态，打造覆盖各层级的全面数字化能力。对于出海品牌来说，打造数字化能力的最终目标是构建销售、品牌、运营三大竞争力，在出海企业发展早期，会更重视以"卖货"为核心的销售竞争力，而随着行业整体的成熟以及竞争越发激烈，企业应该通过数字化的手段，从品牌、业务以及运营层面筑造壁垒，全面提升效率，最终实现完整的出海竞争壁垒构建。