环球讯息：抖音靠低价商品／能撼动拼多多吗？

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近两年，国内电商市场最出人意料的变化，莫过于以抖音为代表的直播电商异军突起。过去，很多人认为拼多多在电商领域的出现是个意外，显然是电商平台的终结；随着电商巨头们对拼多多模式的守护，下一个拼多多的出现肯定会遥遥无期。 然而，这个世界上没有什么事情会永远存在，也没有什么商业模式会一成不变。我们也看到了现实：直播电商的热潮再次拓宽了电商的版图，让电商的成长再次充满想象。而抖音电商无疑是所有直播电商中最抢眼的。我们先来看看市场份额表现。 今年5月，一家统计机构曾非正式统计，抖音电商整体电商份额已占到5%，仅次于拼多多！有人可能会说，5%和阿里巴巴50%左右的市场份额还有很大的差距。但请注意，一方面，抖音电商从0到5%的整个国内电商市场只用了2年时间。 另一方面，到目前为止，抖音电商对于电商数据的公布一直非常谨慎，不会公布具体的GMV数据。按照抖音一贯的低调宣传和高调做事风格，机构在引用抖音电商的数据时，可能是故意降级的。比如2022年初，在上一年抖音电商5000亿GMV的基础上，按照抖音电商的增速，有机构预测抖音电商最保守的估计是2021年的GMV是1万亿，有人大胆预测会达到2万亿。 如果相信这个数据，几乎是阿里的1/8到1/4，这将是一个非常恐怖的数据！当然，抖音很快否认了上述预测，而且似乎为了消除抖音电商“跑得太快”的印象，今年5月初，抖音电商官方公布了一个项目模糊数据：过去一年，抖音电商平台GMV是同期的3.2倍，累计销售超过100亿件，全年新入驻商户180万。但即使上面的数据有点保守，但从绝对值上来说，每一个数据都是惊人的。 根据抖音当时6亿的日活数据，过去一年，每个人在抖音上购买的产品超过16件。这样的电商回购力，在当前的背景下，是很多平台难以匹敌的。是的，抖音正在迅速进入主流电商腹地！