不爱买房爱装修,又爱上拼多多,这届新中产活明白了?

2022-11-13 07:41:29    来源:吴晓波频道    
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11月8日—11月18日,《2022新中产白皮书》6周年纪念礼盒版——官方预售通道正式开启啦!购买礼盒版,抢先抓住新中产白皮书里的商业机会。


(相关资料图)

文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

《2022新中产白皮书》调研报告什么时候出炉?

进入到10月,小巴就已经接到不少老朋友的询问,大家都在好奇——进入疫情第三年, 新中产的财富值和生活方式有什么值得关注的变化。

实际上,我们从今年3月份开始 就开始筹备《2022新中产白皮书》调研报告,直到11月8日,礼盒版正式开启预售通道 。

如无意外,先下单新中产礼盒的同学会最先看到今年的白皮书内容。

当然,这期间不少有意向购买的同学,亦或是第一次听说新中产白皮书的同学,都会有一些疑问。

今天这篇文章,就是针对大家提到过的问题,进行答疑解惑。

Q1   

《2022新中产白皮书》的数据从哪里来?

数据是报告的根基,它直接决定着报告的质量高低。

已经连续6年出品《新中产白皮书》调研报告,累计用户有超50万人。今年《2022新中产白皮书》调研报告的数据主要来源有三处:

第一,2022新中产大调查问卷数据+重点调研对象采访。

今年4月—8月,我们面向吴晓波频道的400多万关注者发出了调研问卷,问卷题目110个,内容涉及财富、消费、职场、社会关系、家庭和价值观等维度,回收有效问卷近1.5万份。

这部分问卷数据的结果与分析,也是超6万字的《2022新中产白皮书》主要构成。

此外,为了使数据样本更丰富、更贴近新中产的真实生活,我们同时在北上广深杭等城市,与一些新中产进行了数轮深度访谈,在对话中探寻新中产的真实现状、生活变化以及对未来的期待。

晓报告团队正在进行新中产访谈

第二,过去6年,沉淀的超50万新中产调研人群数据。

今年是吴晓波频道发布新中产白皮书的第6年,承蒙读者朋友们的支持,六年里我们沉淀了超50万的新中产调研数据。

通过这些数据,我们观察到了从2017年到2022年6年期间,新中产家庭的社会关系、投资偏好、消费习惯等方面的持续变化。

第三,专业数据机构报告的支持。

为了使内容更严谨,避免结论失之偏颇,我们往往要分析对比其他数据机构的调查报告,清洗无效数据或互斥数据,从不同维度交叉验证最终采用数据的准确性。

在这个过程中,我们团队阅读了近330份与新中产相关的报告与书籍。

Q2   

看《2022新中产白皮书》,你将获得什么?

从功能角度来说,我们认为新中产白皮书能给大家带来以下价值:

1. 学习新中产:清楚自己的定位,找到学习榜样;

2. 紧跟新中产:熟知新中产群体动态,避免掉队;

3. 研究新中产:专业的研究者数据与观点支持,助你获取灵感与启发;

4. 了解新中产:为商家赋能,帮助企业经营者发现新中产背后的商机。

从实际内容来看,今年《2022新中产白皮书》调研报告也亮点频出。

▷2022年新中产十大特征

▷2022年新中产的职业变化

今年调研发现新中产人群职业方面令人意外的一点是,作为中层管理者的新中产在“中年危机”之下,还面临着“中层危机”,处境尴尬。

因为作为中层管理者,向上通道狭窄,向下容易被架空,经济下行情况下还要担心被裁,可谓“中层危机”四伏,所以他们变得更加务实。去年大家把“实现自我价值”的重要性,置于“养家糊口”之上,而今年25岁以上人群普遍把“良好的薪酬待遇”视作最重要的择业因素。

▷2022年新中产的消费观

消费观念上,“品牌”不再是影响新中产决策的第一因素。2022年,新中产在拼多多上的活跃渗透率达到58.4%,较去年同期增长8.5%,且增幅明显高于其他移动购物APP。

▷2022年新中产的投资观

投资观是这六年来,新中产变化最大的一个方面,比如房子的投资理财属性明显下降。2022年,出于投资、学区房目的购房的新中产占比,较2021年分别下降55.5%和41.9%。

78%的新中产在购房时,会重点考虑房子的地理位置和周边配套设施完备度、居住环境的舒适度,以及物业和社区的服务能力。

《2022新中产白皮书》中还有更多真实数据,将给新中产人群在理财、职业、家庭、社交等方面提供一些参考,有了它,你在决策时将更有底气。

Q3   

为什么推出《2022新中产白皮书》6周年礼盒?

今年,是吴晓波频道发布新中产白皮书的第6年,新中产的群体特征在变,我们的主题也在变,2018年是“悬浮一代”,2019年是“自定义人生”,2021年是“液态人生”,而今年2022年的主题叫做“方寸之间”。

所谓“方寸之间”指的是疫情的出现使我们放慢脚步,视线开始回归到更为实际的周围世界,关注起财富保障规划、家庭陪伴、职场转型、心灵疗愈、自造戒律、邻里社交等身边事。

这次的礼盒设计和选品,也和我们从《2022新中产白皮书》中洞察的有关:

▷洞察1: 爱上国潮,回归自然,新中产正在引领新消费趋势;

▷洞察2: 追求“微养生”的生活模式,获得更高级的快乐;

▷洞察3: 居家办公成为常态化,折叠收纳,承载生活更多可能性;

▷洞察4: 动力源于焦虑,新中产通过学习解构欲望。

所以基于以上洞察,我们推出了2款礼盒:

199元

礼盒A

内含: 1.《2022新中产白皮书》套餐1份(专栏兑换卡+纸质报告),市场价159元;

2.富光抗菌咖啡杯1个,市场价149元; 3.安安收纳服务代金券,市场价200元; 4.盈家庭财务诊断服务1次,市场价99元。

399元

礼盒B

内含:

1. 《2022新中产 白皮书》套餐1份 (专栏 兑换卡+ 纸质报告) , 市场价159元 ;

2. SKG颈椎按摩仪4098蓝牙款1个,市场价529元;

3.安安收纳服务代金券,市场价200元; 4.盈家庭财务诊断服务1次,市场价99元。

承蒙大家支持
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Q4   

礼盒和纸质版白皮书邮寄情况 

发货时间

官方首发期间下单礼盒的同学,我们会在活动结束后(11月30日后)安排发货,周末及节假日接单不发货 。

地址填写

购买礼盒的同学,无论是微信端还是App端,在付款页面均有登记地址的地方,根据提示填写即可。切记一定要填写正确的收货信息,以免影响收货。

如果是赠与好友,那么填写好友的正确收货地址即可。

如何查询物流查询

11月30日之后,按照以下路径,即可查询物流:【吴晓波频道】公众号—菜单栏—听见吴晓波—学习中心—我的订单—查看物流。

怎 么退换货

非质量问题无法退换货,已拆塑封、影响二次销售无法退换货。因质量问题、错发货的退换货费用由巴九灵承担。

怎 么开发票

在吴晓波频道公众号后台回复“发票”开具发票。

如何团购&我还有更多问题

请拨打客服电话4006189890,详细描述您的需求和遇到的问题,工作日10:00—18:00在线

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