天天速看：如何占领兵家必争之的综艺营销高地？绿源电动车给出新答案！

(资料图片仅供参考)

▣ 作者老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

综艺植入千篇一律，能够带来“共振”的却万里挑一。无论是节目的选择、内容的考量、艺人的合作、还是植入的方式，想要做好一次综艺营销并非易事。

在菜宝儿看来，在消费者熟悉而喜爱的内容场景中恰当地传达自己的品牌态度与品牌价值，实现品牌、内容与消费者的共振从而高效驱动消费者付诸行动，这才是一次成功的综艺营销。

正如，在近期大热综艺《嗨放派2》中，绿源电动车就以多元化的方式将品牌融于节目，营销势能直接拉满，让全新上市的新一代长续航电动车——液冷超续航2.0系列成功种草Z世代。

透过这个案例，或许也会让你对如何抢占综艺营销的高地产生一些深入的认识。

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品牌价值与综艺契合

才是真正的爆款组合

品牌热衷于追逐爆款综艺，多少还是因长期流量思维带来的惯性，菜宝儿并非是说选择爆款综艺做营销的想法有什么不对，而是认为当综艺营销趋于常态化，商业更应该回归于理性的长线经营，品牌需要以“长线思维”来审视综艺营销。

何谓“长线思维”？据腾讯营销洞察《进取的00后-2019腾讯00后研究报告》显示，这届年轻人非常热衷于兴趣的深耕和自我表达，综艺节目的内容消费已成为了今天年轻人了解外部世界，探索自我的重要途径。

从长远来看，年轻人群对综艺的需求的扩张，折射到综艺营销上，品牌能否通过综艺内容给予用户价值观上的共鸣与认同的重要性就凸显了出来，而不能只是看重流量的既得利益。

绿源电动车与《嗨放派2》的合作，就是一个最好的例证，这主要体现在了两个方面：

其一：绿源电动车的在技术上的创新与钻研，与节目求真、执着的精神同频共振，潜移默化中唤醒了用户的共鸣。

作为国内首档奇趣实验体验类真人秀，《嗨放派》践行“综艺+科学”的碰撞模式，从对太阳能量的研讨到对大脑的探究，嗨放Boy们在实验过程中得出一些或让人惊讶、或让人“捧腹”的结论，而这也与绿源电动车新一代长续航电动车——液冷超续航2.0系列的热衷“挑战”基因高度契合。

25年的发展历程中，绿源电动车始终坚持以消费者需求为导向、以技术创新驱动品质升级。 此次新品全系搭载超级黑科技超续航液冷电机，不仅能够实现超续航400里的电动车基本功，而且在液冷电机的加持下，使得电动车的寿命实现了大幅改善，一部车骑10年不衰竭。这种技术层面的突破大大赢得了消费者的好感度。

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其二，绿源电动车在节目内容中自然又不喧宾夺主的巧妙植入，展现了品牌的超高颜值、超长续航、超耐用品质，进一步引发用户的共情。

节目中，李诞、魏大勋、范丞丞等“嗨放”Boys纷纷化身“推荐官”，“很舒服，这其实骑着”、“那就是跟你有缘，这就是绿源”、“这电动车能骑十年，这帽子你得戴十年”等真实感受和热情案例，将绿源电动车与对应场景进行强关联，成功加深了年轻消费者对于绿源的直观印象。

另外，绿源集团副总裁陈文胜更是亲临现场，不仅用实验直观展示液冷降温的效果，符合节目求真、探索的精神，更深入简出讲解其中的技术原理。从实践到原理，将绿源液冷电机与液冷电动车的产品优势充分诠释，无形中抢占消费者的心智。

用品牌内容承接节目声量

形成口碑确保转化

在信息高度碎片化的时代，品牌对应的传播策略也会随之发生变化——过去专注节目内植入的品牌们，可能还需放眼到节目之外，充分延续综艺节目的长效热度，放大节目之外的品牌音量，实现植入品牌与综艺节目的双向赋能。

绿源电动车显然深谙此理，不仅通过《嗨放派2》在年轻用户圈层中不断刷存在的有效曝光，进一步扩大了品牌覆盖人群，培养了新兴消费主力群体，为线下门店聚拢人气，切实为终端营销提供强大的推动力；而且还发起 “绿源液冷超续航2.0能否扛住这一夏” 系列挑战，多维度的内容创意延伸，既与节目内容巧妙呼应，又弱化了品牌营销痕迹，带动更多年轻人参与互动。

其中，“液冷超续航2.0品质中国行”自开启以来，就以势不可挡的态势迅速火爆全国，聚焦全行业与广大用户的目光。 从杭州站、常州站到济南站、贵港站，场场火爆，站站热销，凭借全程高能的“品质中国行”，绿源几乎带动了整个电动车市场的人气。全国终端品牌热度居高不下，火爆的营销活动持续拉高渠道门店的日常销量。

此外，绿源液冷电机还圆满结束了“骑10年”吉尼斯世界纪录挑战。 绿源液冷电机在历时624小时37分55秒，不间断骑行总里程50006KM之后，电机损耗仅为0.7%，几乎为0损耗，无疑是一场向行业极限发起的巅峰挑战。

整体来看，无论是借助综艺内容放大品牌内容营销价值，还是围绕产品性能开展的系列挑战赛， 绿源电动车此次整套营销路径在扩大品牌与产品影响力的同时，也赋能了终端渠道，实现了品效合一的销售转化。

尤其是现在的综艺植入从只关注流量的“粗放模式”向全面运营的“精细模式”过渡，品牌在节目内不仅要关注节目属性与品牌价值的契合度，更要在节目外持续匹配内容与全盘运维，以此才能将品牌价值发挥到极致。

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深耕内容建设

焕新综艺营销新思路

如今的综艺营销已然出现升级趋势，如果一味追求“权益”内容的投放，最终导致综艺内容和热度大于品牌本身，从而无法达到做综艺营销的真正目的。真正的综艺营销是打造由内容而生的多维度联动，并借助爆款剧集性的流量有效实现破旧立新。

站在品牌角度，作为新一代长续航电动车，绿源电动车在与综艺节目合作，与寻求简单的流量曝光不同，品牌更希望带动产品价值的持续输出，实现从综艺流量到品牌留量的引流，达成营销闭环。

基于此，绿源从品牌节目定位入手，串联“品牌”与“节目”，更多发挥品牌自身的主观能动性。 首先，将产品创意融入实验场景中，通过剧情内容被多次反复提及，先抓住观众的“注意力“；其次，将品牌与节目“内容相融”，自然有趣的阐释产品优势，极大程度降低观众的抵触情绪；最终，通过系列挑战赛夯实品牌护城河，赢取更好的口碑，实现整体的闭环营销。

跳脱常规，拒绝套路，绿源电动车这波操作不仅让消费者买单，更为行业品牌营销树立了一个积极的范本。我们也期待在未来，这个品牌还会秉承着“挑战”精神，玩出更有价值的综艺植入。

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。

[责任编辑：h001]

关键词：绿源电动车品牌营销综艺节目

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