双十一济南实现网售额131.2亿，同比增长55%

经济导报记者 吴淑娟

经济导报记者从济南市商务局获悉，在刚刚过去的双十一电商大促中，济南市实现网络零售额131.2亿元，同比增长55%，再创佳绩。

2022年双十一期间，济南市商务局落实省商务厅“山东好品惠·乐购双十一”2022“乐购山东促消周”活动主题，依托龙头电商产业园区基地，通过积极对接平台资源、开展政策专题宣讲，举办特色消费活动，有效提升全市网络市场消费水平。

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龙头企业表现抢眼

以华熙生物、福瑞达、远志生物为代表的化妆品龙头企业，以诺特兰德、福胶集团、固本堂为代表的滋补膳食龙头企业，以壹亩地瓜、康硕食品为代表的生鲜粮油龙头企业，以银座集团、鲁味斋等实体门店为代表的本地生活龙头企业，在双十一大促中表现突出。双十一直播带货令人瞩目，直播场景不断丰富，直播业态也覆盖了包括家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。半亩花田、凯锐思等品牌积极筹备，银座商城也加入直播队伍，从前期设计独立的预售线，对产品研发、量产、营销等环节进行精准把握，对客户进行精准画像，积极打造抖音、快手等直播平台的爆款。

福瑞达生物借助多元消费场景，加码线上线下一体化营销，以品类击穿强化特色促销，旗下颐莲品牌打造#补水喷雾100种打开方式#话题集中式传播，全民共创6000余条，话题曝光量超1.4亿。颐莲玻尿酸补水喷雾、精华水等多款产品走上天猫、京东榜单前三。旗下品牌瑷尔博士打通社群、个人助手、小程序链路，天猫旗舰店开售48小时销售量破亿元。新增会员超25万人。

凯锐思品牌拥有宠物主粮、宠物营养品、宠物零食、宠物用品及兽药等多条产品线，销售渠道覆盖天猫、京东、拼多多、抖音、私域与自建客服团队。双十一期间，凯锐思位居天猫猫砂热销榜、好评榜双榜排名第一位。

壹亩地瓜电商全平台品牌词搜索量、百度指数、微信指数均同比提升100%以上，品牌热度大幅提升。天猫壹亩地瓜官方旗舰店稳居天猫蔬菜类目前列。

银座集团借助多元消费场景，加码线上线下一体化营销，“抖音本地生活”“抖音电商”、线上“银座云逛街”全面开花，通过分销、直播、品牌满减、爆品推荐、秒杀、组合商品等各类促销活动，嗨翻“双11”线上购物节，“双十一”销售同比增长30%。

前10个月实现网络零售额968.04亿元

据了解，今年以来济南市商务局加快推动电子商务高质量发展。1-10月，全市实现网络零售额968.04亿元，同比增长22.3%。依托济南市新媒体电商产业联盟，推动成立化妆品、农产品电商产业分会，化妆品、农产品、康养产品等产业逐步成长为全市特色产业。今年1-10月全市化妆品网零额为107.6亿元，同比增长37.2%。华熙生物、福瑞达、半亩花田、朵拉朵尚等一批本土化妆品企业发展势头良好。1-10月全市实现农产品网络零售额56.7亿元，同比增长73.2%。

为备战双十一，济南市商务局牵头举办了济南市双十一动员暨专题培训活动，邀请阿里、京东等知名平台就双十一规则进行详实解读，引导电商企业提前谋划做好货源组织、推动市场主体创新活动模式、规范电商领域营销行为、注重绿色诚信消费。

在东方甄选“齐鲁山海行”山东直播专场活动中，济南市商务局积极组织选品对接工作，全市入选17个品牌、25个产品，包含华熙生物、福瑞达、固本堂、顺清柔、野凤酥、福胶、臻三环等龙头企业和老字号品牌，成为入选品牌、产品最多的城市，在为期两天的直播中济南共计售出22万单、2155万元。双十一期间，市商务局策划举办了“相约暖冬 乐购泉城 ”2022济南暖冬滋补电商季专场直播活动，通过举办直播专场、创意短视频发布等活动，促进大健康电商节日消费。

济南计划打造各类园区基地34个，2022年山东黄台电商产业园成功入围国家级电商示范基地，国家电商示范基地总量达到3家。双十一前申通快递济南智慧物流园项目正式投入运营，日常进出港处理能力达400万票，分拣能力提高近三倍，进一步提升了全市电商配送效率和能力。电商知名项目斜杠广场、交个朋友人才学苑落户济南市。