对于企业来说，最重要的是什么？有的人会说是收益，的确，在以结果成败而定义的商业社会中收益是企业的原动力。

当然也有人说，是劳动力，在产生收益结果这件事上，劳动力的有效生产，的确是保障收益的基础点。

但如果论商业行为本质来看，最重要的或是信用，且从各种消息来看，在各种企业事件中，失信往往是产生结果的主要行为。

(资料图片仅供参考)

但是近些年的新闻中，出现相关事件的往往都是一些新企业，老牌企业反而比较稳当，那么是否说明，老牌企业就不会发生这类型的问题呢？

或许也并不然，且从行为结果来看，老牌企业在相关问题上，或许会更过分。

但回归到行为本质来说，此类事件的产生，或许在于个人的过度博弈，也就是在竞争之中，已经忘记了原本的市场初心。

金嗓子与罗纳尔多

柳州市糖果厂，在1988年更换了一位新的副厂长，虽然其为女性，但从市场手段来看，其的策略有效性或许也高于一般的男性。

且其的上任，给到了柳州糖果厂1亿的年生产总值。而这个人就是江佩珍。

但从当时的时间段来看，1988年正属于行业内的寒冬期，收入下降的同时，由于客观情况的改变，市场中陷入了恶性竞争。

而对于此，江佩珍并没有选择与市场妥协，而是在此时选择外出寻找新的市场机会，机缘巧合下，江佩珍遇到了王耀发。两个人的相识，也开启了一段关于市场的风暴。

两人在相识后，王耀发将自己研发的治疗慢性咽炎的配方给予了江佩珍。且从这以后，在江佩珍的带领下，柳州糖果厂利用金嗓子这一产品，在市场上做出了有效的市场博弈。

从定位来看，柳州糖果厂俨然已经不是一个单纯的糖果厂了。为了获得更多的市场，江佩珍也利用了自己的头脑进行了更多的市场营销。

从效果上来看，虽然1995年投入500万做央视广告，后期曾在一年之中最多获利1亿的情况来看，500万的营销成本显然产生了相当大的效果。

而如果江佩珍一直如此的正常操作，或许金嗓子也不会名落孙山，从后期事件来看，江佩珍的个人营销能力也成为了插在事业上的双刃剑。

在金嗓子开启市场先河之后，也引起了其它厂家的竞争行为。此时江佩珍并没有过多的理性应对，而是选择了利用世界杯球星进行了一次商业宣传，虽然说是商业宣传，但从行为来看，显然是江佩珍单方面的行为。

江佩珍是利用了2002年的世界杯热潮，选择了罗纳尔多来进行商业宣传，但其本人并没有授权给江佩珍，一切的行为都是江佩珍个人进行的商业宣传。

从行为来论，江佩珍显然是侵犯了罗纳尔多的个人权益，虽然后期通过协商手段进行了解决。

但事件始终表明出江佩珍，并没有实际性地做到企业领导人应做的事情，行为模式，显然是一个普通的工作人员常用的小聪明而已。

崩盘源于信用

从结果上来看，其实，金嗓子的崩盘与此事并没有过多的联系，其真正崩盘的原因，或是因为广告费方面的原因。

根据相关消息来看，2016年星空传媒承接了一个广告业务，而业务主体方面为金嗓子在《蒙面歌王》等节目进行广告投放。

在最后的双方同意之下，金嗓子需要向星空传媒方面支付6376万的广告费用。但金嗓子以收视率不达标的借口，仅支付了星空传媒1000万的广告费。

而星空传媒也并没有选择放弃，多次协商未果之后，星空传媒选择与其当堂对峙。而江佩珍显然是没有选择有效应对，且从结果来看，江佩珍已经成为了失信名单中的一员。

但从实际数据来看，仅为5000多万的广告费就选择了逃避，或许与其身份并不相符，且从社会效果来看，5000万显然成为了其崩盘的主要原因。

而回归到行为来看，失信或是导致崩盘的主要原因。且无论是罗纳尔多事件还是广告费事件来看，江佩珍显然成为了失信人物。

结语

2022年10月底，盘上数据中，金嗓子已经失去了90%的市值，也就是从实际情况来看，江佩珍的下一步，应该是将金嗓子退市然后在做打算。

且从消息来看，12月15日，金嗓子要正式的退市了。

虽然说，解决掉相关事件后，金嗓子也有可能恢复其原有市值，但从其行为以及现阶段的结果来看，或许周期方面的不明确，也导致了金嗓子的前途未果。

回归到商业来说，金嗓子的大起大落都离不开江佩珍的营销手段，但从结果来说，营销手段的过于精明也造成了金嗓子的损失。

而从江佩珍与金嗓子的结果来看，或许，也是给每个商业人士敲响了一个警钟，信用的实际价值远高于营销手段的价值，且从效果论，当信用缺失，一切的营销手段都会以无效告终。