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作者《未来迹》编辑部
读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条新闻，一是中国新锐牙膏品牌冰泉独家冠名东方卫视综艺《国货潮起来》第二季，二是丝芙兰迎来新CEO。
首先来看第一条， 冰泉加码综艺营销，官宣独家冠名东方卫视综艺《国货潮起来》，该节目将于11月24晚开播。
据了解，《国货潮起来》是一档社交分享综艺，由知名财经作家吴晓波、脱口秀演员庞博二人搭档，开设一家售卖潮流生活方式的潮流快闪店，在带货的同时，探究国潮背后的潮流生活新方式。
《国货潮起来》第一季曾多次登顶同时段省级卫视节目第一，登上过微博、抖音、快手等平台热搜榜。第二季则在内容和场景上又有了新升级，引入元宇宙理念，在现场开设国潮快闪店，由店长吴晓波和副店长庞博带领叨叨团，围绕当下热点议题进行探索与交流。
而冰泉之所以此阶段加码综艺营销，品牌创始人程英奇认为，当前冰泉正处于快速成长期，无论线上还是线下都具备了较高知名度，但仍需要更多声量来维持并提升品牌影响力。《国货潮起来》这种年轻化时尚栏目，能为冰泉带来更大的品牌价值势能。
据了解，冰泉在节目中不仅仅只是简单的品牌广告曝光。首先，在节目前会进行多轮广告宣传片播放，进行视觉上的品牌联合露出、口播展示等；其次，在节目中做深度内容的植入，进行内容定制和创意互动，每一期出现不同的冰泉产品。用多种营销形式、多款产品与观众产生接触。
除了线上，通过此综艺节目，冰泉还准备借此机会触达下沉市场中追求潮流的年轻受众，对品牌进行更深一步的扩张与渗透。
新闻就是这样，来看看其中有什么价值。
近些年来我国综艺节目发展迅猛，题材丰富，IP频出。真人秀、情感类、经济类等，而每一档类型的综艺节目，又有着其独特的粉丝圈层及用户人群。伴随着综艺市场的发展与商业化的完善，诸多美妆个护品牌也在优化调整营销的方式。
《未来迹Future Beauty》发现，随着综艺类型的多样化，品牌的广告方式也发生了变化。比如《向往的生活》中，一些家居品牌及乳制品以一种润物细无声的方式进入到嘉宾的日常使用画面，而在《脱口秀大会》中，产品又以选手讲“段子”的形式进行带入。
回到本次独家冠名《国货潮起来》的冰泉。作为本土新锐个护品牌，冰泉于2019年上市，专注于口气清新和口香应用，面向年轻一代消费者。作为消费升级的见证品类，口腔护理赛道正在呈现功能性和细分化的趋势，逐步满足人们在牙齿美白、口气清新等从日常护理到生活品质提升的不同需求，有着较大的增长空间。
冰泉对《国货潮起来》进行独家二冠，正是因为品牌目标人群与综艺本身受众重叠度较高，这种“绑定”能够使得品牌形象变得更加深刻、立体。
CBNData数据显示，从客单价和购买频次来看，四线及以下城市的小镇潮人，凭借相对较高的购买力，更愿意在口腔护理市场“氪金”，客单价增速突出。可见，无论是从定价，还是品牌自身定位上来看，冰泉都有赢得下线城市追求潮流的潜在消费者。
在疫情反复、不确定因素增多的大环境下，大部分品牌都采取了收缩的传播策略。这时冰泉强势投入，有希望为品牌带来新的破局与增长，这种爆破性的精准营销行为，或许能够实现更好的影响力和冲击力，助力品牌穿越周期。
再来看第二条，丝芙兰官宣CEO任命，新官Guillaume Motte亮相。
昨日，丝芙兰任命Guillaume Motte接替Chris de Lapuente为新总裁兼首席执行官，de Lapuente将继续担任丝芙兰母公司LVMH零售部门的董事长兼首席执行官。该任命自1月1日起生效，Guillaume Motte此后向Chris de Lapuente汇报。
Guillaume Motte
从新官履历看，他并非是“空降”。Guillaume Motte从2018年3月开始担任丝芙兰欧洲和中东总裁，他被认为“加快了这家零售商的全渠道覆盖进程”，并增强了丝芙兰的品牌力建设。在离开德国市场16年后，Guillaume Motte再次将丝芙兰带回了德国，并在那里开设了一家新旗舰店。
而在加入丝芙兰之前，Guillaume Motte曾担任法国男装连锁店celio首席执行官三年，经营法国女性成衣品牌jennyFer六年多，还曾在Al Tayer Trends、FNAC和McKinsey & Co等公司任职。
公开资料显示，Guillaume Motte毕业于巴黎中央学院，获得工程学位，拥有剑桥大学经济学硕士学位和法国商学院Insead的工商管理硕士学位。
Chris de Lapuente表示：“过去两年，他与Sidney Toledano一起在LVMH集团的经历丰富了他的高级品牌建设专业知识，并加深了他在全球范围内广泛的零售和商业技能。Guillaume是一位鼓舞人心和备受钦佩的领导人，他一直体现了丝芙兰独特的激情和文化。”
新闻就是这样，让我们来看看其中有什么价值。
丝芙兰此次换帅并不令人意外。
今年6月，丝芙兰全球总裁和CEO Martin Brok离职，有外媒报道称，Martin Brok的离任是由于“意见分歧”。在此之后，作为董事长的Chris de Lapuente就兼任丝芙兰的首席执行官。
Martin Brok突然离职，彼时正值丝芙兰重新进入英国之际，且丝芙兰的线上业务正在中国推进，门店经营模式也有所调整。
可以说，Guillaume Motte是在这半年时间中精心挑选的接班人。奉命于关键时期，其在时装、零售以及管理咨询等多领域积累的经验有望带给丝芙兰不同的气象。
值得关注的是，2022年，来华17年的丝芙兰在坚持以消费者为中心的“本真零售”策略基础上，正式启动全渠道数智化转型，并于年初成立数智化创新部门。
10月，丝芙兰在其2022秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布会上，首度以AR数智化创新形式，为中国消费者带来了40多个海内外品牌，超过230款明星产品和独家新品。与此同时，丝芙兰还在年中官宣“就耀中国造”中国品牌发光计划，希望扶植中国品牌的国际化。美妆与科技的融合下，是丝芙兰正在自我进化为一个全渠道数智化转型的零售范本。
这位新CEO接下来如何加强数字化布局，带领丝芙兰完成转型和业务开拓，拭目以待。
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