动态：“百度优选”上线，百度要用AI“卷”电商了

来源 | 观察者网、氢消费出品

(资料图)

电商重要大促之一的618临近之际，电商平台纷纷蓄势。淘宝天猫、京东等传统电商排兵布阵，直播电商抖音、快手，更是动作频频。

相较高调的对手，低调的百度电商，于近日发布了电商品牌——百度优选。

百度万象大会上，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎宣布，“智能电商时代已经到来。”

他将智能电商总结为三个词：懂你所想，知你所需、解你所优， “也就是通过人工智能，真正实现消费体验和生产效能的‘双提升’。”平晓黎说。

平晓黎表示，百度电商的定位是搜逛推一体的智能电商平台，在电商大脑的依托下，在搜索、直播、视频、商城四个场域，将用户与场景进行链接和交互，深度融合人找货、货找人，促成交易。

据了解，百度APP还将为电商应用配备以语义大模型能力为基础的AI导购助手服务。

值得注意的是，在百度电商的丰富生态下，商家的增长已经提上日程。扎根广州产业带的梨云女装入驻后单月1000万GMV、新国货品牌白小T通过百度电商实现日均GMV+300%，同时投放ROI>1.8，复购人群比例达到42%等。

百度优选的出现，将为电商赛道引入怎样的变量，一时还尚无定论，但可以肯定的是，百度优选的适时推出，既是百度对过往电商经验“积跬步行千里”的厚积薄发，也是基于AI等技术层面领先优势下的，对当下国内内卷严重的电商环境的一次有益尝试与更高难度的破局。

“步步为营”，百度从未放弃过电商业务

早在官方发布百度优选品牌之前的5月15日，百度优选页面早已低调上线，用户通过百度APP底bar和顶bar商城，都可以直达百度优选页面。

作为国内第一搜索引擎的百度，此次切入电商赛道略显突兀，但如果足够熟悉百度，便会发现这家企业从来没有放弃过电商业务，只是相较于在营销层面的高举高打，更专注于在电商底层基建的步步为营。

以百度电商版图里的两大核心场景，搜索和直播为例，在搜索上，通过百家号、度小店等，让创作者“一手抓内容，一手抓带货”的梦想成为了可能。

同时，据百度最新发布的Q1财报显示，搜索促成的季度GMV同比增长55%，而这无异于验证了基于“搜索”这一需求，构建电商增长新引擎的切实可行性。

据了解，相较于其他平台通过信息差，实现商品收益最大化，百度优选则更倾向于给用户呈现丰富的信息，减少用户选择困难，让用户从“起心动念”到最终做出购买决策，更加从容流畅。

比如当用户在母亲节选购礼物时，相较于传统搜索下的罗列结果，AI导购会在获悉用户馈赠对象的年龄、职业、爱好等多维度信息后，描绘出用户画像，进行精准推荐。

再比如当用户有购买电视机需求时，AI导购会结合用户家装风格、预留空间、品牌价位等多维度进行综合判断，让用户决策更加高效。