《后浪》是怎么做到让电视端和网络端都爱看的？

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作者丨零壹编辑丨凌晨

来源丨传媒圈-传媒头条

前两个月，剧集市场的头部作品以悬疑、仙侠两大类型为主，且各月都有热度断层领先、明确领跑市场的爆款，比如年初的《狂飙》，3月的《他是谁》，4月的《长月烬明》等。

而5月份市场并没有谁能一骑绝尘，更有百花齐放的势头：5月初收官的《长月烬明》凭借热度延续的长尾效应仍居传媒圈热度值第一，但相较于TOP10其他作品差距不大。5月《护心》接档仙侠题材热度表现稳健，武侠剧《云襄传》虽不及预期那般爆火，但同样位居前列。

值得一提的是，前两个月较为沉寂的现实、爱情、职场题材则分别涌现了多部市场份额稳定的作品，《后浪》《平凡之路》《你给我的喜欢》《三分野》《外婆的新世界》等 垂直创新类型表现不俗，夯实了这些题材剧集市场“硬通货”的表现。

现实、爱情

仍是剧集市场“硬通货”

从4月剧集热度TOP10中各平台占比来看， 优酷依旧延续了2023年以来的亮眼表现，其在剧集版块的复苏已经呈现出了延续性，有《后浪》《护心》两部5月网络独播新剧进入热度前五；腾讯视频网络独播剧TOP10中占4部与上月齐平，题材分布均匀；爱奇艺本月剧集类型除了《云襄传》外题材类型较为剑走偏锋，但包括《外婆的新世界》《破事精英2》《熟年》在内的多部作品的好评度都较高。

其中，在电视、网络两端表现均突出的《后浪》和《平凡之路》分别位居榜单第二、三名，是5月市场的一大亮点。

现实题材电视剧《后浪》是一部讲述中医传承故事的作品，以中医题材元素为脉络赋予了这部剧绝无仅有的独特性，也带来了大量态度不一、争论的话题性。

在5月14日开播之初，《后浪》在优酷站内以及社交网络的热度尚属平平，但在开播数日之后其优酷热度就稳定在了9000以上且突破了一万，围绕剧情的讨论也在微博、抖音等平台不断发酵，这种后发的热度走高也延续到了电视收视端。

《平凡之路》则由曾执导《白鹿原》《理想之城》的刘进执导，郭麒麟、金晨领衔主演。这部讲述律师职场的现实题材作品以轻喜剧的风格呈现，主要人物潘岩与主演郭麒麟相性极高，因此观感颇佳。导演刘进以纯熟的技法将青春题材的朝气、理想主义与律政题材的戏剧性、都市职场和生活的现实性，多种元素结合地有条不紊。

仙侠剧《护心》乘着《长月烬明》爆火完结的东风，取得了高于前期市场预期的热度。主演侯明昊、周也都是首次出演仙侠剧，特效场景投入来看也远低于《长月烬明》，传媒圈预计其成本并不高。

但《护心》胜在两位主演人设更为讨喜，故事节奏更为明朗紧凑，加入不少喜剧元素的整体风格也更为平易近人。原作者九鹭非香的影视化改编自《招摇》《与君初相识》《苍兰诀》再次延续成功，验证了其稳定的市场号召力。

本月还有《你给我的喜欢》《三分野》《温暖的甜蜜的》三部都市爱情剧进入TOP10。这一题材既是市场常青的“硬通货”，又是很难出彩的类型，因此这三部剧也都尽可能在题材设定上打开了差异化路线：

《你给我的喜欢》是带着娃一家三口谈恋爱；

《三分野》是反惯例的集团大小姐+努力男神的纯爱；

《温暖的甜蜜的》则回归家长里短、小三渣男等常青话题，在一批中生代实力派演员的演绎下也独有稳定受众。

都市爱情反套路

中医题材引热议

整体来看，5月的剧集市场热度值较为平均，没有显著的黑马出现对于个别平台来说虽然不算好事，但对于整个行业来说，5月市场的稳健走向应该是更良性的状态，特别是结合口碑角度来看，整个5月热度TOP10剧集的平均“口碑值”要远高于前两月：

本月统计TOP10口碑中有8部在7分以上，而上个月只有4部，可见本月几乎所有TOP10作品都是口碑、热度双收。

尤其出人意料的是《你给我的喜欢》《三分野》《温暖的甜蜜的》等三部都市爱情剧均表现良好，没有出现过去这一领域因为浮夸、人设刻意导致的常见差评现象。

比如《三分野》男女主角地位关系的反常规，《你给我的喜欢》带娃重新恋爱的离奇故事设定，这些创新让审美疲劳的“霸道总裁”恋爱剧模式有了一定反转，同时编剧也尽量贴合现实逻辑进行了一些现实化的剧情打磨，结合这些都市剧都有的职场因素，整体观感不至于令大众有所反感。

传媒圈认为， 这些常青题材的口碑稳定，要归功于多元类型的细分创新，以及越来越成熟的剧作和大众喜好洞察。

另一边，年度口碑现象级作品《漫长的季节》基本已经提前宣告成为全年好评最高的剧作。导演辛爽在《隐秘的角落》里没能涉及的年代、宿命等话题，在时空跨越更长的《漫长的季节》里得到了一番酣畅淋漓的表达。从业内专家到影迷、大众，几乎所有人都认为这是国产剧的一次高峰，是可以放到全球剧集市场中仍然在艺术性上不落下风的杰作。

而口碑榜的另一端却是高局热度榜第二的《后浪》，高热度和两极化的口碑与上月的《长月烬明》相似。

作为近几年头一个做中医题材的大剧，讲的又是不被大众熟悉的中医传承故事，《后浪》不可避免地遭遇了大量的质疑，包括细节上的诊疗呈现，人物性格的设计“爹味”、师徒传承故事的一些刻意戏剧矛盾，在网络上都掀起了一些反对声音。

这种口碑反差本质是因为这一题材背景的复杂性，以及为追求现实性而塑造不完美人物的必然舆情反馈。

主演吴刚在微博上回应过“爹味”的问题：“任新正确实有爹味儿。他不是一个伟光正的人物。医生和老师，他当得不错，但在家庭里，父亲和丈夫，他做得不好。和灵兰的夫妻关系，和天真的父子关系，都是他要修习的功课。 呈现有缺点、不完美的角色，这也是剧本最初吸引我的地方之一。”

平心而论，《后浪》已经尽可能地在中医专业度和表达上贴合了主题。编剧六六耗时7年完成剧本，且本人还攻读了中医临床基础硕士研究生，这位以《蜗居》《安家》等现实题材作品闻名的编剧为《后浪》所花费的心血是值得肯定的。

开拍之前，包括导演和吴刚、赵露思、罗一舟等主演也为学习中医知识做了不少准备，总体呈现出的效果也是不错的，包括“跷二郎腿导致不适”等剧中案例也得到了社交网络中不少专家和普通人的认可。

6月初爆款潜力剧集盘点

《公诉》，5月29日北京卫视、浙江卫视、腾讯视频、爱奇艺开播。首部以打击新型网络犯罪为主题的检察题材剧，讲述了江城市检察官安旎(迪丽热巴饰)与刑警队长何陆源(佟大为饰)通力合作，跨境追踪隐身海外的网络犯罪嫌疑人,将跨国网络犯罪集团送上法庭的故事。

这是迪丽热巴2023年的第一部新剧，考虑到过去两年热巴的《与君初相识》《你是我的荣耀》《长歌行》等均是年度前十爆款级别，转型现实主流题材的《公诉》又在多平台开播，其受众规模应该有一定优势。

《白色城堡》，5月31日湖南卫视、芒果TV开播。经典的急诊科医疗题材，由著名导演杨文军执导，质量有保证，从前几集来看是国产比较专业的医疗剧，这一类型长盛不衰，基本盘稳定，但也很难超出预期。

《梦中的那片海》，6月1日CCTV8、腾讯视频开播。肖战、李沁领衔主演的青春励志情感剧，以七十年代的北京为背景的现实追忆年代戏。

肖战新剧从来就是“有流量”的代名词，他自《陈情令》以来所有主演新剧基本也是年度前十爆款。而且从前期口碑来看《梦中的那片海》在年代感、地域性以及视听艺术表达上都做的相当不错，很可能扩圈取得更好的口碑成绩，目前来看该剧有不小的赢面成为6月爆款之一。

《花戎》，6月1日爱奇艺开播。鞠婧祎、郭俊辰领衔主演的仙侠剧，改编自林家成的人气仙侠小说《误长生》。特效、服装场景水平在线，播出以来其爱奇艺热度保持在8000以上，从过往数据来看是平台小爆款的级别。

《照亮你》，6月2日江苏卫视、腾讯视频开播。根据晋江文学城筱露的原著《时光如约》改编。题材元素有搜救犬、消防救援在内。陈伟霆、章若楠领衔主演，这两位近来以出演电影居多，章若楠参演了5月电影《这么多年》和《请别相信她》势头正盛，陈伟霆则票房表现欠佳，急需一部流行度较高的影视作品来找回焦点。值得一提的是他曾经在2014年就出演过消防题材电影《救火英雄》，此次再次出演消防员可谓驾轻就熟。

从已播出的前期热度来看，《梦中的那片海》《照亮你》《花戎》热度相差无几，这三部剧会成为6月市场的主要竞争者。

《微雨燕双飞》，6月5日优酷开播。张楠、王玉雯、孙艺洲、赵英博领衔主演的古装剧。目前看是双女主情节，有宅斗、爱情、家国情怀等剧集标签。该剧是于正公司东阳欢娱影视文化制作，由曾执导《尚食》《传家》的王威执导。

-完-

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