早在开业前，LE LABO就通过一系列活动为新店预热，比如邀请美国艺术家在安福路街区进行现场户外壁画艺术表演、与买手店Element合作产品体验等，并于5月28日-30日面向公众开放预约到店体验，吸引众多消费者报名参与。

【资料图】

LE LABO内地首店选址上海新天地石库门建筑群，拥有上下两层。从区位上看，这里既拥有新天地的区位价值，又独立于商业街区之外。在这里，LE LABO可以通过完全独立的设计美学，表达品牌的价值内核。品牌保留了大部分建筑原貌，比如天井、乌漆木门等，将海派文化与其一贯的侘寂风美学结合。

店铺共设两层，穿过入口处的天井，便进入品牌打造的独特美学空间，随处可见的中古家具、复古风格墙面、做旧金属货架等等，在斑驳的光影里凝固着历史岁月的痕迹。据品牌介绍，复古墙布是特邀美国艺术家亲自到店设计、制作，店内中古家具则来自世界各地。通过细节设计，LE LABO希望进一步传递给消费者「慢香水」的品牌理念，让到店顾客能够静下心来慢慢感受每款产品。

一层面积较小，以产品展示、体验为主。一侧是身体护理系列，包括沐浴露、身体乳、洗手液、护手霜、洗发液、面霜、唇膏等。所有产品陈列于错落有致的黑色金属货架上，售价在150-550元不等。其旁有独立式水槽，消费者可在此进行产品体验。

相较于一层，二层是更侧重生活方式的体验空间，在产品之余更进一步地展示品牌内核。

首先映入眼帘的是调香师工作区，是品牌专为上海店打造的展示空间，完整还原了调香师手工制香、调配的场景，强化「香水实验室」这一品牌DNA。

2006年，因厌倦过分专注于包装、视觉营销的大众香氛产品，品牌创始人Eddie Roschi和Fabrice Penot在纽约创立了小众香氛品牌LE LABO，在法语中意为「实验室」，意在回归原料本身，做「有灵魂的香水」。

然而，低调而内敛的小众香氛品牌LE LABO，却在十几年的发展中，凭借独特产品、现场体验、手工制造斩获来自世界各地的香氛爱好者，并于全球范围内布局数十间门店。2014年，LE LABO被雅诗兰黛集团收购，持续表现出色，成为该集团旗下香水业务的领军品牌之一。LE LABO的成功得益于什么？

强化「实验室」概念，坚持手工制香

自创立起，LE LABO就定位小众香氛市场，以香水产品为主，开发独特香型，一经推出就迅速蹿红，受到很多明星、时尚/创意工作者关注。

目前品牌产品包括经典香水系列、城市限定系列、香薰蜡烛、身体洗护、男士理容等。其中经典香水系列共19款，包括SANTAL 33、ANOTHER 13、THE NOIR 29等，与品牌「香水实验室」理念相呼应，每款香水作品的名字都以主香料和香料数量命名。比如经典香水产品SANTAL 33是以檀木为主香料，使用33种不同的香料组合配比而成。

在此基础上，品牌进一步在全球不同地区推出15款城市限定系列香水产品，包括迈阿密TABAC 28、巴黎VANILLE 44、柏林CEDRAT 37纽约、东京GAIAC 10等。

每年9月，LE LABO会在全球范围内推出城市限定系列巡游计划，让更多消费者有机会比较完整地感受这一特别系列产品。

在实体门店，LE LABO也以「香水实验室」为概念进行设计，并将极简工业风、复古做旧感融为一体，让消费者不管身处何地，进入LE LABO的空间内都能清晰感受到品牌一以贯之的核心理念。

品牌门店独有的实验室空间，也是吸引众多消费者到店打卡的原因之一。LE LABO将香水背后的工艺拆解开来展示给消费者，为购买产品的消费者进行现场调配、手工灌装，以保证每瓶售出的香水都处于最新鲜的状态。

主张「慢香水」工艺，但发展速度不容小觑

目前品牌在纽约、伦敦、巴黎、东京、上海等地开设数十家独立门店，并入驻高端百货商店。

此外，品牌也会尽可能多的与消费者建立连接，进入其生活中各个场景，包括机场、酒店等都是品牌拓展目标渠道。

在社交媒体上，LE LABO也持续保持高热度。自去年起，社交媒体上就传出品牌即将进入中国市场的消息，吸引一众粉丝关注，甚至不少小红书博主通过各方渠道了解首店落位信息，发帖分享。当然，小红书上更多内容还是关于产品种草、用户购物心得分享等，数量近3万。

LE LABO也十分注重自有设计平台的内容运营，比如品牌在instagram、小红书分享品牌理念、Soul日常工作状态、店铺设计细节等，凸显品牌一贯主张的现场体验、手工感。

作为雅诗兰黛集团香水业务新的业绩增长点，品牌自被收购起就展现出巨大潜力。

据雅诗兰黛集团最新发布财报显示，截至2023年3月31日的第一季度内，LE LABO收入呈双位数增长，特别是品牌推出的SANTAL 33和ANOTHER 13深受好评，其在服务方面的细节也是促使消费者购买产品的关键。

注重社群，讲好故事

与其简约的产品设计、清冷工业感的门店视觉不同，LE LABO本质是一个充满生活感、人情味的品牌，也是少有的关注社群文化的香氛品牌。

LE LABO推出了一个「overhearlelabo」企划，包括同名instagram账号，收获大量粉丝互动。后延伸出命名为「Le Journal」的纸质报刊，里面收集很多来自消费者的内容，有的是「偷听」来的有趣故事，有的是会员的个人分享，到店消费者可以免费取阅。复古外观与旧时报纸十分相似，给人一种历史沉淀感。

如今，许多网红和明星已经成为了LE LABO的忠实粉丝，知名时尚博主Alexa Chung曾在多次采访中提及Santal33是她的最喜爱的香水。LE LABO已然已经挖掘到了属于自己的市场。

随着LE LABO内地首店的开幕，雅诗兰黛集团已经完成了高端香水市场的闭环，这也意味着雅诗兰黛集团正在持续加码中国市场，以及积极与年轻人对话的新信号。

雅诗兰黛集团旗下拥有21个品牌，其中除去像Tom Ford和雅诗兰黛等综合性美妆品牌均成功推出香水系列外，还有4大专业香氛品牌。在这些品牌中，LE LABO成为最后一个进入内地市场的品牌，但是依然得到了消费者的广泛关注。

雅诗兰黛集团看到了LE LABO在中国市场的巨大潜力，认为LE LABO所表达的文化内核和生活方式十分符合年轻消费者的追求，同时也能够为中国市场提供一种纯粹、艺术感和实验室般的生活方式，满足消费者对高品质、无害口感的香氛产品的需求。

雅诗兰黛集团正在全力支持LE LABO打造完美的品牌内核文化，并且希望LE LABO能够成为雅诗兰黛集团与年轻消费者互动的一个全新开始。所以，LE LABO的开幕不仅仅是一家品牌店本身，它背后还代表着雅诗兰黛集团对中国市场的支持和投入，也标志着雅诗兰黛集团与年轻消费者的更多互动与交流。