《芭比》掀起粉色风暴后，一款只需上传照片就能生成芭比同款的AI相机“45 AI写真”爆火，不少人甚至花上一天一夜排队等候。

由于人数过多，官方公众号7月23日0点发布的通知显示，上线两天，已有两万多位用户生成芭比写真，但由于没有预估到“芭比”模板的超高人气，直接导致前期服务器的部署严重不足。

与此同时，另外一款背靠阿里的小程序“妙鸭相机”也突然爆火，用户只需要支付9.9元就能生成自己的数字分身，上线不足半个月，妙鸭相机已2次发布公告表示：市面上已出现多款假冒产品，希望用户甄别。

(相关资料图)

尽管官方下场，愿意为AI写真买单的人仍不在少数，而作为影像美化领域的龙头，美图终于坐不住了。

01.美图用AI丰富变现可能

美图誓要开发出所有女生的图片GPT。

在美图最新的2022年财报中，由于自身核心技术的加持，月活用户增长实现了反弹。

财报显示，美图公司2022年实现总收入人民币20.85亿元，同比增长25.2%。经调整后归属于母公司权益持有人的净利润为人民币1.11亿元，同比增长29.9%。

这个结果美图等待了整整十四年，然而市场和投资人并未产生足够的信任，反而是引来了“美图生死存亡”的讨论。

美图是国内最早布局AI的公司，他成立的MT Lab比百度硅谷实验室以及百度研究院还早了四年，然而美图对AI的投入不温不火，直到AIGC风口爆发，Midjourney这样的黑马诞生，美图才意识到自己早已“危”已。

行业带来巨大的压力，迫使美图现在以周甚至是天为单位来推出AI技术的图片、视频方向的新功能。

去年AI绘画小火，自动生成头像、全身像、艺术照等让美图垂涎已久，加上今年的ChatGPT大火，美图终于踩上了生成式AI的风口，在互联网舞台上刷了一波存在感：

日前，美图一口气发布7款产品，分别是AI视觉创作工具WHEE、AI口播视频工具开拍、桌面端AI视频编辑工具WinkStudio、主打AI商业设计的美图设计室2.0、AI数字人生成工具DreamAvatar、美图AI助手RoboNeo、美图视觉大模型MiracleVision。

其中视觉大模型MiracleVision于近期开始在美图旗下产品内测，该大模型可以从绘画、设计、摄影、游戏等视觉创作场景领域去反推技术演化。

不同于文本大模型的是，视觉大模型的额训练过程更艰难，消耗的算力会更大，且在数据采集方面，图像数据较文本数据更难获取，质量也参差不齐。

美图公司技术副总裁兼美图影像研究院负责人刘洛麒表示，文本本质是一种压缩过的抽象化表达，因而图像模型需要更大的参数规模，这也会是未来需要去突破的技术难题。

从研发投入来看，美图2022年的研发投入为人民币5.86亿元，同比2021年增长7.5％。

对比华为的“盘古”大模型，2022年费用总额1615亿，研发费用率25.1%，百度研发233亿，阿里、腾讯一个月的研发投入，就相当于美图历史研发费用的总和。

用一句话来总结就是，美图投是投了，但不多，这也就能解释资本为何用脚投票了。

“过去美图主要服务于生活场景，比如拍摄、修图、修视频、社交分享，但在AI时代，除生活场景外，美图将提供更多的生产力场景服务。”

所谓生产力，即美图要为C端以及小B用户提供更多与生产相关的场景，比如提升自媒体创作或中小公司的制作需求，丰富美图的商业变现可能。

这也让美图在SaaS业务上更近一层，2022年美图SaaS及相关收入同比增长1093.2%至4.63亿元。

截止2023年6月18日，美图公司的全球 VIP 会员数从去年影像节公布的450 万增长至 719 万，去年的订阅收入也首次超过了广告收入。

积极求变的美图似乎已经实现增长第二曲线，但AIGC到底是长线还是缓兵之计，我们无从知晓。

02.美图回归老本行

去年，美图因为比特币和以太坊减值带来了2.85亿元巨额亏损，不过亏也炒币，盈也炒币，得益于美图持有的虚拟货币价值大大增加，直接让公司财务来了个大逆转。

相关行情数据显示，截至2023年6月16日，BTC比特币的实时价格约为25511.15美元，近一年的反弹涨幅高达44%，今年以来以太币的交易价格也反弹了50%以上。

在其他企业因为一些客观原因而卖楼自救时，美图的好运气给了她二次重生的机会，不过，美图似乎并不能好好把握这次机会。

细数美图的副业可知，在美图永远都在赶风口的路上。

美图在很多领域都是布局最早的一个，包括短视频、美颜相机、美图手机等。

2014年，美图推出了短视频产品美拍，当时的美拍做的比快手规模大，比抖音时间更早，还孵化出了密子君、李子柒、办公室小野等达人，然而其定位长时间局限于“工具性”，这导致美拍的社交性较多。

这便导致美拍在抖音、快手平均使用时间1小时左右的情况下，美拍的停留时长只有不到20分钟，且一直在减少。

美图还做过美妆电商，但刚满一年就卖给了寺库，按照美图COO程昱的说法，自营电商业务是美图进行商业化变现的一个尝试，但经过一系列的探索之后还是决定停止美妆业务，主要原因还是业绩问题。

卖掉美妆业务后，美图还推出过meituspa洁面仪和meitukey皮肤检测仪等美妆硬件,不过都没有翻起多大水花。

不过美图的自拍手机倒是被业内津津乐道，在卖给小米之前，美图的自拍手机为美图贡献了超过90%的营收。

说实话，美图这10年来，真正的得意之作只有美图秀秀。

走到这一步，最让人诟病的是美图摇摆不定的战略和胡乱出牌的尝试，甚至有人毫不客气的批评美图“靠运气赚的钱，凭实力亏出去。”

因此押注AIGC，很大程度上传达出了美图要回归主业的讯息。

本就做产品出身的吴欣鸿必须要抓住这次风口，只要能在这一领域获得认可成为头部，自然能给美图带来全新的增长曲线。

比如一项底层技术，在B端和C端可能会衍生出截然不同的使用场景，C端的用来人像抠图的功能同样适用于电商用户扣产品图，或者生成其他商品图中。

美图的工具属性正在发生变化，未来的美图将集体到文生图、数字人、AI视频剪辑等应用场景上，但这些赛道上不乏有不少竞争对手，阿里、腾讯、百度纷纷入局，海外有Google、Openai等。

美图最大的竞争优势在于用户基数，由于美图现有2.43亿的月活，这让其可以在很短时间内验证产品。

目前，AI正与影像生产力工具紧密结合，优质的创作内容门槛也在不断降低，美图若能再搭上此次东风，将会收获不同以往的结果。

参考：

AIGC重击美图——零态LT

发布视觉大模型、发力B端，美图围绕AI求变——界面新闻

“善变”的美图继续“蹭”AI 一口气推出7款新品——中国网科技

美图押注AIGC，长期主义还是投机主义?——道总有理