户外音乐节被视为地方发展新引擎，这张文旅牌怎么打？

南阳原本期待以一场声势浩大的音乐节拉动城市经济和文化影响力。但是，盗窃事件把它推上风口浪尖，一时成了众矢之的。事件发生后，摇滚乐文化与中国二三线城市如何兼容等话题不断发酵。

当户外音乐节成为拉动城市文旅消费的新引擎，甚至变成一些城市的“文化名片”时，中原迷笛音乐节的事件发生，也给更多希望音乐节带来红利的城市一个警示。

南阳人牧童的家距离迷笛音乐节举办现场不到5公里，音乐节第一天晚上，很多人凌晨一两点还在他家楼下烧烤摊喝酒撸串。“前90%顺风局，最后10%被一波翻盘。”牧童有些遗憾。迷笛音乐节原本是南阳竭尽全力想打好的一张文化牌，“让迷笛音乐节在南阳扎根十年”，是南阳市文化广电和旅游局局长在开幕式上表达的决心。

(资料图)

当音乐节成为年轻人文化生活的刚需，越来越多的城市意识到，音乐节能对文旅产业产生不可预估的影响，成为促进文旅融合的新亮点。

今年中秋和国庆长假期间，文旅行业恢复的势头迅猛，音乐节消费又在其中占据极大比重。据中国演出行业协会数据显示，8天长假期间，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）4.42万场，票房收入20.05亿元，同比增长322.14%。大型演唱会、音乐节演出场次121场，票房收入5.41亿元，观演人次83.66万人，该类演出票房占比为市场总量的27%。

一个明显的趋势是，音乐节不再集中于一线城市，二三线城市逐渐成热门举办地。据腾讯音乐研究院统计，2023上半年，二线城市及以下的音乐节，占到了总数量的57.9%。

2009年首届张北音乐节的混乱，始终停留在李宏杰记忆里。那时他想在自己家乡办一场音乐节。没有经验，人手不足，要在一个国家级贫困县操持大型音乐节，难度可想而知。几天内接待数万乐迷，留下的不仅是诸多遗憾，也有许多不满与骂声。

如今，张北音乐节已经成为“音乐节+文旅”的标志性案例，被不断讲述。音乐节落地后，张北县经济发展向好，引进300亿投资，开工29个房地产项目、5个五星级酒店。

有了张北的成功，怀来旅游局也找到李宏杰，希望他在怀来办一场音乐节。2016年，首届天漠音乐节在隶属于张家口的怀来县开幕。这片沙漠原本没有水和电，交通也不便，最终被打造成宛如美国“火人节”的场景，背后离不开政府对基础设施的改造与支持。此后几年，怀来县城迎来飞速发展，当地酒店数量剧增，房价也跟随文旅产业的发展而一路攀升。

尽管中国户外音乐节已经有20多年历史，但真正成为可以复制的大IP，就是迷笛音乐节、草莓音乐节，可以在中国各个城市遍地开花。

北京迷笛音乐学校校长、迷笛音乐节创始人张帆坦言，因为迷笛的品牌黏性和号召力，他接到了来自各地的邀约，迷笛音乐节在全国各地举办了近50次，为音乐节举办地带来人流，拉动消费，也提升了城市的知名度。但在选择举办地时，他一直保持审慎和克制的态度，避免一年中在一个区域一个时间段内过于密集地举办音乐节。

当音乐节成为一个综合性的文化事件，被各个城市当做一张可利用的文旅产业破圈王牌时，仅有当地政府的决心，又是不够的。只有当一个城市的文化形象、人文生态、综合文明水平达到一定的程度，才能自上而下地真正迎接音乐节这样的大型活动，获得四两拨千斤的宣传效果。

南阳深度研究过淄博出圈的案例，转而以音乐节为契机，想要赢得一场网红式的胜利。早期，乐迷们抵达南阳，拿到政府赠予的各种食物、驱蚊贴，甚至酒店的免费早餐、免费洗鞋的服务时，网络口碑是在一步步积累。但这些服务如果缺乏城市治理的深厚基础，依然会在意想不到的环节功亏一篑。