网易云疑似“内涵”酷狗抄袭 从版权之争到功能之争如何打破行业困境

春节前夕，网易云音乐突然对酷狗音乐“开炮”。2月2日，网易云音乐在官方微博发布长文《关于给酷狗音乐“山寨办”团队申请年终奖励的建议》，嘲讽酷狗音乐抄袭其部分产品功能。截至中国商报记者发稿，酷狗音乐尚未作出官方回应。实际上，随着在线音乐行业逐步从免费模式转向付费模式，行业内部争斗愈发激烈，从当初的“撕”音乐版权到如今的“撕”产品功能，在线音乐平台的“炮火“从未停息。

网易云疑似“内涵”酷狗抄袭

“为一直战斗在死盯网易云音乐新功能一线的酷狗音乐‘山寨办’团队，向酷狗管理层申请特殊年终奖励，以示相惜。”网易云音乐在文章开头便带着浓浓的火药味，更是直接“杠”上了酷狗音乐“山寨办”。

网易云音乐称，酷狗音乐“山寨办”成立以来一直将网易云音乐新功能酷狗化(以下简称狗化)，并在长文中列出了酷狗音乐与网易云音乐相似的产品。其中，网易云音乐于2020年7月上线“一起听”功能，而一周后，酷狗上线“跟听”功能，该功能中页面信息、展示形式、动画设计、路径文案对网易云的功能进行了“像素级模仿”。

此外，网易云音乐在2020年4月上线了“云贝推歌”功能，三个月后，酷狗音乐上线了“音乐推”功能，二者的播放功能入口位置、交互形式、页面样式和购买玩法也高度相似。

面对网易云音乐的正面“杠”，截至中国商报记者发稿，酷狗音乐方面并未作出官方回应，但酷狗音乐副总裁谢欢却在朋友圈中疑似回应：“原来我2006年做的QQ一起听功能竟然有如此深远的战略意义，找到当年的需求文档回味下，我能不能告别人山寨了我呢? 另外当年写的需求真是详细，所有的逻辑和交互图必须做出来，要不会被研发骂回来……那时候产品经理挺没人权。”

对于网易云音乐所指出的相似功能，中国商报记者也进行了比对。在网易云音乐的歌曲播放界面，点击右上角的分享即可找到“邀请好友一起听”功能，用户可以邀请互相关注的平台好友实时欣赏同一首歌曲，也可以匹配一起听的陌生“听友”。而在酷狗音乐中，播放界面的中间偏上位置有“好听的歌值得与好友分享”字样，也可通过右上角的分享功能邀请好友跟听。从功能上来看，“一起听”和“跟听”几乎相同，不同的是酷狗音乐只能邀请互相关注的好友一起听歌。

而在网易云音乐的“云贝推歌”功能中，用户可以通过“云贝”助力喜欢的歌曲上热门，提升歌曲的播放量，“云贝”则通过每日签到、做任务等方式获得。酷狗音乐的“音乐推”同样可将用户喜欢的歌曲推荐给更多人，采用付费推歌和免费推歌两种方式，付费推歌界面下还明确标出花费不同档位“推币”的最终可推荐人数，例如18“推币”预计可将歌曲推荐给超过900人。

从版权之争到功能之争

在春节前一周突然“开撕”竞争对手，网易云音乐的操作惊呆了看客们。“网易云音乐选在这个时间点‘开炮’不排除有吸引眼球的用意，但不管背后的原因是什么，在线音乐平台之争在当前和未来都是绕不开的焦点话题。”艾媒咨询集团创始人张毅对记者表示。

国内在线音乐市场高速增长期已过，进入了存量竞争阶段，为了抢夺有限的市场份额，各在线音乐平台的竞争态势宛如“饿狼扑食”。进入音乐付费时代后，各平台竞争的核心仍是版权，腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐之间的竞争尤为激烈。

2017年8月，腾讯音乐娱乐集团发布消息称，因网易云音乐存在多次侵权行为，腾讯音乐娱乐集团已向深圳法院提起诉讼。而仅十几天后，网易云音乐起诉腾讯音乐旗下酷我音乐侵权《欢乐颂 2》多首歌曲的案件信息也随之曝光，在线音乐平台间的版权争夺大战进入白热化阶段。在国家版权局的积极协调推动下，双方就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，占各自独家音乐作品数量的99%以上。

虽然表面“握手言和”，但平台对版权的把控却并未放松。2020年腾讯音娱先后与索尼音乐、环球音乐、华纳音乐等十家顶级音乐厂牌达成战略合作，同时开始布局日音版图。据官方数据，目前腾讯音娱共获得超过4000万首曲目的授权。网易云音乐也首次拿到环球音乐版权，此外，网易云音乐在2019年获阿里巴巴7亿美元投资后，正与其展开深度合作。

如今，网易云音乐“炮轰”隶属于腾讯音乐娱乐集团的酷狗音乐，也意味着二者的“战火”正从版权之争蔓延到功能之争。“在线音乐市场几经高度集约化，目前仅剩几位巨头，由此带来的竞争也进入到了新的阶段，从版权到用户，形成了最强的双边效应，一定会对创新造成负面影响。拥有优势地位的公司，精力往往不在创新上，而是会通过模仿和抄袭，轻而易举地将他人成果化为自己的利益。”达睿咨询创始人马继华对记者表示。

张毅也表示，如此激烈的市场竞争背后也说明行业对于用户的争夺已经到达了白热化的地步。可以预见的是，未来网易云音乐在版权保护、用户争夺以及商业模式变现等方面将全面发力。

如何打破行业困境

与国外在线音乐行业的发展不同，我国在线音乐行业一直面临着盈利难的问题。尤其在发展早期，整个市场版权保护较薄弱，在线音乐平台提供免费试听、下载的服务，来自用户付费的收入较少。艾媒咨询发布的《2020年中国未来音乐业态专题研究报告》显示，当前我国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。但基于用户音乐付费的习惯尚未养成，以及平台端盈利模式单一、付费内容单一、缺乏个性化服务等因素，行业面临盈利困境。

虾米音乐也成为了其中的牺牲品。今年1月5日，虾米音乐在官微宣布关停，这个曾经以文艺、小众音乐和不媚流俗的推荐算法而出名的App走向了终局。2013年被阿里收购后，虾米音乐并入阿里大文娱生态，却由于版权大战、生态兼容等问题逐渐流失了大批用户。

此前据国际唱片业协会数据统计，我国数字音乐用户整体付费率约5%，而美国音乐付费用户率接近50%。有意思的是，此次报告的问卷调查显示，超六成受访在线音乐用户愿意付费使用更多的平台功能及享受高品质音乐。随着独家授权互授，各大音乐平台进入“后版权时代”，培育原创音乐人、发展音乐综艺、拓展音乐风格及布局电台板块等成为各大音乐平台的发展方向。

上述报告也认为，在线音乐平台可以在社交娱乐、演艺娱乐等领域深挖音乐价值，提高互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，逐步完成运营模式的转变，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，提高用户付费在平台营收中的占比。(祖爽)