【全球播资讯】Nike VS adidas，世界杯老男孩之战

Nike（耐克）：“哈哈哈哈，这次世界杯我赞助了13支球队，我果然是体育界第一品牌，adidas（阿迪达斯）这次我又赢了，嘿嘿。”

adidas：“可恶，这次竟然只出线了7个球队，Nike你等着吧，不得不说，PUMA（彪马）这老家伙这次闷声发大财，竟然进了6支球队，小瞧他了。”

(资料图片仅供参考)

随着卡塔尔世界杯开幕式的开始，不仅仅是32支球队比赛的开始，也是各大品牌纷争的开始。

世界杯

国际足联世界杯（FIFA World Cup），简称“世界杯”，又被称为生命之杯、大力神杯，是由全世界国家级别球队参与，象征足球界最高荣誉，并具有最大知名度和影响力的足球赛事。与奥运会并称为全球最大体育盛事。世界杯的全球电视转播观众超过35亿 ，它的影响力度显而易见，自然各大品牌在这次卡特尔世界杯中也要大显身手。

“ 世界杯的品牌价值 ”

国际足联预计，本届世界杯将吸引至少50亿电视观众。这斥资超2200亿美金的争夺大力神杯之赛，正是全运动服装生产商向球队和个人球员推销球衣、球鞋和其他产品的一个重要机会。多场隐秘的商业博弈也在这背后激烈地上演着：50年大战仍未结束的“耐克”与“阿迪达斯”究竟谁能赢？、中国品牌闪耀世界舞台等，这是球迷的狂欢，也是品牌为自己的呐喊。

“ 世界杯对股价的影响 ”

“世界杯期间A股跌多涨少？”所谓魔咒真的存在吗？虽然这只是一句玩笑话，但不得不说世界杯的影响力在任何地方都有一席之地。还是以“老男孩们”Nike和adidas举例来说，虽然足球领域的相关商品在“老男孩”的整体业务中都只占一小部分，但围绕世界杯和球队球衣的宣传，可以产生光环效应，并推动其他类型商品的销售。

在为期一个月的2018年俄罗斯世界杯期间，阿迪达斯的股价曾下跌了6%，因为当时由阿迪达斯赞助的热门球队——德国队在小组赛阶段就早早地被淘汰。而当届大力神杯也最终被耐克赞助的球队法国队夺得，耐克股价同期上涨4%，远远超过了标普500指数当时1%的涨幅。根据德国足球咨询公PRMarketing的统计数据，2018年世界杯共为32支球队的球员售出1490万件球衣，而2014年世界杯为1770万件。

拭目以待

11月21日世界杯开赛以来，频频爆冷，截止到周六（11.26）“Nike队“的多支强队——巴西队、英格兰队、法国队、荷兰队和葡萄牙队等均在小组赛首轮高奏凯歌，赛前不被看好的沙特队更是击败了梅西所在球队阿根廷队，爆出了本届世界杯以来最大冷门。而“adidas队”里喜忧参半，阿根廷队首战爆冷、夺冠热门德国队也和“自家阵营”的“内战”中不敌日本队，仅西班牙队在小组赛首轮凭借一场7比0的大胜帮adidas出了一口气。截止11.25周五，Nike的股价在本届世界杯期间基本持平，而adidas和PUMA的股价则分别下跌了逾3%。

其实逻辑很简单，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”足球皇帝贝肯鲍尔一语中的。卡塔尔世界杯不仅有梅罗的“最后一舞”，还有80后球员集体谢幕、诸神黄昏之战等各种噱头，关于梅西、C罗、内马尔孰强孰弱的争论，一直是媒体和球迷们无法释怀的话题。阿根廷媒体《奥莱报》曾经有一句名言：“梅西等于足球，球迷对他的仰慕超越了时代和民族。”有话题就有流量，就有注意力，就有消费者。四年一届的足球盛宴，也是品牌营销的业绩狂欢。

最后引用球王贝利的一句话“当人们问及我哪一个进球是最精彩、漂亮的，我的回答总是：下一个！”