(资料图)
随着药店行业内部的激烈化竞争,我们来看看竞争的本质是什么?药店的核心在于商品(药品为多)。我们再来看商品的特质。“商品”包括两个方面的内容:商品结构和商品价格。既然商品结构高度一致,竞争的战场就必然是以价格为主了。因此,只要零售企业还存在,商品的同质化还存在,价格战就永远不会消失。
但随着价格战的进行,大家发现,这样下去也不是办法,大家都赚不到钱,于是价格战比拼的是成本,谁的成本更低,谁就拥有更大的操作空间。作为大的连锁药店来说,这方面比中小药店有着显而易见的优势,无论是大的连锁药店绕开中间环节直接源头采购,还是挟体量优势获取更低的采购价格,大的连锁药店都能碾压中小药店。而这就是为什么说建立自己的核心商品线,是中小药店应对竞争的唯一出路。
从商品的角度看,零售企业的竞争战略有两个:低价战略和差异化战略,一个是主攻商品价格,一个是主攻商品结构。差异化就成为即价格战之后,药房们竞争的一个新领域。
因此,在面对大的连锁药店的竞争时,中小药店只剩下差异化战略一条路可走。虽然这条路也不好走,但至少算是一条活路,加上国内现在有几千家生产企业,内卷很严重,也算是给了中小药店开展差异化的一丝希望。所以说,差异化是中小药店应对竞争的唯一出路,所以说建立自己的核心商品线是中小药店应对竞争的唯一出路。
中小药店如何建立核心商品线?
中小药店应在保持药房丰富的商品种类的前提下。建立自己的核心商品线。既然是作为一种竞争战略,药房核心商品线一定要是自主可控的,或者至少是大连锁等主要竞争对手没有的商品,否则差异化就无从谈起,并且核心商品需要有一定的利润空间来保证企业的经营效益。
合理药房的品类是药房需要根据很多数据(如大中小类、不同单品药品的销售额、毛利贡献、客流量、客单价、销售数量及同比、环比等)定期分析决定的,从而发现和掌握品类、单品的销售趋势和变化规律。
邻医快药O2O中台系统首先可以将药房多平台的订单集中在一起,可以帮助药房依据品种数占比、销售额占比等,与标准样板数据进行参考对比,来规划自己药房的药品线。借助邻医快药O2O中台,可以助力连锁药房做好药品数据分析,选好品类,顺利在O2O平台站稳脚跟。
未来的市场格局,中小药店会面临越来越大的生存压力,大连锁继续扩大市场占有率、挤压中小药店的生存空间,是完全没有悬念的。中小药店未来只有深耕发展,寻求适合药房的发展之路,才能有一席之地。
热门