在北京崇文门搜秀城6层，一家家动漫小店里有着各种造型的手办。其间，《环球时报》记者看到一座高16厘米的手办，店主告诉记者，它的价格约1000元。一位正在购物的年轻人自称“半个行家”，他介绍说，手办的价格区间跨度较大，一般的手办价格在200至500元间，精致一些的约1000至3000元，更高端的价格约在1万元至5万元间。而他还看到过一些限量款或等身高的手办，价格可达十几万元。手办价格之高，引发网络热议，有人吐槽“小时候买不起的奥特曼，长大了还是买不起”。 淘宝天猫提供给《环球时报》的数据显示，今年双十一，手办类商品是潮玩行业增长的主要动力，其中游戏主题手办增幅迅猛。 不便宜的手办为何这么受欢迎？它的价格由什么决定？在中国市场又有怎样的发展趋势？《环球时报》记者采访了普通玩家、工作室负责人、知名手办品牌负责人、电商渠道负责人等“圈内人”。
(资料图片仅供参考)
昂贵的手办贵在哪？
手办主要指以动漫、游戏、小说角色为原型制作的人物模型。该词源于日语中的外来语，其源语是Figure。在日本，Figure最初指未涂装的树脂模件套件，除人物模型外，也包括汽车、建筑、动植物、空想事物等，基本以儿童玩具为主。到20世纪90年代，在日本成年人中也兴起收集模型热，它渐渐成为用于表现特定角色的人物模型。其大小也不仅限于小尺寸，从20厘米、30厘米到1/8、1/7比例不等。
大绵是位手办爱好者，自己收藏手办中的“食玩”。大绵同时也是一家艺术机构的创始人之一，该机构也和艺术家合作制作毛绒玩偶。 “我喜欢手办是因为它们的趣味性，并且觉得它们是感情的载体。”大绵告诉《环球时报》记者，“手办定价的核心是制作工艺，最贵的是雕塑、粘土人。此外，手办原型本身的价值也很重要。”
bilibili会员购相关负责人向《环球时报》记者介绍，双十一期间相关产品的头部IP商品销量增长突破130%。该负责人表示，在购买手办这类商品的用户中，男性占比超5成，18—24岁的用户占比超一半，消费主力来自一二线城市，但三线及以下城市购买增长明显。天猫淘宝潮玩行业的负责人也告诉《环球时报》记者， 受新兴破圈IP崛起影响，女性客户群体及95后人群占比均有明显提升。
国际知名手办企业GoodSmile中国创始人兼CEO丁宁告诉《环球时报》记者， 年轻消费者购买手办的原因首先是“兴趣”；其次是观赏和收藏价值，正因为玩家对手办的情感投入，所以才会对手办的做工质量、造型设计有较高要求；最后就是社交价值，手办是玩家群体的共同话题和彰显个性的符号，随着各类社交媒体的普及，手办摄影、为手办搭建场景等活动正在成为玩家们新的沟通工具。
中国原创正在影响全球市场
根据2021年艾瑞咨询《中国Z世代手办消费趋势研究报告》，预计到2023年中国手办市场规模将突破91亿元。另据弗若斯特沙利文报告预测，到2024年，全球潮玩市场规模将达到448亿美元。
随着中国手办市场迅速发展，年轻人已不再满足只收藏日本手办，国风手办成为一种社交工具传播开来。“中国手办文化在逐渐丰满，早期中国手办市场受日本二次元IP影响大，近年来中国手办审美越加偏向国潮国创主题。手办品类呈现多元化发展。”丁宁告诉《环球时报》记者。据他介绍，与中国玩家相比，欧美玩家更喜欢大型雕像类产品；日本玩家需求多样化、精细化，偏好日本本土动漫主题。
天猫淘宝潮玩行业的统计也证明中国原创手办受到欢迎。 在今年双十一期间，《三国》等国内游戏或影视主题的手办表现不俗，标志着消费者需求已逐渐从国外占主导转为国创主导。
诞生于中国的潮流文化娱乐品牌泡泡玛特在今年双十一销售中覆盖海外50多个国家和地区。泡泡玛特公共事务部总经理王涛对《环球时报》记者说：“潮玩市场极度分散。无论哪个国家和地区，潮玩都没有出现一家独大的市场格局，这给泡泡玛特带来差异化机会。此外，完整的供应链，及中国制造的丰富经验，也为潮流玩具产业的崛起提供支持，让潮流玩具得以从小众手工作坊模式转为大规模商业化。”
小众还是破圈？手办吸引力的难题
大绵告诉记者，现在手办行业的一个矛盾点在于，手办本是小圈子的爱好和消费，但当下正在往大众化方向推广。
一位网名叫辣椒的手办工作室店主对《环球时报》记者说，他们夫妇二人主要做软胶玩具，从原型泥塑到上色都是自己手作，她表示并不认为自己的作品是潮流玩具，“它相对没有那么大众化”。这家工作室的作品在小红书上传播，得到很多关注。
但是，纵使手办玩家认为手办本不是大众化商品，但是广阔的市场前景还是推动着商家在破圈上的努力。 为兼顾个性化和规模化，王涛介绍，泡泡玛特主要通过推出不同类型的IP吸引不同圈层的人群，还可以通过与其他领域品牌的跨界联名来实现破圈，通过跨界营销触达不同圈层。对泡泡玛特来说，业务的拓展是一个更加综合的商业框架，乐园、内容、游戏都在其中。
本报记者 高 莘 赵乾坤 本报驻日本特约记者 潘小多
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