作为职场人，身兼父母、丈夫妻子和儿女身份的你，有多久没有追剧看书了？
一直以来，无论工作还是生活，我的节奏都非常快，需要严格按照时间表来执行每日清单，所以也很难抽出整块的时间看剧、看小说，居家更加剧了这种状态。
【资料图】
但是这三年来，我找到了一个平衡工作、娱乐、学习和生活的解决方案——充分利用大量碎片的时间和“线上平行空间”来实现我的目标。
在这之前，我所有的阅读都是通过实体书完成的，偶尔在周末做家务时才会听一会儿播客。但现在，从听书、听广播剧到听相声、综艺和播客，我已经完全习惯了“数字平行空间”的陪伴。
从居家办公、在家运动、上班通勤、睡前冥想又或者是带娃学习，我都习惯了顺手打开酷我音乐听书频道，在“时空伴随”中满足我个人以及家庭对休闲娱乐和知识获取的精神需求。
数据显示，2022年酷我音乐长音频的渗透率增长50%。显然，和我一样在变化的生活状态下成为长音频忠实听众的用户众多。
为什么当整个移动互联网流量陷入胶着对垒的状态时，长音频还在增长？当今时代背景下，个体对数字内容的需求增长，对于数字音频行业来说，长音频的内容价值体现在什么地方？
01 变化催生需求，优质内容陪伴用户日常
“27分27秒，怎么回事，这些倒计时哪里来的？”
居家期间，我喜欢反复打开有声小说《三体》空放，不仅对白精彩，背景音也会跟着故事场景发生变化，当然，最重要的是一家人都比较熟悉《三体》的情节。
我即便在厨房里做饭，也能紧跟故事节奏，沉浸式感受跌宕起伏的情节。
这几年，我先后听完了《三体》《镇魂街》《十万个冷笑话》《法医秦明》等有声作品。这些作品基本上都是全网大热的IP，制作品质过硬，动辄拥有数千万上亿次播放量。
在优质内容IP的吸引下，即便用户十分忙碌，也能够很好地填充碎片时间，获得追剧看综艺看小说的满足感。
酷我音乐首页-听书频道-进入酷我音乐长音频内容
在内容类目方面，酷我音乐长音频不仅有海量的有声小说、相声曲艺，还有儿童、助眠解压、历史人文、两性情感、二次元等频道内容，这些频道下面又包含了更多的垂直品类，能够满足用户的个性化内容消费需求。
对于有孩子的家庭来说，因为不能长时间使用电子产品，孩子可以通过收听长音频扩充知识，寓教于乐。酷我音乐听书频道涵盖国内外经典名著，及《酷我国学故事》《榜样阅读》《你好呀，故宫》等高口碑精品节目，适合不同年龄段的孩子收听。
长时间宅家容易引发焦虑情绪，这一年，我自己也开始习惯在睡前听助眠或者冥想节目，舒缓心情。
更加忙碌和变化的生活状态确实对长音频的内容价值释放产生了催化作用。无论是工作忙碌的职场人、课业紧张的青少年还是退休后孤单的老人，长音频都打造了一个优质的“数字平行空间”，带来娱乐放松、知识服务和情感陪伴，相较于其它数字内容形式，忠诚度会更高一些。
实际上，酷我音乐深耕长音频赛道多年，2017年起全面升级为酷我音乐听书频道。酷我音乐长音频的发展，其实也是国内长音频赛道发展阶段的一个缩影。
2021年底，酷我音乐进行了整体品牌升级，slogan从功能向的 “好音质·用酷我”，变成了更加情感化的“陪着我·不要停”。显然，在众多音乐APP的激烈竞争中，酷我音乐在长音频赛道建立了差异化的竞争力。
在提供众多优质长音频IP作品的同时，酷我音乐也在主播生态方向发力，推出定向扶持计划，培养了众多创作者与专业主播，以“内容共创”驱动内容增值的逻辑，来刺激和活跃PUGC内容生态的繁荣。
当然，最终要达到满足用户陪伴的情感需求，最核心的竞争力显然还是集中在优质的内容储备和兴趣推荐上。
02 陪伴带来忠诚度，走心才能走远
其实数字音频产业在中国发展已久，但很长时间里一直不温不火。
到了2018年，当移动互联网流量争夺日趋白热化，全行业都遭遇了流量增长瓶颈的时候，大家突然发现音频正处于用户增长期，耳机经济待释放的潜力巨大。
对于音乐平台来说，音乐+音频，天然就有1+1>2的内容流量优势，可创造更多新的想象力。
2020年，在线音频赛道持续爆火。这几年，无论是Apple Music和Spotify之间的音频与有声书大战，还是亚马逊和YouTube也决定杀入播客赛道，长音频的价值逐渐被越来越多的人们关注到。
在用户端，数据显示，我国在线音频普及率较低，2021年中国在线音频的普及率为20.2%，远低于美国的48.7%，未来有望步入快速提升阶段。
碎片化时代，显然，长音频对于用户的“情感价值”，能够给平台带来高忠诚度的用户。
一方面，在车载、运动、居家办公等场景，相较于视频、图文和游戏，长音频可以同时解放眼睛和双手，在内容形式上具备不可替代性；另一方面，长音频具有较强的陪伴属性，能不断增强用户粘性。与此同时，持续优化的PGC内容提升用户聆听和付费的意愿，物联网等智能设备普及率提升打开音频变现渠道。这意味着，长音频所代表的“耳朵经济”正在释放出新的增长活力。
艾媒咨询调查显示，消费者更愿意将收听长音频作为一种放松方式，而车载、休闲和睡眠场景是最符合要求的使用场景之一，长音频未来的发展方向很可能是嵌入智能汽车和智能家居。
值得注意的是，音频对于视障用户来说具有不可替代的陪伴属性，丰富的长音频内容为视障群体插上了想象力的翅膀，带来了生活的幸福感。从互联网公平性和友好度来看，长音频内容能够平等地服务视障群体和老人，非常有社会价值。
2021年的数据显示，我国共有2.6亿名老人，随着身体技能的衰老，大部分老年人可能都面临保护视力和视障轻度的问题，长音频能够解决老人获取信息、娱乐服务和精神陪伴的问题。而且我父母这一代人从小伴随广播长大，在获取长音频内容上有天然的亲近感。从我对父母触媒习惯的观察中，亦可窥见长音频内容在释放互联网流量增量上的潜力。
酷我音乐长音频站内有深受父母辈喜爱的相声曲艺、经典老歌、百家讲坛、红歌、戏曲以及佛乐等，在适老方向的产品功能上，酷我音乐也在不断改进，让内容在传播上流畅无障碍。
如今，酷我音乐长音频已经覆盖了电视、智能音箱、智能手表、学习机、车载等各种跨屏多场景设备。酷我音乐长音频通过海量优质内容和便捷的线上线下场景，无缝融入用户生活，为用户打造“数字平行空间”，做好了服务和忠诚度的积累。
而多年来，酷我音乐在不断丰富优质内容供给的同时，也通过长音频打造了差异化竞争力，给平台带来了用户时长的增长和更强的用户粘性。
酷我音乐长音频年终狂欢季即将开启
值得注意的是，酷我音乐长音频年终狂欢季即将于12月1日正式开启，12月1日到31日，来酷我音乐听书频道，挑选神秘专辑收听打卡，即有机会赢取现金红包及会员等惊喜福利，100%中奖！让每日精选内容陪你温馨跨年。感兴趣的朋友们可以关注一下。
热门
营业执照公示信息