中国制造，“攻占”世界杯

虽然中国队没有踢进世界杯，但义乌制造却早早就去了。

一句玩笑话的背后，大力神杯、球衣、小挂件等世界杯周边远销海外甚至卖到脱销，已经成为事实。

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根据义乌体育用品协会的估算，在本届世界杯的周边产品全球份额中，义乌制造占据了70%以上。

“对我们来说，世界杯可比双十一热闹多了”，有义乌商家如此表示。

世界杯周边卖爆

事实上，早在正赛开始之前，和足球相关的产品订单就迎来了迅速增长。义乌作为中国小商品制造的“主力军”，在三个月甚至更早就已经开始筹备世界杯周边订单。

有义乌商家透漏，自己工厂在三个月的时间内生产了30万个官方授权的足球，主要发往中东和南美地区；也有商家以20元每件，把球衣往国外发出了200多万件。

除此之外，央视还报道了义乌正在将世界的周边产品卖向全国。有德国采购商表示，自己至少要采购三个货柜的量。

▶   图源：央视网快看

为了抓住世界杯的热度，在义乌国际贸易城，体育用品通常被摆在最显眼的位置。和世界杯相关的产品包括球衣、帽子、围巾、足球等均供不应求，尤其是吉祥物拉伊卜的挂件，光是线上订单随便就有大几十万。

有卖家表示：“受世界杯影响，今年订单已经彻底排满，光是足球预计在今年就能卖出近百万个。”

而在遥远的卡塔尔，街边也出现了不少临时搭建的世界杯周边售卖店铺。除了国旗、足球、球衣之外，含有世界杯元素的各种小饰品也是店铺当中的爆款。

“价格根本不是问题，甚至很多消费者都不管有没有折扣，只想尽快付钱得到这些商品”，有店员如此表示。

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数据显示，在阿联酋地区，旗帜和足球鞋等产品的销量分别增长了300%和200%，西班牙市场的旗帜类产品销量也增长了160%。

这些已经被彻底买爆的世界杯周边商品，有一大部分都来自于中国义乌。

不夸张地说，对很多义乌商家而言，世界杯才是真正意义上的“双十一”。

世界杯的流量密码

作为体育赛事当中的顶级IP，四年一届的世界杯所带来的流量价值几乎是无法估量的。

尤其是经过多年发展，世界杯早已形成了一套完整的盈利体系。大到各方赞助商，小到周边产品，吸金能力毋庸置疑。

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最直接的就是主流平台对于世界杯转播权和广告位的争夺。

以上届世界杯为例，不管是阿里、京东还是拼多多等，都曾有过对世界杯下重注的动作。在这之中，拼多多更是直接拿下了央视平台的黄金广告位。而在今年，抖音也斥资10亿元对世界杯赛事进行全程直播。

同时，相信不少人在观看世界杯精彩赛事的时候，也能够在球场的周围看到诸多广告。如海信电器、万达文旅、蒙牛以及麦当劳、现代汽车等等，各大品牌方可以说是摩拳擦掌。

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除了转播和广告，在国内市场，阿里巴巴率先在天猫旗舰店推出了“双十一下单，猜中世界杯冠军退全款”的活动，同时还首发了2022只限量款世界杯首款零碳吉祥物。

当然不仅是国内电商平台，亚马逊上和世界杯相关的产品也极其热销。在亚马逊搜索“世界杯球衣”会有很多热门队伍，其中阿根廷、巴西等队伍的球衣在平台上相当热销。

值得一提的是，除了球衣、挂件、围巾等周边产品外，今年还有一个极为火爆的单品，就是“球星卡”。

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就在前段时间，一张梅西的签名球星卡在卡淘APP上被拍卖出了32万元的天价。毕竟很多人称今年世界杯为“诸神黄昏”，作为梅西、C罗等球星的最后一次世界杯之旅，球星卡的收藏价值显然会比以往更高。

不管是品牌方的激烈争夺，还是周边产品的热卖，这显然都是一场由体育赛事所引爆的流量盛宴。

跨境电商持续发力

世界杯的热度，给跨境电商带来了一波确定性的增长。

毕竟就今年来看，很多跨境电商的日子都不太好过，尤其是受贸易保护和成本增长的影响较大。除此之外，因为疫情可能商家还需要多支付一些额外的运输费用。

尽管如此，由中国制造所带动的跨境电商发展依然有着相当不错的势头。

数据显示，2022年跨境电商市场规模达到了15.7万亿，今年上半年全国更是增加了2.5万家的跨境电商相关企业，同比增长367%。

一方面工厂经过多年改造，在供应链方面有了很大的提升，中国制造也摆脱了以往的低端形象，得到越来越多的认可；另外一方面则是平台所配套的物流体系更加高效，这也给跨境电商提供了极大的帮助。

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例如就在今年9月，义乌就特别开辟了一条“世界杯专线”，由义乌所生产的世界杯周边商品直接从宁波港、上海港到达卡塔尔，最快只需要20天。

当然要做长久生意，更重要的还是要以产品品质为主，而不是只追赶一波短暂的热潮。

拿这次中国制造远销卡塔尔的世界杯周边来说，在卡塔尔当地有不少商家表示店内的大多数商品都来自于中国义乌，质量很好，顾客也都很喜欢。

同时，伴随着行业的复苏，商家们也开始思考未来的发展方向。

毕竟如今已经有越来越多的商家进入到小商品市场，行业内卷可谓相当严重，单独靠对产品贴牌所产生的利润和以往相比有了不小的下滑。

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有商家表示：“此前跑贸易城所积累的老客户，为了让球衣单价便宜0.3美元，沟通了一个多星期，最终自己没有妥协，老客户就直接去别家下单了。”

该商家认为，借助各大热门赛事，希望自己的原创品牌能够尽早推出并推荐给更多的国外客户。

或许在未来某一天，小商品的自有品牌终将会取代贴牌生意。