奈雪の茶也要撕掉“伪日系”标签了？
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近日，有消费者发现，很多奈雪线下门店都将原本“奈雪の茶”招牌变更成了“奈雪的茶”，英文名“NAYUKI”也改为了中文拼音“NAIXUE”，“去日化”的心思不言而喻。
奈雪官方回应称，更换logo是品牌七周年的升级举措之一，从12月起，新版logo将在全国门店启用。
其实，奈雪更名的事早就有迹可循。今年6月，奈雪的茶关联公司就曾集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。
其近期设计的联名产品，也都透露出了强烈的“国潮化”的趋势。从年初奈雪“CUP美术馆”将非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上，到与热播剧《梦华录》联名，再到成为《苍兰诀》独家茶饮合作伙伴，展示东方美学，等等的这些营销动作无一不在展现其想要讲好中国故事的决心。
虽然名字里有日文平假名“の”，但奈雪却是一个土生土长的中国品牌。
此前，其创始人曾多次在公开场合解释，“NAYUKI”是她早年的网名，创办“奈雪の茶”这个品牌本意是希望让更多消费者感悟、欣赏、传承中国茶文化。
但即便如此，仍有很多消费者不买账，认为奈雪是在“打着日系招牌贩卖爱国情怀”。
而本次彻底更换中文logo的举措，可以看作是奈雪正式宣告进入全新的发展阶段。作为唯一上市的中国本土新茶饮品牌，历经7年成长，奈雪拥有了更强大的品牌实力和文化自信，品牌升级也就成为了必然。
奈雪创始人彭心在最近的一次公开演讲中也表示，希望将奈雪做成一个走向世界的茶饮连锁品牌，让更多年轻人爱上中国茶，让茶成为他们生活中的一部分。同时，彭心也强调，品牌的民族自信非常重要，奈雪的茶会持续探索地方特色和地域文化产品，接下来也将继续坚持“国潮化”。
其实，奈雪并非首家撕掉“伪日系”标签的品牌。在此之前，元気森林、伏见桃山、名创优品、丸美等名字中含有日本元素的品牌都相继修改了logo。
那么，在创立之初，这些品牌为何都一致相信“外国的月亮比较圆”呢？
究其原因，首先一点就是崇洋媚外的心理助长了“假洋牌”风潮。
日本三大地方报之一的《西日本新闻》曾就“为什么中国商品经常使用平假名‘の’”进行过走访调查。调查的结论是：中国产品或品牌包含日本文字，会给消费者留下“高级感”的印象。
的确，曾经在很长的一段时间里，国内的消费者都比较推崇洋品牌，那些新兴的本土品牌想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，给自己冠上一个洋名字可以算是条突围的捷径。
其次，是文化输出影响了消费者的购物观念。
以日本为例，作为毗邻中国的发达国家，日本高品质的产品和丰富的文化输出曾在很大程度上影响了中国年轻一代的生活和消费观念，日系风成为了大批消费者的心头好。
如果品牌能够将日本元素和中国文化相融合，无疑是将年轻客群与品牌溢价同时收入囊中。元気森林、奈雪の茶等品牌的走红，也很好的印证了这一营销思路。
不过，随着国货的崛起，人们对于国产品牌的接纳度逐步增高，“伪日系”营销带来的早期红利日益减弱，“假洋牌”正在成为过去时。
此外，名创优品“艺伎公仔”翻车等事件，也为一众品牌敲响了警钟。依靠碰瓷的捆绑营销只能收获短期利益，想要真正实现长红，还是需要顺应新消费浪潮，讲好本土化故事。
其实，日本曾经也和我们一样有过“崇洋媚外”时期，上世纪80年代，日本人开始大肆购买国外品牌。直到进入90年代后，山本耀司、川久保玲等一批优秀设计师的出现，才成功颠覆了大家对于西方产品的认知。
因此，如今国潮方兴未艾，国产品牌也大可不必再走“假洋牌”之路，我们期待看到东方美学与现代品牌理念碰撞出更多绚烂的可能性。
编辑：鞠君
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