如果说“足球+啤酒”一向是众多球迷的标配，但今年冬季开赛的时间，恰好处于年末购物节期间，叠加卡塔尔世界杯的营销机遇，也给其他酒水饮料的推广和销售带来了新的活力。
【资料图】
在囤酒看世界杯的需求下，酒类市场得以快速上涨。据飞瓜快数的数据大盘显示，近30天的GMV增长了 2.63亿 ，增长率达到 116% ，位居快手爆款品类 TOP3 。
△果集·飞瓜快数-品类洞察
赛道的火爆带动了各种酒类产品不同程度的增长，尤其是与世界杯渊源颇深的啤酒，在这个重大销售节点中，增长率超过 376% 。而白酒近30天预估销售额同样增长了 1.54亿 。
△果集·飞瓜快数-品类增长趋势
此外，世界杯的天然热度，驱动不少品牌争相借势宣传。以 “世界杯” 为关键词的商品，销售趋势和推广趋势大幅上升，其中不乏酒水饮料的身影。
△果集·飞瓜快数-商品数据趋势
对比世界杯前单瓶白酒的热卖，11月21日正式开幕后的酒类热门商品榜上，多呈现 礼盒装、整箱装 的形式。
△果集·飞瓜快数-热门商品榜
其中，「国鼎」于11月27日推出的五粮液国杯酒精美礼盒，该商品单日预估销售额达到 521.7w ，位列榜单 TOP1 。
△果集·飞瓜快数-热门商品榜单
包括酒类的消费主力也发生了变化，11月21日至11月30日期间， 男性 消费群体的比重扩大。
△果集·飞瓜快数-观众画像
借助酒水饮料与体育赛事之间的天然匹配性，酒饮品牌和主播争相在直播间中与世界杯“握手”，更为精准地开展营销活动。
还有品牌自播账号 @郎酒品牌馆 ，在世界杯期间，连续开设“看世界杯 喝郎酒”为主题的直播间。
△果集·飞瓜快数-直播数据
并将卡塔尔世界杯赛程表作为直播间的背景，营造氛围的同时，也满足球迷们了解比赛进度的观赛需求。
▲图片来源-@郎酒品牌馆直播间截图
此外，周边联名产品作为品牌们扩大知名度和提高效益的绝佳手段之一，不少品牌推出世界杯概念产品，通过借势营销的方式来吸引消费者的注意。
近30天啤酒类目下，预估GMV排名前二的品牌， 「百威」 和 「青岛啤酒」 都利用产品包装，添加世界杯元素。
△果集·飞瓜快数-TOP5品牌
「百威」作为此次卡塔尔世界杯的全球官方赞助商，融合啤酒本身包装和各队队服元素，推出8款限量世界杯国家罐。
△果集·飞瓜快数-推广商品
自11月12日推出以来，在带动品牌「百威」销量增长的同时，也成为近期啤酒类目的 新晋爆品 。
△果集·飞瓜快数-TOP5商品
「青岛啤酒」则推出1903炫彩加油罐、经典足球罐两款与世界杯强关联的产品，在包装设计上添加多种年轻人喜爱的元素，满足消费者对于足球运动的热爱。
△果集·飞瓜快数-推广商品
通过账号 @青岛啤酒官方旗舰店 发布足球罐、优惠福利等广告视频的营销动作，强调饮酒观赛的消费场景，来提高品牌及产品的曝光度。
▲图片来源-@青岛啤酒官方旗舰店视频截图
值得一提的是，世界杯期间，并非只有酒业在借势上涨，可乐等饮品行业也参与其中，开展线上促销。
「可口可乐」 在保持品牌主色调不变的基础上，以涂鸦形式在罐身绘制不同国家球队的彩绘，打造限量版世界杯纪念罐。
△果集·飞瓜快数-推广商品
11月18日，随着这款世界杯限量纪念罐的推出，「可口可乐」在快手电商上的销量得到快速上升，此后保持不错的销售成绩。
△果集·飞瓜快数-销售趋势
四年一次的体育赛事，热度和声量都是世界级的，被巨大流量裹挟的世界杯自然成为品牌们争抢的营销阵地。
▲图片来源-快手
而品牌和商家在借助世界杯营销之前，需要精准地寻找自己的目标消费者。
像快手站内#快侃世界杯的视频内容，粉丝画像多为 男性群体 ，“世界杯”话题深受男性的喜爱。因此男性用户较多的酒类、游戏、汽车等品类，可以选择在体育赛事期间集中投放。
▲图片来源-快手
加上疫情的影响，传统夜间经济有所降温。多数人选择居家观赛，这也让 自饮场景 得到扩展，啤酒、小饮等品类迎来发展。
这让线上及自饮迎来了旺季，例如快手上线的世界杯专题页面里，同步开启了 快手燃动好物季 ，其中就为广大球迷准备了丰富的食品饮料。
▲图片来源-快手
而在世界杯开幕前，快手发布了《2022快手体育内容生态报告》，这是快手首次对外展示平台体育内容生态，让人们看到了数字经济为体育内容生态带来的勃勃生机。
▲图片来源-快手
其中， 球类运动 在快手热门运动大类上位居首位，可见该运动在快手有着庞大的爱好者群体。
▲图片来源-快手
世界杯之下，注定会助推体育成为大家再次热议的话题，对于品牌和商家来说也是出圈营销、放大品牌声量的有利时机。
对于小众品牌，长达28天的体育赛事也同样存在机会，可以抓住时机和用户来参与世界杯。
声明：文中所用图片均作注释。
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