阿里进军西班牙，专攻高端市场独立运营

出品/壹览商业

作者/七月

(相关资料图)

编辑/薛向

近日，壹览商业获悉，阿里巴巴新的跨境电商平台Miravia 在西班牙正式上线，瞄准中高端市场，打造一站式品牌化跨品类购物体验，入驻的商家主要是西班牙和欧洲品牌，也有少数外国知名品牌。目前，iOS版应用已经在App Store上线，网页端也已经正式开放。

值得注意的是，在阿里内部，Miravia和速卖通、Lazada是三个相互独立的业务，Miravia主要服务于西班牙市场，Lazada则专注东南亚，速卖通关注跨境电商。

近年来，阿里国内业务增长放缓，在此情况下，海外业务正在不断扩张，承担起继续增长的重任。

阿里发布的最新一季财报显示，国际商业部分表现亮眼，在集团中总收入的占比上升至8%。其中，零售商业（Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz等）营收增长3%；批发商业（Alibaba.com等）营收增长6%。今年双11期间，阿里速卖通还曾超越本土应用Coupang，成为韩国下载量最高的购物APP。

不过此前，阿里的海外布局多是在东南亚市场，对欧美涉猎并不多。此次选择西班牙进行业务拓展，应该也正是看中了西班牙在跨境电商方面的潜力。

据Ecommerce Europe和EuroCommerce发布的《2021年欧洲电商报告》显示，欧洲电商销售额在2021年增长至7180亿欧元，同比增长了13%，预计今年依旧保持增长势头，但由于疫情防控措施的陆续解除，电商增长或将放缓。

2021年，欧洲使用互联网的人口比例基本保持89%，预计2022年将增长至91%。2021年在线购买商品以及服务的欧洲网民比例为73%，同比下降1%。此外，该报告还预计，2022年该比例将会上升至75%。

不过目前Miravia仍然处于拉新阶段。

邀请商家入驻，并通过发放优惠券的方式吸引用户。据了解，当前入驻的商家主要涵盖女装、家居百货、食品、美妆护肤等品类，包括乐高、CUPSHE和NIVEA等知名品牌均在列。

不过，当前海外电商竞争激烈。SHEIN估值达到千亿美元，TikTok电商在2022年上半年GMV已超10亿美元，拼多多上线2个月在美国推出的Temu就登上App Store下载榜榜首，超越了红极一时的SHEIN和电商老大亚马逊，增长相当迅速。

而此次走中高端路线的Miravia在西班牙能否成功获得认可，我们拭目以待。