天天热讯:以自然为抓手，瑞典小众品牌走向中国消费者

(相关资料图)

什么是源于自然、回馈自然？

L:A BRUKET产品的瓶子和玻璃都是可回收的，包装纸来源于 100% 可再生原料，得到“从摇篮到摇篮”（ Cradle to Cradle ，简称 C2C ）认证。

且每卖出一件L:A BRUKET云杉系列产品，产品净销售额的 5% 都会捐给 Naturarvet ，一个旨在收购老生长林以维护生物多样性的集合基金会。

创立14年，瑞典小众品牌 L:A BRUKET 始终坚持安全、可持续，围绕源于自然的品牌理念，为消费者带来天然的护肤体验。

牵手新世界

瑞典天然护肤品牌走向中国消费者

当前中国消费结构正不断迭代升级，比起常见高价品牌，现在的消费者更趋向于根据个人喜好，选择能反应自己生活方式和价值趋向的品牌。

源于瑞典西海岸的天然护肤品牌L:A BRUKET也借此机会牵手韩国零售巨头新世界集团，携旗下爆款椰子巨无霸润唇膏、小铝管护手霜等一系列经典唇部、手部护理产品正式进入中国。

回顾L:A BRUKET既往历史，可以发现纯净、天然、安全写在 L:A BRUKET 品牌 DNA 里。

居住在瑞典西海岸港口城市瓦尔贝里的创始人莫妮卡是一位优秀的陶瓷艺术家，由于长期进行陶瓷艺术品的创造导致手部粗糙，受瓦尔贝里近200年 SPA 历史的影响，开始使用天然原料在工坊亲自制作香皂，手工皂也成了这个 2008 年成立的品牌 L:A BRUKET 的第一个产品。

在此之后，L:A BRUKET陆续研发出了以天然成分为基础的护肤产品，为了实现在西海岸恶劣环境下保护皮肤不受侵害，每个产品都投入大量研究，在成分上不违背自然理念，坚持使用瑞典当地天然草木植物为原料，人手采集制作，沿用传统古法技术，保证每件产品都纯净、天然、安全。

自创立至今，L:A BRUKET品牌旗下产品已涵盖护肤、护体、香氛、家居等多个系列，使用高质天然成分，研发出 200 多种真正呵护肌肤的高浓缩配方产品，并得到全球 COSMOS 天然化妆品认证。

目前，L:A BRUKET已在中国开设了天猫国际旗舰店，计划于 12 月开放京东国际旗舰店，其他新型电商平台也尚在准备中。

“新世界作为流通和引进国外品牌的行业龙头，在发掘潜力品牌和合作模式方面有丰富的经验。在韩国创建了一股 L:A BRUKET 的风潮之后，新世界也希望将 L:A BRUKET 介绍给中国消费者。”新世界 国际中国分公司 俞华植总监表示。

博主们人手一支？

李佳琦都在夸的小众好物

当多元化、个性化和品质化逐渐成为消费者的选择趋势，“小众好物”一词也就在社交媒体上应运而生，抓住了消费者，特别是女性消费者的眼球。

以“小众好物”为切口， L:A BRUKET 旗下 221 小铝管护手霜、 017 椰子巨无霸润唇膏等产品迅速打开了中国市场，并在今年双十一期间与李佳琦成功合作，受到“所有女生们”的青睐，产品实现销量突破。

221、 017 是什么？观察 L:A BRUKET 旗下每款产品，会发现产品上都有一个序号，这是按照研发顺序赋予每款产品的代号，是 L:A BRUKET 设计上的巧思，也是品牌发展链路的具体体现。

据悉，小铝管护手霜中含有椰子油、菜籽油等植物衍生成分，共7种香型，可以滋养干燥肌肤，有效护理因寒冷而受刺激的肌肤或干燥部位。

这是因为手部经常会接触到污染物和潜在的刺激物，变得脆弱和干燥，为此L:A BRUKET研发出手部磨砂膏、手部精华等产品，并设计了一整套护手流程，用天然的成分，呵护双手，深层滋养，重新恢复活力。

除了护手霜，017椰子巨无霸润唇膏也是品牌标志性产品之一，这款仅含 6 种天然成分的润唇膏在全球范围内广受欢迎，平均每两分钟售出一支。L:A BRUKET进入中国四个月以来，博主们人手一支 L:A BRUKET 润唇膏。

在博主关于“好马还是吃了回头草，能让我万年回购的几只润唇膏！”的图文帖子中， L:A BRUKET 椰子巨无霸润唇膏赫然其中。还有博主感慨“这是一只可以用到天荒地老的润唇膏。”

可以看出，经典、耐用、滋润、纯天然是这只编号017的 14g 大容量椰子润唇膏占领消费者心智的主要关键词。

备受青睐的背后是L:A BRUKET产品无化学成分来自大自然的创新，在社交媒体平台 L:A BRUKET 会借助天然环保趋势与相关机构联动，重点展示天然成分及其相关功效，同时展开线上＋线下活动，让更多消费者能够了解、感受、触摸和试用 L:A BRUKET 的产品。

当未来保护环境、纯净天然成为风向，成为消费者表达自我的一种生活方式，L:A BRUKET希望能够从唇膏、护手霜到沐浴露、身体乳、香薰蜡烛，形成一种属于 L:A BRUKET 的室内风潮。”俞华植如此期许。

文：九思