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世界杯还在火热进行中 。 有网友发现前段时间因为 “Hisense 中国第一 世界第二” 广告语引发争议的海信 ， 突然在最近的小组赛中换掉了广告 ， 变成了 “Hisense 中国制造 一起努力” 。
世界杯开赛初期 ， 海信因为“ 中国第一 世界第二” 陷入了巨大争议 。 先是 有网友质疑这句广告语中出现的 “绝对性”描述 ， 怀疑其 “是否违反广告法” ？ 接着又有律师登场指出 广告语涉嫌“不正当竞争”——因为“第一”“第二”的用词， 未明确特定的场景时间等等 ， “ 会给消费者造成一定程度的误导，以及模糊与其他友商的比较关系。 ” 同时，“第一”“第二”的真实性也遭到质疑。
当然 ， 除了这些法律层面的质疑外 ， 针对这句广告语 ， 有网友表示 ， 在世界杯的赛场上 ， 没有中国男足参加的情况下 ， 讲中国第一“非常尴尬” ； 也有网友深挖内容 ， 好奇海信究竟什么是 “中国第一，世界第二” ， 进而引发了消费者对于世界第一的好奇探索 。
在这样议论纷纷的情况下 ， 海信很突然的换掉了“ 中国第一 世界第二 ”的广告语 ， 变成了现在的“ 中国制造 一起努力” 。 不过 ， 有消息称 ， 这条新广告是在 此前内容基础上增加的 。
有品牌相关人士表示 ， “ 增加的广告语其实是为了表明海信此前广告语背后实则想要传达的态度 ： 中国品牌已经开始集体出海，与目前的世界霸主韩国三星、LG进行正面对决。 制造业的世界格局竞争，绝非一个企业的单打独斗。面对强大的竞争对手，中国制造还有很长的路要走，所以中国的制造业，应该通过自己的努力，一起走向海外。 ”
该说不说 ， 海信这波广告在格局上赢了 ！ 从介绍自己到为制造业发声 ， 在一轮讨论热度后 ， 将讨论的格局扩大 ， 再次延续品牌热度的同时彰显了企业担当。
从营销层面来看 ， 无论是世界杯之初的广告语还是现如今“新换”的广告语都引发了满满的关注度 。 虽然 前后 广告语 均在 海外 出现 ，但因为其争议性，让它在国内网络上热度不断发酵。 此次“更换”广告语 ， 可以说 海信 再次获得了 一波话题热度 。 整体来看 ， 这波 “争议营销” 引发了正反两方的讨论 ， 讨论之下 为品牌带来二次传播， 赢得了大量关注实现了 “出圈” 。
因为争议所以让人关注 讨论 ， 进而在社交平台上形成了曝光度的不断叠加 。 当一个品牌被多次提起 ， 在不同阶层传播时 ， 必然能够加深对于这个品牌的印象 ， 那在未来的某个消费场景中，这个一闪而过的slogan必定会为这个购买决策推波助澜。
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