图片来源：新浪微博@20世纪影业 截图
8天后，《阿凡达：水之道》将正式登上国内大银幕，与等待了13年的观众见面。
(资料图片)
12月7日，《阿凡达：水之道》率先开启预售，据灯塔专业版，截至12月8日12时47分，该片的 预售总票房则已超4000万 ，并稳居一周内地想看榜的首位。
12月7日晚，北京市电影局发布文件《关于进一步优化电影放映场所核酸检测查验等相关工作的通知》， 进入电影放映场所可不查验核酸检测阴性证明，扫码即可进入 。同时，北京 多家影院、剧场陆续发布恢复营业公告 ，不再要求查验核酸检测阴性证明。
随着上映临近，正陆续复工的影院也在为今后的上映安排着各项工作，想要抓住这一机会带动观众观影欲望，并进一步推动影市热度的上升。
点映票价破350元，原价735元？
《阿凡达：水之道》已于12月7日正式开启国内预售，北京商报记者注意到，7日零点刚过，便已有观众前往票务平台选购电影票，并通过社交平台晒出相关购票截图。
据了解，《阿凡达2》在部分影院 点映场次的票价已超350元 。即使如此，点映场次的中间区域座位基本售完。
不仅如此，有媒体报道，部分电影院打出了 原价735元，特惠价格286.9元 的电影票价。
那么， 电影票价的高低究竟是谁定的？
上海市杨浦区一位影院经理告诉媒体记者：“电影票价是根据市场自行定价的，不同影院放映设备上的差异很挺多，放映质量也是有挺大区别的。而电影局一般不会给指导价格，还是要 根据各个影城的实际情况定的 。”
另一位松江区的影院投资人则表示：“国家广电总局电影局会有一个最低票价的，不低于最低票价就行。”
由此看来，其实电影票价并没有严格的上限， 各影院可以根据自己的设备、排片以及供需关系来调整票价。
值得注意的是，有消费者反馈，早在2010年，《阿凡达》在内地上市时，巨幕3D且黄金位置的电影票曾 被黄牛炒至1500元 以上的“天价”。
目前，该片预售仍保持增长， 票价区间30元至250元，平均票价71.8元。
稳居一周内地想看榜首位
《阿凡达》首部电影曾掀起的全球观影热潮还令人们历历在目，此次《阿凡达：水之道》的上映无疑备受期待，并成为12月影市的主力影片之一。截至北京商报发稿时，《阿凡达：水之道》的 猫眼想看人数已达到132万 ，稳居近期 想看榜首位 。
而据淘票票想看用户画像，其中男性受众占比为57.6%，略高于女性受众42.4%的占比。在受众年龄上， 25-29岁以30.3%的占比居于首位。
目前，《阿凡达：水之道》的海外社交媒体口碑已经解禁， 多位影评人对该片评价为“必看”，并称是“超过前作” 。值得注意的是，导演詹姆斯·卡梅隆此前曾在接受采访时透露， 后续还有拍摄《阿凡达6》《阿凡达7》的计划 ，只不过可能会让其他导演执导，这也令各方增添了对《阿凡达》系列的期待。
周边开售推升市场热度
随着《阿凡达：水之道》上映时间的临近， 电影市场的热度被进一步带动起来 ，正在陆续恢复营业的影院也进行着各项准备，如推出早鸟票、抽奖活动等福利率先吸引抓住一波热度，同时还结合影片推出价格不足百元的双人套票、套餐等限量优惠，激发观众的观影欲望。
在影院进行准备的同时，《阿凡达：水之道》的相关周边也已陆续亮相，不仅官方开售包括服装、挂饰在内的周边产品，汉王科技曾对外透露， 推出阿凡达IP定制款仿生扑翼机器鸟GoGoBird斑溪兽，并已获得迪士尼授权商的授权书 ，可在中国大陆地区独家销售、推广“阿凡达/Banshee/Classic/Deluxe版”系列产品，使得相关产品及背后公司受到的关注度与日俱增。
在影评人刘贺看来，在影片、影院以及周边等方面的共同推动下，能够整体推升影片热度进一步提升。且《阿凡达：水之道》是未来一段时间电影市场的热点，在电影院陆续复工的当下，有助于带动市场整体热度的提升。且 在2022年贺岁档结束后，2023年元旦档、春节档也将紧跟着登陆，后续若能有更多影片陆续定档，有望实现市场热度的延续。
编辑丨张兰 综合北京商报（记者 郑蕊）、第一财经资讯、每日经济新闻、灯塔专业版等
图片丨新浪微博@20世纪影业 截图、灯塔专业版截图、大众点评截图、新浪微博截图等
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