文 | 千树
近日，一场主题为“瑞兔传祥•前兔似锦”的快闪在蓉城举行，在疫后时代，这场快闪引起了业内外的关注和热议。
(资料图片仅供参考)
快闪中，五粮浓香酒以兔年生肖酒为媒，串联起一场传统文化与现代文化的深度互动。与此同时，“红兔跳一跳”游戏同步上线，参与者可以云上领略五粮浓香魅力，同时还有机会获得品质好礼。
有行业人士认为，快闪活动背后，五粮浓香生肖酒抢跑疫后市场，在对C端传递出真切深情的同时，也向岁末生肖大战“C位”发起了进击。
01
疫后抢跑，快闪“落子”成都
继领先白酒行业发布兔年生肖酒后，五粮浓香公司再次率先行业落地生肖酒活动。
作为生肖酒赛道的后起之秀，五粮浓香公司于2020年开始布局生肖酒产品，随后推出了辛丑牛年、壬寅虎年生肖酒。今年10月25日，五粮浓香公司在上海发布癸卯兔年生肖酒，并将其定位为高品质、高价值、稀缺资源性产品，对外界展示出深耕生肖酒赛道的决心。
当前，正值疫后白酒市场复苏的关键时期，五粮浓香生肖酒活动迅速落地并直指C端，为白酒行业岁末抢收开了一个好头，叠加在生肖酒上市时间线上的领先，其市场受追捧可谓是有迹可循。
“五粮浓香兔年生肖酒在业内本就率先上市，此次再次抢跑，步步占据着先机市场。”一位成都商家对微酒透露，五粮浓香兔年生肖酒当前已有一定市场氛围，在收藏圈与经销商间已经走红，如今再次掌握生肖酒市场主动权，无疑将进一步助推产品市场旺销。
02
传递真情，升温市场热度
在快闪活动现场，五粮浓香生肖酒以时髦有趣的打卡装置，带来一场深度沉浸式体验，参与“红兔祈福”“如意转转”“财源滚滚”“好运连连”等活动，就有机会获得“红兔贺岁封”“红兔定制手机壳”“红兔手办”等走心好礼。
微酒注意到，奖品带来的喜悦，以及照片定格的幸福，随着参与者在朋友圈的传播，给更多的人带去五粮浓香生肖酒“瑞兔传祥瑞，浓香敬真情”的情谊。
快闪的背后，是五粮浓香酒细分各赛道，并精准匹配营销品牌活动，不断靠近消费者，与消费者产生情感共鸣与互动，这一方面强化了品牌文化底蕴，输出品牌价值的同步提升着产品价值；另一方面由此带来的影响力、美誉度提升，赋能着五粮浓香生肖酒市场升温，为随之而来的“双十二”狂欢盛宴以及“春节档”注入动能。
03
战略导向，争创生肖“大IP”
生肖文化源远流长，每一个生肖都有其独特的文化内涵，也是国人传承文化基因、发展传统文化血脉、维系情感纽带等方面的重要载体。
近年来，生肖酒赛道大热的背景下，消费者愈来愈回归到产品本初，回归到产品品质，回归到产品品牌上来。对于五粮浓香公司而言，其在生肖酒上的布局也顺应消费趋势，实现了从“机会导向”向“战略导向”的转变。
五粮浓香公司党委书记、董事长刘华曾公开表示，五粮浓香生肖酒之于五粮浓香酒有着三大标杆性，即品牌与品质的标杆，价值和价格的标杆，创新和艺术的标杆，是同价位段无敌手的一款标杆性产品。需要注意的是，这也是五粮浓香公司首次为旗下生肖酒产品定下发展调性。
不难看出，从辛丑牛年，到壬寅虎年，再到到癸卯兔年，五粮浓香公司在生肖酒赛道以战略级的侧重，循序渐进地进行了“战略导向”转变，而五粮浓香公司在生肖酒上的深耕，也引发了市场的关注和热烈的反响，反哺着五粮浓香酒的品牌认知与价值。
值得一提的是，为凸显尊贵与稀缺属性，五粮浓香生肖酒采用了“一瓶一证书”设计，内附收藏证及编号，且产品采用绝版设计，即一轮投放结束后，下一轮重新设计，保证保值和增值潜力，因此，无论是新春礼赠还是宴请宾朋，五粮浓香兔年生肖酒都能满足一瓶好酒的所有想象。
“双十二”是年内最后一场全民狂欢盛宴，也是生肖酒岁末重大的赛场。微酒获悉，在线下以快闪点燃市场热情的同时，五粮浓香生生肖酒同步开启了京东、天猫、抖音等线上平台的“双十二”活动，抢占着岁末生肖大战的“C位”。
接下来，五粮浓香生肖酒还将有三场快闪活动将落地，分别为圣诞节的上海快闪活动，元旦节的杭州快闪活动，以及1月7日的福州快闪活动，将给更多的消费者带去五粮浓香的魅力，以及对新春的祈愿和祝福。
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