焦点关注：​「零食」坚果市场中贡献品牌力的三大趋势因素

【资料图】

（快消品讯）近日，TMIC联合天猫坚果行业、KANTAR共同发布《2022年坚果行业洞察》，《快消品》摘录其中助力坚果市场品牌力增长的三大趋势因素，助力坚果品牌长效持续发展。

坚果市场增幅平缓，其中混合坚果是市场主力，销售额占坚果市场3成。主流坚果松子、花生稳步发展，而小众产品小银杏增长迅猛。在细分人群中，高能需求人群、休闲人群和送礼人群占据主要市场。 零食市场多品类同时购买情况频繁，坚果品牌可凭借健康生活、品牌认同、高端生活、产品专业和包装精致这五大因素强化品牌力 。

健康生活

《快消品》据悉，健康要素的持续走高，61%的消费者表示在购买坚果时，会关注坚果的健康程度，其中“无添加”是消费者最关注的因素。此外，消费者对“原味”的需求超过市场供给，有较大潜力；挖掘“原味” 市场机会场景，多元形态匹配场景是高速增长新趋势。

高端品质

选品的专业标准，坚果的产地，果粒的筛选是成就高端品质的保证；坚果产地繁多，消费者愈发专业，着重产地气候环境。商家主力沟通颗粒大小，抢占消费者心智，统一坚果高品质标准。包装上锁鲜、绿色、圈层化或成为创新的新潮流；送礼人群的偏好，正逐步体现在坚果礼赠包装上。

品牌认同

品牌是消费者购买坚果时重要的考量因素，超半数消费者表示购买时会关注品牌，可借助产品的创新升级、沟通中曝光种草、落地时转化销售，以驱动 “品牌力” 为核心的可持续高质量增长。

（资料来源：TMIC洞察）