“年度爱用蜡烛分享”、“最爱的仪式感香薰”、“最具氛围感礼物”、“被人追着问的香水”，这些标题都是社交媒体上妥妥的流量密码，选择一种香味，似乎代表选择一种生活方式，是当代年轻人的精神悦己产品。
作为五感经济中的最后一个风口，“嗅觉”经济在国民人均可支配收入大幅提升的背景下，消费人群和市场规模都在增长，已然成为新的趋势，前景可观。
“谁掌握了气味，谁就掌握了别人的心”
(资料图片)
近两年，我国香氛市场正经历一轮爆发式增长。据欧睿数据统计，预计2023年我国香水市场规模将达到207亿元，未来五年将以每年约21.78%年复合增长率高速增长，增速远超全球香水市场。
图源：虎嗅
据数据统计，目前以24-40岁的青年人为消费主力军，在嗅觉经济市场中占比可达77.2%，其中以女性群体为主，占比67.1%。
按地域统计，主力消费者集中在一二线、新一线等高线城市，占比71.3%。其中“白领”占将近一半比重，有65.5%的消费者与收入处于5000-15000元之间，
同时，男性群体、Z世代群体和低线城市消费群体也在加入这一消费趋势。
市面上并没有关于“嗅觉”经济的准确定义，所谓“嗅觉”经济，广义而言，可包括所有依靠人类嗅觉而促成的经济活动，嗅觉作为人类短期记忆维持比例最高的感官，往往无形中解锁人们的消费行为，全球85%产量的香精被加入到人们的食品和日化品中，现代人每天都围绕在天然和人造香精的世界里乐此不疲。
“气味能唤醒我的记忆，瞬间把我拉回到过去某个情景中，回忆瞬间涌现”橘子是一名00后，她向潮观察表示，自己的每只香水背后都有一个故事，香氛产品对她而言更像是链接自己和生活的一把钥匙。
据数据显示，在青年群体中超三分之一的人香水复购率在逐渐上涨，近一半人保持不变，只有不到10% 的人复购率降低。
驱动当代年轻人消费购物，很多时候都是出于悦己心理和仪式感。艾媒咨询分析师认为，青年群体更注重个性化表达，香水能提现个人品位，还能带来感官和精神的双重体验，高度匹配青年群体的消费需求。
而香水、香薰类产品不同于口红等彩妆，不是实实在在可触摸的感官体验，若有似无的气味更能触达消费者无限想象的内心世界，可与之挂钩的词汇如“开心”、“浪漫”、“感动”等都是消费者决策买单的契机。
“香水是能够唤起情感的艺术品，而不只是传统意义上追名逐利的奢侈品美妆。”
嗅觉经济细分来可划为香水、家居香氛、香氛护理、香氛洗浴等领域。
图源：艾媒咨询
其中， 家居香氛 在疫情期间销量上涨。据数据显示2020年1月到9月期间，全球香水市场销量同比下滑了17%，但家居香氛细分类产品销量上涨13%，成为新的增量点。
《2021线上嗅觉经济研究报告》中也指出，85后、90后是家居香氛消费的主力人群，但95后、00后年轻代际也表现出更强的用香意识和消费意愿，家居香氛消费人群呈现年轻化趋势。
同时上涨的还有 香氛护理 和 香氛洗浴 产品，据数据统计，2021年有超过六成消费者购买香氛护理产品，家居香氛和香氛沐浴产品销量比例均超过一半。
香氛市场的扩大背后是疫情下催生的新消费需求。疫情的爆发增加了消费者居家的场景时间，外出时间减少，彩妆需求和销量下降，与此同时家居香氛产品能代为提现仪式感，人们也有更多的时间精力用于身体护理。同时香氛还能舒缓人们因居家而产生的焦虑紧张情绪，这也与“悦己心理”相符合。
整个市场的扩大，消费群体的多元化，都促使着香氛产业下出现更多细分产品，加上我国电商行业的高速发展，年轻消费群体对于新锐国货认同度增高， 一批国货香氛品牌异军突起 。
观夏、闻献、野兽派、气味图书馆等众多国货品牌加入到嗅觉经济增量市场当中。
以“东方香”为切入点讲故事的观夏，通过链接国人记忆中的情感点，公众号订阅量百万，仅通过创始人朋友圈扩散产品上架首日销量破千，在今年八月之前，观夏的销售渠道只有微信小程序、小红书店铺、和线下百货、酒店寄卖，仅靠私域流量年销量过亿。
另一个本土香氛品牌闻献，今年九月刚刚获得欧莱雅中国旗下美次方投资有限公司领投的数千万元A+轮融资。
拥有线下门店47家的野兽派，通过推出联名活动，依靠明星代言粉丝效应，销售渠道覆盖各个网络平台。其香氛产品在今年天猫618香氛香薰类排行榜单上，甚至超过祖玛珑等一线国际品牌位列第一。
嗅觉经济的百亿增量市场下，年轻消费群体认同感和表达欲高涨，个性化需求下将催生更多细分化产品赛道，国货香水品牌也正迎来前所未有的机遇。
但市场只会为高品质买单，谁能在这片新蓝海中长跑成功，潮观察将持续关注。
热门
营业执照公示信息