环球快资讯：2022美业动态关键词，元宇宙、纯净美妆、男颜经济你了解多少？

2022年即将迎来尾声，在过去的一年中，美妆行业也发生了不少变化。相比于2021年的“新国货美妆”“沉浸式护肤”“早C晚A”“以油养肤”等，2022年哪些趋势更受到关注？这些关键字能否代表未来世界美业的发展方向呢？跟着潮观察的脚步，一起看看“2022”美业关键词。

“元宇宙”助力美妆趣味性

(相关资料图)

元宇宙（Metaverse）一词在互联网领域的火爆源于2021年，是利用科技手段进行链接与创造，是现实世界映射与交互虚拟世界。美国社交媒体Facebook率先更名为Meta，大力发展“元宇宙”业务，之后国内外互联网科技巨头纷纷宣布入局“元宇宙”领域，“元宇宙+美妆”又能打造什么新潮流？

在2021年12月30日，兰芝宣布正式进军元宇宙，特邀异瞳双身的虚拟人气偶像川CHUAN跨界担任兰芝潮流体验官，声称要打破美妆次元壁。2月，欧莱雅集团一口气申请了 17 个与虚拟商品相关的商标，申请归属于“NFT”和“元宇宙”类别下。对此，欧莱雅方面表示将“为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。”此外，雅诗兰黛、迪奥、纪梵希、倩碧、科颜氏、完美日记等都相继与元宇宙合作，推出数字藏品、打造元宇宙展览等。

元宇宙与美妆行业的合作，目前还处于青涩的懵懂期，但不可否认，有了技术的加持，美妆行业更显趣味性，对美妆行业的发展也有一定的推动作用。

各大品牌纷纷入局

“Clean Beauty纯净美妆”

2022年，更多美妆品牌将关注点放入“纯净美妆”。“Clean Beauty纯净美妆”声势越来越大，国际美妆巨头开启纯净美妆收购新热潮，国产赛道也频频向此行注目礼。

年初，重新定位为“东方纯净美妆”的老牌国货MCL花皙蔻就正式发布了首份《纯净美妆绿皮书》，并宣布启动国内首个纯净美妆团体标准。8月，一叶子正式发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》，通过明确并量化原料和产品的天然属性，推动国内化妆品行业在天然以及纯净美容上进一步探索。

国际业界广泛认同的Clean Beauty的标准，包含以下三点：成分安全，即成分无毒、无激素、无荷尔蒙干扰物及无致癌物等；标签清晰，即成分标签清晰、全面、完整；环境永续，即不经动物实验，对生态环境可持续。但是，这只是简单的理念，并不是严谨确定的学术概念，理想与现实往往存在差距。在“纯净美妆”市场火热的同时，也存在着质疑，其中，“成分是否安全”成为质疑的焦点，让“纯净美妆”有标可依，有章可寻还得多走一段路。

“男颜经济”正流行

爱美似乎不再是女生的专利，“男士护肤”“男士美甲”等也颇受关注。根据前瞻产业研究院的预测数据，2021-2026 中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为 15.88%，2026 年整体市场规模有望达到 207 亿元。

4月份，短视频博主“垫底辣孩”变身视频的走红，又为“他经济”成功注入一把火。在今年双十一期间，罗永浩在直播间也喊出了口号“男人的需求也该有人管管了”，并在直播间上新了男士护肤品、男士香水等。

根据《小红书 2022 男士美护四大趋势》报告指出，一年中男士护肤创作者同比增长 82%，入局小红书的男士美护品牌同比上升 20.5%，今年618过后，百度和京东联合发布的一项调研显示，男性搜索“美妆护肤”关键词同比增加了27%。男性护肤的蓝海正在翻滚，如何扬帆，趁机起航，值得考究。

年轻人更钟情于新国货

相关调查显示，超过七成的国潮消费由90后、00后贡献，年轻人逐渐成为新国货消费的主力军。具体到美妆领域，在今年的双十一大促期间，国货美妆品牌形势一片大好，堪称“黑马”，在雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等一众国际大牌的夹击下，成功突围。天猫公布的10月31日预售数据显示，花西子、彩棠、Blankme以及毛戈平跻身彩妆产品销售前20名；在美容护肤类中，珀莱雅、薇诺娜、夸迪和自然堂均榜上有名。

年轻人为何更钟爱新国货？抛开心中对国货的滤镜加持，珀莱雅、薇诺娜等新国货也不断创新研发，用“成分”吸引消费者，大单品更是频频出圈，如珀莱雅的双抗精华、红宝石精华、源力修护精华等一直热卖。年轻人心中的民族自信和文化认同也在不断增强，在新国货产品成效过关、价格更优的基础上，他们有了更优的选择。

“医美乱象整治”在年末刷屏

2022年的最后一个季度，“医美”问题不断刷屏。

根据中国消费者协会官网投诉数据，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长近14倍。值得注意的是，其中很多给他人造成伤害的医美从业者，其实并不是医生，虚假宣传、非法行医是涉诉医美机构的两大突出问题。

今年央视“3·15晚会”，也聚焦于医美培训乱象。10月中旬，国家市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》，清晰地指向医疗美容服务的传播宣传与定价收费；11月24日，小红书发布公告，宣布启动了新一轮医美治理专项行动，这是今年内小红书第三次“医美治理”；近日，武汉发布“20条”规范医美商业营销行为。

此外，人民日报、光明网、中国经济网等媒体也发表部分涉及“医美”的文章，如《中消协提醒：理性看待医美需求》、《选择医美，您该知道的这些事儿》等。字里行间，都在提醒着消费者“注意医美乱象、合理医美”。