小鹿角编辑部
1、音乐消费代表了不同世代的生活态度和主流娱乐方式，每一代人都会有独属于自己的流行文化烙印，00后在波点找到了一块自留地，他们在这里听歌解压、滋养心灵以及获得情感共鸣。
2、短短两年时间，走极简路线的波点音乐从极度内卷的音乐流媒体服务赛道杀出，凭借精细化的运营和懂得年轻人的心，成为一匹行业黑马。
(资料图片仅供参考)
3、年轻消费者音乐口味的变化速度极快，但本质不变的是听歌、陪伴和社交需求，00后渴望更多基于精神世界同频同振的朋友。
4、音乐场景下的从1.0、2.0版本陪伴年轻人，满足听歌需求到提供强大的情绪价值，再到现在3.0探索音乐社交，波点音乐有了更大的想象力。
从波点音乐首页播放界面进入“波波宇宙”，喜欢追星、玩游戏的00后，又多了一个“雷达”通道，可以在这里匹配到同好。
12月14日，波点音乐3.0版本上线，据音乐财经观察，此次可以说是波点音乐自2020年底诞生以来最大规模的一次跨越，从“播点音乐”的陪伴者拓展到探索音乐社交之路。
两年前，波点音乐低调上线，在当时，没有谁能想到这样一款轻量级的音乐APP，会在激烈的竞争中杀出一条血路，成为行业黑马。
在这两年的发展历程中，波点音乐在产品迭代上极为克制，基本上保留了APP最初发布之时的面貌。（回顾：在线音乐行业迎来新黑马，波点音乐「减法」生效）
回归音乐本质，为Z世代用户打造听歌的精神自留地，这曾是波点音乐圈住一批Z世代粉丝最重要的竞争力，在波点音乐面世之初，音乐财经就注意到了这样一款走极简风路线的音乐APP。
在当时我们分析认为，波点音乐有两大优势，第一、适应孤独经济时代年轻人听歌的需求，输出情绪价值，陪伴用户；第二、懂年轻人的心，社区氛围感强，大家在这里一起听歌做作业、相互治愈，相互鼓励。
正如波点音乐负责人肖米所言，波点音乐是一个拥有独立音乐人格的APP，通常做产品的人在用户规模扩大的过程中，很难抵挡住做加法的诱惑，在过去两年，波点音乐保持了在加法上的克制，探索出一条聚焦于Z世代用户听歌需求的方法论，当波点音乐在00后群体逐渐做出口碑，顺应用户需求进入到探索音乐社交领域，也算是顺理成章。
那么，这一次波点音乐3.0版本对音乐社交的探索意味着什么？
作为Z世代占据70%用户比例的产品， 我们本次以波点音乐作为范本，研究在吸引且留住年轻人群这件事上，波点音乐做对了什么？两年来，它为什么能杀出重围，成为行业一匹黑马？
01 小群效应，同病症社交
音乐社交怎么玩？
最近，电子木鱼火爆网络，年轻人通过这种方式解压。
波点音乐，几乎是在电子木鱼爆火的同时期，提前一点时间上线了电子佛祖电台。用户可以在这里敲击木鱼或者念佛祖，达到放松的目的。
“它本质上是这一代人他们自己特殊的东西。不理解的人觉得很天马行空，但这就是我们的生活，天天在玩这个东西，年轻人之间互相能理解。”肖米表示，波点的团队基本上都是95后、00后，大家都很年轻，能用一张Excel表格跟进的事情，就不会写PPT，也因此，当洞察到这样一个心理需求时，波点音乐能够高效地反馈，上线这样一个备受00后喜欢的电台。
在波点音乐，深夜emo电台、一起听、评论墙、音乐话题等具备社区氛围和社交互动的功能也深受年轻人喜爱。
以深夜emo电台为例，大家半夜聚集在一起，播放治愈的音乐，提供一些投稿的故事，无论深夜年轻人是情绪不稳定，焦虑还是需要释放压力，互相对着电台吐露心声，深夜emo电台都提供了一个包容的空间供大家倾诉，并且限时开放，天亮清零，阅后即焚。
恐怖电台的来历则是在音乐话题中，用户们在讨论一些看似“千奇百怪”的问题，比如“当我死的时候，葬礼上放什么歌单”，诸如此类的话题很火。洞察到站内有些小火的趋势，波点上线了恐怖电台。正如用户评论道，“做作业的时候打开这电台，真带劲。”“让我听着这首歌去减肥”“下一首歌就是大悲咒”“吓得我看了10遍玛卡巴卡”。
此次3.0版本上线，带有同频推荐功能的“波波宇宙”，源于波点对00后用户“小群效应”的洞察，Z世代的娱乐和社交就是游戏、K歌、看直播、看剧，荷尔蒙的社交就是扩列或者找一些异性朋友，同好的社交就是一起穿汉服，一起追星，一起磕CP粉，也因此，他们热衷于拉各种主题的小群，活跃度高。波点音乐的“波波宇宙”就是按照大数据和兴趣标签，计算出同频值，把用户分成一个又一个小群，让他们根据兴趣爱好去找到彼此。
Z世代另一个非常典型的社交场景是同病症社交，比如失恋、社恐、失眠、emo等，当然，基于学习和工作性质的社交也很重要，一起写作业，一起蹭课，分享课程表等。
这一次波点音乐3.0把无数个小场景聚合在一起，让彼此之间基于碎片化的小场景相遇、互动、交流、相知。例如，#一起睡大觉# 电台，波点把小床放成了一排接一排，用户不仅可以摆睡姿互道晚安，还可以和隔壁床互动。
这些都是波点音乐3.0对音乐社交方向的探索。
事实上，网易云音乐以一首歌为基础，撬动所有的乐评，以此为基础来打造音乐社区，而B站是以二次元文化为内核建立起来的社区，逐渐发展壮大出圈。
不过，以歌为媒来撬动年轻人社交，或是以一种文化来积累种子用户，等待其深根发芽、遍地开花的时代可能已经过去了。现在是“小群时代”，用户的注意力被切得更碎，当下，年轻人学习和工作压力更大，对音乐和社交的需求也与上一代人不同，有强烈的精神共鸣和解压需求。
从波点音乐站内的用户数据来看，31.6%是19岁以下的用户，基本上为学生群体，40.2%的用户为刚步入职场20-29岁的年轻人，高达七成的用户为29岁以下的Z世代，且三分之一的用户正处于一生中接受新音乐最活跃的青少年期。
肖米分析道，“我们的父母生活在经济高速发展的年代，他们是最勤奋最卷的一代人，努力就可能改变命运，对我们的预期也很高，我们的压力就很大，所以，我们需要去寻找自己人生的意义。”
Z世代年轻人出生和成长在一个高速增长的年代，从小就经历了信息化浪潮，在一个物质充裕的环境中学习各种技能。但与此同时，相较于父辈，也面临更卷的竞争环境，无论是升学或是就业。也因此，年轻人的解压需求非常大，缓解学业压力以及个人所面临的各种情绪问题等同病症背景下的社交需求旺盛。
在肖米看来，年轻人使用一款音乐APP的需求，一是听歌，二是情绪价值，三是社交。两年来，波点音乐满足了年轻人的前两个需求，但第三个需求一直没有做，就是在等一个合适的时机。
两年来，波点聚集了大量的学生群体，他们的兴趣多样，每一个人都自带少量核心粉丝，本身就是诸多小群的创建者和参与者，比如深夜党、杰伦粉、社牛、社恐等。
从波点3.0版本社交功能上看，无论是波波宇宙使用的同频值，帮助用户识别同好、建立联系，又或者是小群效应下的群聊和不同场景下的社交，都是在满足年轻人在线上寻求同好和理解的精神需求，为用户提供更高的情绪价值。
显然，从产品逻辑来看，音乐社交及其背后的情绪价值，代表了音乐APP的未来竞争趋势，也代表了波点音乐未来的发展道路。
02 两年来，波点如何抓住年轻人的心？
回溯波点音乐上线前，正是2020年疫情爆发后宅家数月的日子。
夏天回到办公室上班后，肖米愈发觉得紧迫，应该要有一款聚焦于00后的听歌APP，能让年轻人可以在这里找到精神自留地的归属感，重要的是，可以逃离父母和权威，释放自己的压力。
也因此，从“播点音乐”一念而起，有了基本的框架和逻辑，后面的事情就好办了。波是物理学概念，属于量子纠缠中一个重要的部分，代表了未来，于是就有了“波点音乐”这个名字。
这一支团队的个性和风格，“既天马行空，又脚踏实地”。在肖米看来，波点音乐之所以能从激烈的竞争中跑出来，有天时地利人和的原因。一方面，TME内部的产品矩阵中，都是国民级的音乐产品，轻量级的内部创新完全可以只聚集于Z世代，2021年冷启动时市面上也没有竞争对手；另一方面，TME提供了从曲库、算法到技术开发的平台实力，同时又对这支以95后为主的年轻团队以高度信任，完全放权，体现了TME对年轻团队和年轻用户的绝对重视。
2022年初，在移动音乐全行业0.98%月活复合增长率的大环境下，波点音乐以34.6%的断层优势领先，让行业看见了这个黑马APP不可小觑的实力。目前，波点音乐月活已突破400万，用户留存率明显高于其他音乐产品。
从增速快和用户留存率高这两点来看，波点音乐是幸运的。站在巨人的肩膀上，波点团队懂得年轻人的心，这并不容易做到，首要的是对年轻团队的充分放权和信任，这在大的平台几乎不太可能做到。对于波点内部来说，真正难的是始终保持初心，不为了做大流量的冲动而不断稀释平台个性。
在内容品质上，波点坚持使用专业编辑，从听歌量到网感，都要求绝对懂得学生群体，跟年轻人的需求玩到一起，也因此，波点音乐的歌单、分类和电台，都能第一时间洞察用户心理，在运营商及时上线，积极满足用户的情感需求。
在内容运营上，以主题为例，小文艺、老歌、古风和同人曲都深受欢迎，在流派上，除了常见的音乐垂类如嘻哈电子，还有深受年轻人喜爱的古典和波萨诺瓦。在情绪价值方面，燃、开心、甜蜜、丧、伤感、High这些都能找到对应的心情歌单。
对于超六成的学生用户来说，学习和做作业是占据他们非常多时间、精力，同时也带给他们压力的一件事情。在帮助用户沉浸式学习方面，除了#一起学习#这样的场景电台功能和大量来自UGC的作业歌单之外，波点还推出了“番茄钟”功能，提高学生的学习效率。而此次3.0新增睡眠场景电台，也为学生用户提供了众多助眠轻音乐。
在态度表达上，以联名合作为例，波点音乐与JOJO的联名，“在工作中内卷，不如在爱情中施展”；与黄飞红的联名，“上班别听，翅膀会赢”；与52TOYS的联名，“拍的是生活，摆的是热爱。”字字句句，表达的都是Z世代年轻人的心声和生活态度。
波点音乐X JOJO
这是为什么波点音乐在短短两年时间内能成功的原因——减法、聚焦，只做好一个群体的听歌需求。 这反过来也立体地塑造了波点音乐的个性，在逆势中增长，抵御了外部大环境的影响，建立了基本的市场主阵地。
值得注意的是，波点音乐在商业化上目前有会员、广告等探索，但商业化并不是波点音乐这个阶段最重要的目标，这体现了在TME产品矩阵下波点音乐的竞争优势，以及TME服务于年轻用户情绪价值的态度和决心。
波点音乐的崛起是一个不可忽视的行业现象，在拥有超400万月活跃用户的基础上，波点音乐开始探索音乐社交的可能性，具有更大的想象力。
展望未来，波点音乐陪伴00后、05后用户的成长，而它自己也在不断成长，焕发出品牌活力和生机，在更年轻一代用户心中，正在种下情感连接和青春回忆，留下属于波点音乐的深刻印记。
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